Gap持續(xù)惡化 管理層束手無策致股價(jià)急挫12%

核心提要：截至8月3日的2季度，Gap 蓋璞品牌同店銷售大跌5%，較去年同期的1%顯著擴(kuò)大，也是2016年3季度以來的最大跌幅。

Gap 蓋璞品牌延續(xù)疲軟的銷售在2季度再次掩蓋了Old Navy 老海軍及Banana Republic 香蕉共和國的積極表現(xiàn)，母公司Gap Inc. (NYSE:GPS) 股價(jià)也應(yīng)聲急插，周5低開8.6%后跌幅迅速擴(kuò)大至12%。

首席財(cái)務(wù)官Teri List-Stoll 在財(cái)報(bào)后會(huì)議上說道： 明顯，我們必須承認(rèn)挑戰(zhàn)在于Gap 蓋璞品牌。 首席履行官Art Peck 對(duì)分析師表示該品牌最壞時(shí)候已過去，但目前的表現(xiàn) 不可接受 ，并指出緣由在于庫存積存，由于此前出現(xiàn)交貨延遲，存貨在1季度開始膨VivienneWestwood本人親身演繹了兩套服裝脹，進(jìn)入2季度該品牌為了清貨必須加強(qiáng)減價(jià)促銷。

截至8月3日的2季度，Gap 蓋璞品牌同店銷售大跌5%，較去年同期的1%顯著擴(kuò)大，也是2016年3季度以來的最大跌幅，遠(yuǎn)高于市場預(yù)測的2.3%。GlobalData Retail 總經(jīng)理Neil Saunders 認(rèn)為，該品牌在美國當(dāng)前蓬勃的消費(fèi)環(huán)境中還是沒法拿出事跡，證明仍處于折損狀態(tài)，而主要問題繼續(xù)在于煩悶且缺少新意的產(chǎn)品，使消費(fèi)者難以產(chǎn)生光顧和購買的愿望，從而沒法展開正價(jià)銷售，而必須訴諸于打折刺激事跡。

首席財(cái)務(wù)官Teri List-Stoll 流露團(tuán)體在解決存貨問題時(shí)優(yōu)先保衛(wèi)毛利率，而從而犧牲了同店銷售增長，他預(yù)計(jì)Gap 蓋璞品牌在秋季和假日季可獲得改良。該品牌拖累Gap Inc. 的經(jīng)調(diào)劑毛利率和經(jīng)調(diào)劑營業(yè)利潤率同時(shí)下跌10個(gè)基點(diǎn)，分別跌至38.8%和10.1%。

兩個(gè)月前，團(tuán)體聘請(qǐng)了澳洲沖浪品牌Billabong International Ltd. 前首席履行官Neil Fiske 出任Gap 蓋璞品牌的新總裁，頂替領(lǐng)導(dǎo)品牌4年來在事跡上毫無建樹的Jeff Kirwan 。

Art Peck 表示團(tuán)體整體供應(yīng)鏈已有所改進(jìn)，也正推出跨品牌的虔誠計(jì)存在于指尖與屏幕的磨擦劃以增進(jìn)銷售，門店升級(jí)改造也凸顯成效，對(duì)銷售有提振作用。根據(jù)重組計(jì)劃，該團(tuán)體正精簡Gap 蓋璞品牌和Banana Republic 香蕉共和國的門店絡(luò)，同時(shí)重點(diǎn)擴(kuò)大Old Navy 老海軍及運(yùn)動(dòng)品牌Athleta 兩大增長業(yè)務(wù)。

2季度最大品牌Old Navy 老海軍錄得5%的同店銷售增長，增速持平于去年同期，優(yōu)于市場預(yù)期的4%，該品牌將引入加大碼系列進(jìn)1步擴(kuò)大消費(fèi)群體。Banana Republic 香蕉共和國更從去年同期下跌5%改良到實(shí)現(xiàn)2%的增長，表現(xiàn)符合市場期望。

Gap Inc. 整體同店銷售按年上升2%，連升7季。凈銷售同比上漲7.5%至40.85億美元，市場期望為40.1億美元。凈利潤為2.97億美元，較去年同期2.71億美元增加9.6%，EPS 從去年同期的0.68美元上升至0.71美元。經(jīng)調(diào)劑EPS 為0.76美元，高過市場預(yù)測的0.72美元。

管理層重申了全年經(jīng)調(diào)劑EPS 介于2.55⑵.70美元的展望。

周5早段Gap Inc. (NYSE:GPS) 低見38.57美元，最多下跌11.9%，創(chuàng)5月底發(fā)布1季度財(cái)報(bào)以來的最大跌幅。

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