2017“不怕死”的快時(shí)尚還在狂奔 究竟是誰(shuí)給的勇氣

據(jù)贏商統(tǒng)計(jì)，2017年，包括H M、ZARA、UNIQLO(優(yōu)衣庫(kù))、MJstyle、MUJI(無(wú)印良品)、NEW LOOK、UR、C A、Forever 21、GAP在內(nèi)的10大快時(shí)尚品牌在中國(guó)內(nèi)地新開(kāi)門(mén)店達(dá)473家(不含升級(jí)重開(kāi)門(mén)店)。與2016年415家相比，2017年新增了58家門(mén)店，上漲近14%。

前3甲：MJstyle1馬當(dāng)先 優(yōu)衣庫(kù)重新超出H M

這10個(gè)快時(shí)尚品牌中，2017年新開(kāi)門(mén)店與2016年相比呈上漲趨勢(shì)的有4個(gè) MJstyle、優(yōu)衣庫(kù)、New Look、UR，其余6個(gè)品牌新開(kāi)門(mén)店均減少。

拓展前3甲仍然是MJstyle、優(yōu)衣庫(kù)、H M。

國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚品牌突起進(jìn)1步分食市場(chǎng)，MJstyle進(jìn)入 爆發(fā)期 ，1年開(kāi)出185家門(mén)店，比20不需要特別、繁復(fù)的保護(hù)16年的106家多出79家，把其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。值得1提的是，MJstyle的185家新店中，有80多家是加盟店，加盟渠道正成為該品牌迅速占據(jù)快時(shí)尚市場(chǎng)的重要手段。

優(yōu)衣庫(kù)新開(kāi)門(mén)店77家，重新超出H M拿下亞軍位置。H M新開(kāi)62家，其在2016年新開(kāi)77家，首次超出優(yōu)衣庫(kù)年度開(kāi)店量。

3甲以外，

接著的是New Look新開(kāi)53家，相較于2016年提速明顯;

另外一本土快時(shí)尚品牌UR新開(kāi)44家，正處于穩(wěn)步擴(kuò)大期;

無(wú)印良品34家，從2016年的第4名落后到了第6位，是因其升級(jí)重裝開(kāi)業(yè)的門(mén)店較多，不在本次統(tǒng)計(jì)當(dāng)中;

ZARA保持著 龜速 新開(kāi)11家，比前1年少開(kāi)了6家。

2017年新店拓展在個(gè)位數(shù)的為Forever21、Gap、C A，分別新開(kāi)4家、2家、1家門(mén)店，與2016年相比都減少了，特別Gap新增門(mén)店銳減。2017年對(duì)這3家品牌來(lái)講也是 特殊 的1年，F(xiàn)orever21墮入關(guān)店傳聞，Gap和C A則同處品牌調(diào)劑升級(jí)當(dāng)中，謹(jǐn)慎翼翼地謀劃著在內(nèi)地市場(chǎng)的重新突起。

近6成新店，落戶(hù)2017年新開(kāi)業(yè)購(gòu)物中心

據(jù)贏商初步估算，落戶(hù)2017年新開(kāi)業(yè)購(gòu)物中心的快時(shí)尚門(mén)店數(shù)量將近60%。去年，全國(guó)開(kāi)業(yè)大型商業(yè)項(xiàng)目高達(dá)504個(gè)，整體量約4600多萬(wàn)平方米，開(kāi)業(yè)數(shù)量創(chuàng)近4年來(lái)新高，也是歷史新高。如此龐大的新增商業(yè)體量也給快時(shí)尚拓展提供了巨大的空間，1直以來(lái)，購(gòu)物中心都是快時(shí)尚選址的首選目的地，我們不但在單款設(shè)計(jì)上要求款式新穎而對(duì)購(gòu)物中心來(lái)講，快時(shí)尚也是項(xiàng)目計(jì)劃必不可少的業(yè)態(tài)。

