H&M旗下全新品牌登場 瞄準千禧一代的口袋

核心提要：如果你還記得H&M在2017年剛剛推出的獨立運營的中高端品牌Arket，那你對Nyden應當也不會太陌生。

題圖來源：citylife

近日，H M旗下全新品牌Nyden在官以預售的情勢正式亮相。此次上線的是Nyden首個mini系列的1部份，將于4月3日正式上架銷售。該系列的其余衣飾將以分批次的情勢延續推出。

如果你還記得H M在2017年剛剛推出的獨立運營的中高端品牌Arket，那你對Nyden應當也不會太陌生。在Arket正式發布不久后，H M的創意總監Oscar Olsson就曾宣布，2018將再推出1個成衣新品牌 Nyden。與H M旗下另外一個隨時裝周出新的牌子COS不同，Nyden將采取與以往不同的發售模式 放棄品牌們1貫對季節、潮流和時裝周的追隨。

為了更有效力的提高該品牌的知名度，在Nyden正式推出之前，Oscar Olsson就表示，新品牌將采取和意見領袖合作推限量款的方式進行推行，人選包括在Instagram上具有130萬粉絲的紋身師Doctor Woo和瑞典女演員Noomi Rapace，品牌會約請他們參與揀選衣物布料、原料裁剪等服裝設計進程。

作為H M的實驗性品牌，Nyden首批亮相共推出了5款女T恤和4款男T恤，衣服上的圖案包括品牌的名稱、重金屬樂隊風格的印花和帶有涂鴉畫線的海報。

從服裝樣式上來看，該品牌風格仿佛更偏向于街頭衣飾，為了突出該系列是Nyden品牌的首發，其中1款T恤上面乃更是1種帥氣柔美的感覺至印有 Nyden pre launch （Nyden預售）的字樣。其所有服裝均產于土耳其，采取純棉面料，售價設置為為60歐元，約464元人民幣。

據官方流露，Nyden 未來還將推出另外3次預售。消費者可以在Instagram和Youtube等社交站觀看其宣揚視頻。

而Oscar Olsson還表示，除與意見領袖的合作，它希望新品牌可以逐漸創造出1個粉絲社群，通過更高的價格定位和特殊的銷售模式來劃分出與H 東京的這個跑步旗艦店M不同的細分市場，從而使到團體旗下的品牌實現多樣化。

作為1直以來與ZARA對抗的快時尚巨頭，H M近年的日子的確不太好過。除在品牌的可延續發展上問題頻發，3月27日，H M又宣布其股價大跌超就是不上甚么課程過 5%，收于每股 120.94 瑞典克朗（約合人民幣 93 元），創下了該公司5年來的新低，并積存了超過40億美元的庫存。

H M的CEO Karl-Johan Persson在3月27日公布了股價驟跌后也曾表示， 多年來，我們在世界各地許多門店的流量都不太理想，特別是2017 年下半年，由于我們的失誤，致使品牌出現了更大的下滑。

但是，雖然效果不甚理想，不可否認，近幾年的H M確切1直走在轉型的路上。除頻頻推出新品牌，1直與數字化發展做 抗爭 的H M，在今年3月初開始意想到線上銷售的重要性，除首次入駐了天貓，還在印度市場開通了電商渠道，同時在瑞典成立了折扣電商Afound，準備為消滅庫存而加大促銷力度。

但同時，這可能又帶來了新的問題。大量的促銷活動很有可能打擊消費者對品牌的期望，而新品牌在知名度尚低的情況下又會遭到銷售渠道的限制。舉步為艱的H M要想回到發展的巔峰時期，可能還需要更多的時間。

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