從水餃包到生活方式輕奢品牌Longcha的是個啥!
從水餃包到生活方式輕奢品牌 Longchamp品牌升級之路
走過70多年的歷史,法國獨立家族手袋企業Longchamp(瓏驤)已成為全球為數不多,照舊由開創人家族獨立經營的知名品牌之1。
最近幾年來,品牌積極拓展成衣、墨鏡等新品類,成功從皮具生產商轉型生活方式品牌。這些過往成績,與多年的品牌升級努力密不可分,而未來,他們還將進1步打造品牌在全球的知名度,加速增長。
Longchamp 開創人Jean Cassegrain 的外孫女、品牌現任創意總監Sophie Delafontaine表示: 現在是我們再上新臺階的最好時機,要把我們充滿活力的、時興的 Lonchamp 女性形象推行至更多市場。
Longchamp 開創人Jean Cassegrain 的孫子,品牌全球CEOJean Cassegrain表示: 我們的品牌logo是1匹全速奔跑的馬,這也是我們當下的真實寫照。可能小部份美國消費者知道我們,但名望還不夠大。
堅守品質,延續創新
Longchamp 的產品之所以歷經歲月的洗禮,仍然屹立在全球時尚市場上,其實不是由于使用稀有面料或設計別具1格,更多是由于其產品實用又不缺少時尚感。以其最為知名的水餃包為例,這款使用尼龍面料,搭配皮革提手的托特包可以折疊,外觀簡潔容量又大,是品牌的大學校園店和機場航站樓專柜的暢銷款。Sophie Delafontaine 表示: 我們的商品生產出來是要穿和用的,不是擺在壁爐上的裝潢品。
依托出眾品質打響名望的 Longchamp 深知,時尚的精華在于時時出新。因此,品牌多年來1直與先鋒設計師和藝術家合作聯名膠囊系列,如Jeremy Scott、Shayne Oliver、中國時尚博主包先生等。
首次在紐約舉行時裝秀
9月8日,Longchamp 在紐約世貿中心3號樓高700英尺(約合213.4米)的空及第辦了最新的時裝秀,展現的作品系列中帶有1970年代的復古豪華感,側重突出加州精神和巴黎優雅兩大主題。
新作中融入了大量印花和流蘇設計,采取麂皮、皮革、蕾絲等多種面料,流暢律動的線條勾畫出獨特的優雅輪廓且每套穿搭都1款相配的包袋,或鑲嵌有嬉皮復古風的寶石,或配有仿蛇皮花紋的包帶等。在場下看秀的超模 Kate Moss 表示: 太冷艷!我已迫不及待的想把1半的單品買回家。
除異彩紛呈的作品,這次的秀場還能欣賞到自由之塔、自由女神像、紐約灣和布魯克林大橋等知名景點。 本次大秀是 Longchamp 邁出的關鍵1步,我想不到更好的地方來做這件事(辦秀),(這里)能俯視紐約所有的能量活力和壯美景觀, Sophie Delafontaine 說道。
1場成功的時裝秀離不開全部團隊的努力,Sophie Delafontaine 的高明的地方便是聘請了1組出色的幕后支援小組。包括:
知名法國造型師Marie-Am lie Sauv
span helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" font-size:="" 17px;="" letter-spacing:="" 0.544px;="" widows:="" 1;"="" 知名 DJMichel Gaubert 和作曲者Alexandre Desplat,后者為《布達佩斯大飯店The Grand Budapest Hotel》和《水形物語(The Shape of Water)》創作的配樂取得了奧斯卡金曲獎
為了更貼合美國民族大熔爐的稱號,品牌聘請了不同種族的選角導演來挑選模特。Sophie Delafontaine 表示: 作為1個想要吸引更多顧客的民主品牌,我們的選角必須更加多元化。
聘請形象大使
當天的時裝秀上,當紅名模 Kaia Gerber 的現身引發1波高潮。同坐在前排看秀的還有品牌新晉形象大使 Kate Moss、Kendall Jenner,這兩位超模參與了由David Sim 掌鏡拍攝的品牌廣告大片。從2018秋季系列起,這兩位形象大使會為品牌拍攝4季的廣告大片。
為了向消費者展現 Longchamp 是1個充滿活力,針對年輕人市場的品牌,同時進1步提升在美國市場的知名度,品牌聘請了Kendall Jenner 出任品牌形象大使,出演2018年秋季廣告大片。作為著名的卡戴珊家族的1員,Kendall Jenner 在社交媒體上有1大批的千禧1代和 Z世代粉絲,她個人的時尚事業也蒸蒸日上。Sophie Delafontaine 指出: 即使 Kendall Jenner 不是法國人,但她的個人動態和生活方式卻很法國。
Sophie Delafontaine 表示: Longchamp 不是小眾品牌,所以我想盡量吸引更多的觀眾。我構想的形象是1名自信獨立的女性,具有獨特的個人風格,1如Anita Pa1顆圓潤珍珠悠悠垂掛llenberg、Veruschka 等時興風尚帶頭者。
顧客在哪兒我們就在哪兒
目前,品牌的成衣和配飾產品在全球的40家門店有售,品牌總計有300多家門店。Sophie Delafontaine 表示: 我們認真挑選(成衣和配飾的)分銷渠道,其實不希望每家門店都有售。我們希望購買品牌成衣的女性能感遭到自己身處溫暖的環境。現在有機會讓我們在美國市場展現、研發品牌的成衣,也許還能轉達出更有氣力的內容。
今年5月,品牌在紐約第5大道開設1家占地500平方米的旗艦店,還專門在主樓層正到2015年中間開辟了1塊展現成衣、鞋履的空間。今年秋季,Longchamp 還會開設首家位于洛杉磯的門店。
在黃金地段開設門店也是品牌提高知名度的有效方式,Jean Cassegrain 表示: 顧客在哪兒我們就在哪兒。不管他們是想去百貨店購物,還是在品牌門店享受完全的體驗,抑或是深夜在家購,我們想做的就是確保他們能夠觸及品牌。第5大道坐擁眾多知名品牌,人流量也很高,不但有紐約人,還有游客,能大大提高我們的品牌知名度。
Longchamp 全球傳訊和營銷總監Marie-Laure Dubuisson 指出,70周年的慶祝活動主要意在轉達品牌兩大互補的愿景。 在巴黎,我們慶祝70年來的豪華和底蘊,在紐約,我們展望下1個70年。 9月11日,品牌還將在巴黎歌劇院(Palais Garnier)內舉行1場盛大的慶祝活動。
作為1家私人控股的公司,Longchamp 并未對外流露其銷售額等具體經營數據。據《華麗志》往期報導,按不變匯率計,品牌2015年銷售額同比增長10%至 5.66億歐元。
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