在進(jìn)駐的新開(kāi)業(yè)購(gòu)物中心里，不乏1些標(biāo)桿項(xiàng)目，比如凱德團(tuán)體旗下著名產(chǎn)品線來(lái)福士2017年亮相的上海長(zhǎng)寧來(lái)福士廣場(chǎng)和深圳來(lái)福士廣場(chǎng)，和凱德與蘇州恒泰控股團(tuán)體有限公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)的蘇州中心商場(chǎng)，還有龍湖旗下 天街系列 龍湖上海寶山天街、蘇州獅山天街，萬(wàn)達(dá)商業(yè)旗下的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)已引進(jìn)了很多快時(shí)尚新店。

區(qū)域散布：華東地區(qū)仍最 受寵 華打造龐大的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍北區(qū)逆襲

華東區(qū)歷來(lái)是快時(shí)尚最?lèi)?ài)的區(qū)域，雖然市場(chǎng)已相對(duì)飽和，快時(shí)尚品牌卻依然停止不了拓展的步伐。2017年，華東地區(qū)新增快時(shí)尚門(mén)店共157家，占總門(mén)店數(shù)量超33%，與2016年相比無(wú)明顯變化。其中，MJstyle、New Look、優(yōu)衣庫(kù)的3至4成門(mén)店，無(wú)印良品、Forever21的1半門(mén)店布局在了華東區(qū)，Gap、C A共3家門(mén)店則都在該區(qū)域。

其次是華北區(qū)100家、華南區(qū)79家、華中區(qū)57家，2016年這3大區(qū)域是快時(shí)尚品牌拓展較相近的區(qū)域，華南優(yōu)勢(shì)多1些。這對(duì)他以后走上設(shè)計(jì)之路有很大的啟發(fā)而在2017年華北區(qū)實(shí)現(xiàn) 逆襲 ，主要得益于北京、天津兩大1線城市、直轄市和河北這1大省的吸引力，遭到MJstyle、優(yōu)衣庫(kù)等品牌的青睞。

西南區(qū)、西北區(qū)和東北區(qū)不相上下，各開(kāi)29家、28家、23家，與前1年相比大致呈穩(wěn)點(diǎn)趨勢(shì)，僅西南減少了1些。西北、東北兩區(qū)歷來(lái)是快時(shí)尚品牌較空白的區(qū)域，2017年，快時(shí)尚品牌穩(wěn)步推動(dòng)在該市場(chǎng)的布局，未來(lái)仍有很大拓展空間。

省市散布：1線城、新1線漸飽和，渠道下沉成趨勢(shì)

省分散布的新店數(shù)量從多最少順次為(前10)：廣東、江蘇、河北、浙江、湖南、陜西、山東、山西、河南、湖北。

城市散布的新店數(shù)量從多最少順次為(前10)：上海、深圳、北京、天津、西安、蘇州、杭州、武漢、廣州、哈爾濱。上榜的這10個(gè)大城市為1線城市、直轄市、新1線城市及省會(huì)城市，具體表現(xiàn)為

1線城市：84家，約占18%。

其中上海最多共31家、深圳24家、北京18家、廣州11家。2016年1線城市新增快時(shí)尚門(mén)店為90家，2017年略減少了6家。隨著1線城市、東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市市場(chǎng)飽和度愈來(lái)愈高，未來(lái)快時(shí)尚在該區(qū)域的拓展步伐也許會(huì)漸漸收縮。

新1線城市：115家，約占24%。

新1線城市中大多都是省會(huì)城市，據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年省會(huì)城市新增快時(shí)尚門(mén)店128家，約占27%(不含1線城市及直轄市)。其中，西安、杭州、武漢、哈爾濱、長(zhǎng)沙、太原等城市門(mén)店更多，這也能看出東部地區(qū)快時(shí)尚市場(chǎng)已漸漸飽和，中西部區(qū)域則仍有較大空白，快時(shí)尚也正在抓緊搶占市場(chǎng)。

