Michael Kors 股價創3年來新高 市值重返100億美元，已趕超Burberry

有報告預測2018年全部奢侈時尚行業的銷售額增速將進1步提高至4%，而輕奢品牌將會是主要引擎之1

隨著全球奢侈時尚行業逐步復蘇，美國輕奢團體Michael Kors或將進入新1輪高增長時期。

截至上周5，Michael Kors（NYSE:KORS）股價錄得66美元，創下3年來的新高，市值則重返100億美元，已超過英國奢侈品牌團體Burberry（LON: BRBY），后者市值為68億英鎊（約合94.2億美元）。自去年初以來，Michael Kors團體股價積累上漲約62%。

Michael Kors近1年來的股價增長數據

鑒于Michael Kors團體積極的轉型策略和與時俱進的可延續發展理念，高盛銀行本日將該團體股價評級從持有上調至買入，將該團體目標股價定為每股70美元。

有分析指從近期發展趨勢來看，Michael Kors在下1個財季實現新的y事跡突破,Michael Kors 將于2月6日發布第3財季事跡報告。

得益于重組歡迎關注服裝加盟轉型策略逐步生效，在截至2017年9月30日止的第2財季內，Michael Kors銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元，凈利潤為2.029億美元，終止了團體銷售額延續下滑的低迷表現。其中零售渠道銷售額同比增長8%至6.45億美元，批發渠道銷售額增長2.5％至4.63億美元。

按地辨別，美洲地區總銷售額同比增長0.9%至7.519億美元，歐洲地區銷售額同比上漲9.2％至2.707億美元，亞洲地區銷售額則成為團體最大的增長動力，同比大漲30.4%至1.24億美元。對2018財年第3季度，團體預計總收入在13.55億美元至13.85億美元之間，Jimmy Choo將貢獻1.05億美元至1.1億美元的收入。

目前，中國市場已成為Michael Kors團體發展戰略中的重要對象。

團體CEO John Idol在早前接受時尚頭條采訪時表示， 隨著店鋪絡擴大，品牌知名度提高，中國地區業務強勁增長，店鋪數量預計將到達200家。中國城市化進程加速，中產階級增長加快，年輕消費者的更多購買機會，都為品牌帶來了更好的增長機遇。

Michael Kors本人則認為相較于美國的年輕人，中國年輕人對時尚的敏銳度更高也更加國際化。為了捉住具有消費潛力的年輕消費者，Michael Kors很早就開始對社交媒體進行大筆投入。根據品牌發布的最新數據，Michael Kors在社交媒體上具有超過3800萬粉絲，并在L2的數字化指數報告中排名第2。

去年8月底，Michael Kors在中國正式開通奢侈品行業首個服務類小程序，進1步推動品牌數字化進程，成為第1批試水小程序的奢侈品牌。同年9月12日，Michael Kors宣布"帶貨女王" 楊冪為其史上首位全球代言人。

據麥肯錫咨詢公司發布只有更高的最新我們具有1支新生的設計團隊和自有的生產工廠報告顯示，輕奢在中國的快速發展遭到供需兩真個拉動。從需求端來看，80、90后的年輕費者更熟習也更接受輕奢品牌，該群體貢獻了全球18%至20%的奢侈品消費，截至2030年，他們將貢獻20%以上的中國總消費增長，高于其他人口年齡種別。

報告預計2018年全部奢侈時尚行業的銷售額增速將進1步提高至4%，而輕奢品牌將會是主要引擎之1。隨著消費者對品質的需求向更高端更個性化轉型，中國將繼續引領輕奢市場的增長，釋放巨大潛力。

分析師Lindsay Drucker認為Michael Kors的輕奢手袋銷售表現將逐步改良，并稱不過芭蕾平底單鞋的女人味兒是可愛的小女人味兒跟去年收購的Jimmy Choo產生的協同效應將會加快團體的增長步伐。

目前，該團體正在積極實行名為 Runway2020 的計劃。未來兩年，Michael Kors計劃關閉100至125家實體零售門店以提升盈利能力，與此同時，品牌也將對部份實體零售門店進行翻新并加強對員工的服務培訓，讓他們可以為消費者提供更加個人化的購物體驗。

在產品方面，Michael Kors會新增手袋產品的款式與配色，豐富產品種類，手袋與配飾依然是品牌的核心部門，并將在2018年12月底前完全告別動物毛皮材料，推動可延續發展。

有分析指出，輕奢行業今年將爆發收購大戰，不過或許才剛剛開始。

據紐約時尚業界消息靈通人士早前對時尚頭條流露，Michael Kors成心仿效Coach更改團體名字，不過目前仍然屬于初步討論階段，截止至目前，Michael Kors對更改團體名字消息未做任何評論。

去年11月，Coach團體更名為Tapestry，團體首席履行官Victor Luis在相干聲明中表示，目前團體以Coach獨大的局面已改變，成為具有3個獨立品牌的綜合性輕奢團體，因此原來的名字也不再適用。目前除Coach外，該團體還具有Stuart Weitzman和去年收購的Kate Spade兩個品牌。

自更改名字以來，Tapestry團體股價積累增長了13%，目前市值約為135億美元。

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