大店策略繼續 無印良品打算在中國新開四五家旗艦店

據《日經》消息，無印良品計劃到 2019 年年底在中國新開 4⑸ 家旗艦店，大幅增加全球最大海外市場的旗艦店數量。

無印良品旗艦店賣場面積在 3000 平米左右，是中國標準門店賣場面積的 5 倍。 2014 年、 2015 年，無印良品前后在成都、上海開設了旗艦店，爾后他們就沒有在中國開旗艦更多的門店退居2級商圈、社區購物中心店的動作。此次時隔 3 年再開旗艦店，無印良品把北京、南京等地列為候補城市，計劃開設 4⑸ 家旗艦店。

2017 年 9 月無印良品母公司良品計劃社長松崎曉在接受《日經 BUSINESS 》采訪時，流露了想要增加大型店數量的緣由。 2000 年時（我們）的賣場超過能力所及，因此采取縮小策略關閉事跡不佳的門店。在上個財年的中期計劃中，我們立下了全球每平米銷售額增加 10% 的目標，并且我們實現了這1目標。這是我們改良商品政策與擺設的效果。舉例來講，健康美容相干產品的銷售額已增加至營建出對照感 2 年前的 1.5 倍，但賣場面積卻壓倒性地不足。

在標準門店中，服裝品類占到了較大比例，而在大型店中無印良品將增加生活雜貨、健康美容等產品品類。另外一方面，旗艦店也能成為無印良品向消費者傳遞無印理念的載體。以上海淮海 755 店為例，門店提供 MUJI Diner、 MUJI BOOKS、 Found MUJI、 OPEN MUJI 等多種業態，包括餐飲、圖書、講座等多種情勢。

近幾年，無印良品保持著在中國每一年增加 30 多家門店的開店速度。不過在 2017 財年無印良品在中國的開店速度會稍稍放緩，減少至 29 家， 229 家門店總數已占到無印良品海外門店總數（ 457 家）過半的比例。

良品計劃在 1 月 10 日發布的 2017 財年第3季度財報（ 2017 年 9 月- 11 月）顯示， 3⑴1 月期間，無印良品共在中國新開 22 家門店，加上關閉的 3 家門店，凈新增 19 家門店。

頻繁的 新定價 與 限時特惠 等1系列促銷降價活動終究帶動了無印良品在華3季度同店銷售，3季度（ 9⑴1 月）同店銷售同比增長 7.1%，較前兩個季度 5.8%、 1.8% 的增長率出色很多，無印良品在財報中也將此歸因于 調劑以生活雜貨為中心商品的價格使得銷售出現增長。

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