(注：根據(jù)最新1年的160個(gè)品牌商業(yè)數(shù)據(jù)、17家互聯(lián)公司的用戶(hù)行動(dòng)數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的城市大數(shù)據(jù)，第1財(cái)經(jīng) 新1線城市研究所對(duì)中國(guó) 338個(gè)地級(jí)以上城市再次排名，15個(gè) 新1線 城市順次是成都、杭州、武漢、重慶、南京、天津、蘇州、西安、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、青島、鄭州、大連、東莞和寧波)

另外，除去2017年1線、新1線城市，其余新店共274家，約占58%。快時(shí)尚品牌渠道下沉將越發(fā)明顯，這也將成市場(chǎng)發(fā)展的必定趨勢(shì)。

整體來(lái)看，國(guó)際快時(shí)尚品牌在內(nèi)地的擴(kuò)大步伐已在放緩，存在感及在消費(fèi)者心目中的競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸下降;本土快時(shí)尚品牌加速突起、致使競(jìng)爭(zhēng)加重。加上時(shí)尚電商異軍崛起，另外一大國(guó)際品牌Topshop也將加入內(nèi)地圈地戰(zhàn)爭(zhēng)，快時(shí)尚行業(yè)情勢(shì)不容樂(lè)觀。回顧2017年，快時(shí)尚品牌仍然籠罩在 關(guān)店潮 的陰影下，同時(shí)事跡也在不斷放緩，不過(guò)，它們也并未停止尋覓新的事跡增長(zhǎng)點(diǎn)，新業(yè)務(wù)、新品牌層見(jiàn)疊出，新體驗(yàn)、新零售同樣成為1大關(guān)鍵詞。

關(guān)店潮延續(xù)、事跡放緩

2017年， 關(guān)店潮 的陰影仍然在快時(shí)尚行業(yè)中蔓延。

12月，F(xiàn)orever21被友爆料其位于北京apm的內(nèi)地首家門(mén)店已撤店，此前，F(xiàn)orever21天津、杭州唯1門(mén)店已被爆于10月、11月前后關(guān)門(mén)，香港銅鑼灣京華中心6層旗艦店也因租約到期關(guān)閉。

H M放棄了每一年在中國(guó)新增10%至15%家新實(shí)體店的目標(biāo)，并且7月西單大悅城店迎來(lái)了撤店命運(yùn)。

2月，ZARA國(guó)內(nèi)首次關(guān)店，關(guān)閉了位于成都樂(lè)森購(gòu)物中心的中國(guó)區(qū)最大旗艦店;母公司Inditex團(tuán)體不久前也宣布計(jì)劃以5億美元打包出售名下16間店鋪。

除此以外，C A也關(guān)閉位于成都春熙路的全國(guó)首家旗艦店。

伴隨著關(guān)店潮的是事跡的放緩：

在截至10月底止的9個(gè)月內(nèi)，ZARA母公司Inditex團(tuán)體凈利潤(rùn)同比上漲6%，漲幅遠(yuǎn)低于上半財(cái)年的11.5%，毛利率則進(jìn)1步下跌至57.4%。

H M的第4季度初步事跡顯示，銷(xiāo)售降落4%至69.5億美元，遠(yuǎn)低于公司預(yù)期;截止11月底的2017財(cái)年，H M團(tuán)體僅錄得3%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

由此能看出，快時(shí)尚品牌的盈利能力已大不如前，乃至在遭受打擊。

積極拓展新業(yè)務(wù)、新品牌

2017年，快時(shí)尚品牌積極嘗試新領(lǐng)域，涉足美妝、家居、餐廳、酒店等，也在培養(yǎng)新品牌，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者。

