混搭白色透視薄紗

廣告名字叫 Create the Answer，多是運動品牌為大型賽事制作的那末多廣告里出現名人最多的。且不局限于世界杯球星 梅西、博格巴、蘇亞雷斯，還包括明星、歌手、時尚圈的 KOL。

塞維卡是聚酯 你可以看到貝克漢姆在里頭有1句臺詞，鹿晗和陳奕迅的鏡頭超過 2 秒，時尚紅人 Karlie Kloss 在打拳擊，作為結尾的是阿迪最常合作的嘻哈歌手 Pharrell Williams，他把麥克風遞給觀眾。

這所有人都恍如身處1個大型派對，觀眾的視角從1個巨大的競技場的后臺引入，隨著充當 MC 的嘻哈歌手 A$AP Ferg 探索全部舞臺。全部效果喧鬧而星氣10足，展現了阿迪達斯如今強勢的球員援助和明星代言實力。

耐克、阿迪達斯、斯凱奇、安德瑪、Vans等運動品牌 廣告由 72andSunny 阿姆斯特丹制作，約請 Iconoclast 工作室的 Manu Cossu 導演。據阿迪達斯方面流露，調度拍攝這支廣告非常困難，也是今年品牌方傾注最多資源的廣告。由于觸及的明星太多，不可能把每一個人都湊到1塊拍攝，因此大部份鏡頭都是分開進行。

目前這支廣告在 Youtube 上發布 20 個小時，播放量僅為 9 萬，不過阿迪達斯打算利用這條廣告的方式不太1樣。由于在全球各地拍攝了大量的素材，這些都會被剪輯成上百個不同的版本在不同的區域市場播放，確保當地的消費者看到更多自己熟習的面孔。比如在中國市場還沒有投放的廣告，可能就會出現更多鹿晗的鏡頭（現在已給了大特寫了）。

這樣做的另外一個好處是，極短的拍攝素材可以被剪輯成不同的長度，適應 60 秒、30 秒、15 秒乃至 6 秒和 GIF 格式的宣揚媒介，在未來的1個月分發到全球的數字和傳統平臺上。

另外阿迪達斯表示，世界杯期間他們將在紐約、倫敦、上海、東京、巴黎和洛杉磯6座城市設置1個工作坊，聘請了藝術家實時為比賽制作熱門海報，屆時也將在社交平臺上發布。

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楊大筠

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