阿迪達斯找來方文山、蕭敬騰等大牌創作了一支武俠主題曲

鄰近農歷春節，阿迪達斯也變得 中國風 了起來。

為了慶祝狗年，阿迪達斯最近推出了1支很有武俠風的主題宣揚曲《獒天下》。 疾如風 其徐如林中 侵掠如火攻 不動如山峰 斷橋 天涯 這些聽上去10分風格化的歌詞出自方文山，主唱蕭敬騰，說唱部份來自最近走紅的嘻建立并專注于滿足目標顧客核心價值的核心競爭力哈歌手小青龍。加上MV里出現的1身俠客打扮在大鼓上表演武術的向佐，和社交絡上 #獒連接服裝品牌與服裝代理商視群雄 的話題標簽，這1波宣揚可以說很有把中國風和流行元素結合起來的味道了。

這實際上是阿迪達斯為2018年春節新款籃球鞋做的推行。阿迪達斯找來了中國藝術家任哲擔負設計師，給Harden Vol. 1、Dame 4、D Rose 8和Crazy Explosive 2017 PK這4款籃球鞋添加了1些中國風的元素。和過去總讓人覺得1言難盡的大牌中國風設計相比，這次的籃球鞋在配色和設計上都沒那末讓人覺得難以接受 還是以低調的黑色為主。更多的中國元素則體現在營銷概念上，源自中國傳統文化的 忠、義、信、勇 成了宣揚時強調的品牌精神。

阿迪達斯籃球鞋狗年新款

阿迪達斯籃球鞋狗年新款

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大牌對中國風如此鐘情，不外乎是重視中國市場的原因。在阿迪達斯發布的2017彩奶奶第3季度財報中，大中華區再次成為這個品牌全球增速最快的市場，銷售增長到達28%。

和之前總是被人吐槽的 偽中國風 相比，它們對中國風的理解也在進步。對運動品牌來講，和東方 俠義精神 的結合，看上去是1種可以吸引潮流年輕人的方式。

比方在去年9月，匡威曾推出1款和潮牌CLOT聯名的鞋款，并且找來陳冠希拍了1支很有上世紀90年代鬼片風格的武俠廣告。以 陰陽 為理念的黑白配色，加上印在鞋側面、是做人的最好姿態出自《論語》的 古之學者為己，今之學者為人 名句，很大程度上顛覆了過去許多人對大牌中國風庸俗辣眼的印充分挖充掘中國紅的傳統文化藝術時尚因子象。

匡威和CLOT聯名的球鞋

而通過 忠、義、信、勇 的理念和武士形象，阿迪達斯想讓中國藝術能和運動精神碰撞。 在現在沒有戰爭的時期，其實在競技場上就很像戰爭的狀態。所以我覺得每個上場的球員也好，運動明星也好，他們就像戰場上的武士1樣，這4個字恰正是他們最核心的含義。 任哲說。

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楊大筠

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