7月份天貓男裝總銷售額達十億元：海瀾之家位居榜首，設計風格贏得青睞！

《中國服飾》雜志（公眾號ID:chinafashion99）8月11日專稿（　丁丁　報道）：據《中國服飾》從第三方電商大數據平臺知己知彼獲得的監測數據顯示，2016年7月份，天貓男裝總銷售量達到2029.91萬件，總銷售額為10.29億元左右。

《中國服飾》注意到，在7月份的天貓男裝二十一大類目中，休閑褲、T恤和牛仔褲最受消費者青睞。排名第一的休閑褲類商品銷售量達644.49萬件，銷售額為3.10億元，其次為T恤類商品，銷售量達594.56萬條，銷售額為2.61億元，第三名為牛仔褲類商品，銷售量為258.26萬件，銷售額為1.44億元。

《中國服飾》雜志分析來看，與女性消費者在關注款式和風格不同，男裝消費者購首先關注的是品牌，觀察來看，海瀾之家排名天貓男裝類目熱銷品牌店鋪的第一名，7月份銷售量為11.95萬件，銷售額為1071.43萬元，其次為colincos旗艦店，7月份銷售量為11.90萬件，銷售額為486.34萬元，第三名為英爵倫男裝旗艦店，7月份銷售量為12.61萬件，銷售額為750.36萬元。

雖然海瀾之家位居天貓男裝暢銷品牌榜首是沒有什么疑問的，但《中國服飾》雜志查閱海瀾之家財報時發現，截止2016年一季度，海瀾之家主營業務收入為50.3億元，其中，線上主營業務收入僅為1.34億元，占主營業務收入的2.67%，不過毛利率則高達60.59%，線下營業收入為48.96億元，占主營業務收入的97.33%，毛利率為39.01%。

《中國服飾》雜志分析，雖然近年來受購的沖擊和終端消費的增速下降使得男裝行業的線下發展日趨艱難，不過海瀾之家則是線下擴張力度不減，截止2016年一將于2018年12月31日前支付季度，海瀾之家擁有終端零售點4225家，其中，新開店鋪273家，在其他男裝企業業績下降紛紛關店止血的情況下，對于持續保持擴張態勢的海瀾之家而言，無疑是一個巨大的商機。

海瀾之家2011年正式啟動了線上渠道，進駐天貓。盡管相比多數服裝品牌啟動較晚，但增長勢頭良好。電商渠道收入從2011年的400萬迅速增長至2016年一季度的50.3億元。和多數服裝品牌不同，公司堅持線上和線下同價，并且執行了同線下同樣的不打折策略，其線上、線下協同良性發展的范例也為業界所關注。

《中國服飾》雜志此間采訪中了解到，就購品類而言，男裝產品多是基本款，風格款式變化不會很大。各品牌還是主要通過細分定位，通過設計風格來贏得消費者。

而服裝行業資深觀察人士程偉雄此間也撰文表示，從線上與線下的情況來看，由于產品過剩和同質化的原因，以往單純依靠產品營Zara把Fendi（圖右）的灰+紅的這個搭配簡化成灰色毛衣+灰色格紋半裙銷的賣方市場一去不復返了，消費者能夠更從容地選擇自己心儀的商品，因此，電商企業還需在商品的設計、品質和附加值上做更多的考慮。