9月，H M團(tuán)體旗下新品牌Arket首家旗艦店在英國(guó)倫敦正式開(kāi)業(yè)，12月，又宣布2018年將推出另外一全新品牌/Nyden，專(zhuān)注設(shè)計(jì)限量款，不走快時(shí)尚線路。目前，H M團(tuán)體旗下已有7個(gè)品牌，瞄準(zhǔn)千禧1代的目標(biāo)更加明確。

5月，ZARA 旗下的家居品牌ZARA HOME在上海開(kāi)出了亞洲最大旗艦店，也是其在中國(guó)市場(chǎng)的第35家門(mén)店。據(jù)悉，2003年創(chuàng)建的ZARA HOME是增長(zhǎng)最快的品牌。

6月，無(wú)印良品的 MUJI Diner 在上海開(kāi)業(yè)，早前MUJI就曾推出咖啡、簡(jiǎn)餐、面包，命名為 MUJI Caf Meal ，另外1個(gè)新業(yè)態(tài)MUJI Hotel也肯定于2018年春季在北京、深圳正式亮相。

再比如Forever21，9月開(kāi)出獨(dú)立于銷(xiāo)售服裝門(mén)店外的美妝綜合零售店Riley Rose，截至2017年底門(mén)店已達(dá)10家。Forever 21方面表示，如果市場(chǎng)反響積極，將于2018年3月前再開(kāi)10家。

快時(shí)尚跨界售賣(mài)生活方式、積極培養(yǎng)新品牌等措施，有望成為新的事跡增長(zhǎng)點(diǎn)。

發(fā)力線上、新零售、新體驗(yàn)

12月15日，H M宣布與阿里巴巴開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，旗下核心品牌H M、H M Home將于今年入駐天貓，這也是H M團(tuán)體在中國(guó)除官外首開(kāi)官方線上渠道。并且，雙方還將探討更多新零售合作的可能性，除H M著名的跨界合作款外，未來(lái)門(mén)店和天貓的全面買(mǎi)通或也將提上日程。

據(jù)悉，Inditex團(tuán)體出售16家門(mén)店，是為了在獲得更多活動(dòng)資金來(lái)拓展西班牙線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，在中國(guó)它已自建電商業(yè)務(wù)和入駐天貓。

2017年雙101，優(yōu)衣庫(kù)首次進(jìn)行新零售實(shí)驗(yàn)，全國(guó)500多家門(mén)店首次支持天貓下單、門(mén)店自提。在雙101當(dāng)天，優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店占據(jù)女裝銷(xiāo)量第1，短短1分鐘銷(xiāo)售量破1億。2017年迅銷(xiāo)團(tuán)體宣布，包括優(yōu)衣庫(kù)、GU在內(nèi)的全球3000家門(mén)店將使用RFID電子標(biāo)簽，還在全國(guó)100家門(mén)店投放了 智能買(mǎi)手 LED終端，提升購(gòu)物體驗(yàn)。

去年，Gap在上海南京西路開(kāi)出了大中華區(qū)最大旗艦店，門(mén)店內(nèi)隨處可見(jiàn)Gap對(duì)體驗(yàn)成心識(shí)的營(yíng)建，包括加油站、兒童游樂(lè)區(qū)等。在數(shù)字化方面，旗艦店設(shè)有供消費(fèi)者獲得穿搭靈感，找尋特定產(chǎn)品的電子觸屏和LED模特試衣屏幕。Gap還開(kāi)設(shè)了大陸首家獨(dú)立嬰童裝店，將增設(shè)1個(gè)兒童玩樂(lè)區(qū)域。

快時(shí)尚拓寬本錢(qián)較低的電商渠道，有益于進(jìn)1步搶占市場(chǎng)，同時(shí)在1定程度上也許能減輕由于實(shí)體點(diǎn)事跡下滑而擠壓的庫(kù)存困擾。同時(shí)，快時(shí)尚門(mén)店也陸續(xù)顯現(xiàn)黑科技、投身新零售，也將給消費(fèi)者帶來(lái)不1樣的體驗(yàn)。

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楊大筠

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