7大運動集團2017業績表現對比 看這四張圖就夠了

核心提要：在國家政策利好及體育宏觀需求延續穩健增長的推動下，國內體育運動市場保持蓬勃發展勢頭 。固然，競爭也在進1步加重。

在國家政策利好及體育宏觀需求延續穩健增長的推動下，國內體育運動市場保持蓬勃發展勢頭 。固然，競爭也在進1步加重。

除像本土老牌企業安踏、李寧外，耐克、阿迪達斯、安德瑪等國際運動品牌也早早的加入了該場戰爭，且占據的市場份額還不小。更多國人由于品牌效應、優良服務、質量安全、好口碑和潮流跟風等緣由更愿意購買外資品牌。

《聯商》從近來的營收、凈利潤、毛利率、受歡迎程度，和各團體情況等方面切入，對照了包括耐克、阿迪達斯、彪馬、安德瑪、亞瑟士、安踏體育和李寧在內的7大國際國內運動團體的市場表現。

團體簡介：

耐克團體：耐克作為現今第1的運動品牌團體，被譽為是 近20年世界新創建的最成功的消費品公司 。從1972年至今，耐克1直在成長，品牌也從單1品牌發展成多品牌團體。旗下除有同名品牌耐克外，還有包括CONVERESE匡威、JORDAN、Cola Haan、UMBRO等等。

阿迪達斯團體： 阿迪達斯作為1個有著近百年歷史的德國運動企業，旗下有主要生產運動系列的3道杠;復古休閑系列的3葉草;時尚系列的Y⑶;和收購的健身品牌銳步Reebok。

彪馬團體：PUMA(彪馬)是德國運動品牌，設計提供專業運動設備，產品觸及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領域。團體具有的品牌為PUMA、Cobra高爾夫和Tretorn。

安德瑪團體：安德瑪作為全球高端功能性運動品牌之1，成立于1996年。2011年正式登陸中國，在上海開出首家旗艦店。2015年其全球第2大旗艦店在也上海淮海路開業。據其官服裝行業資訊傳播平臺顯示，目前其在中國已有超446間線下門店。

亞瑟士團體：Asics是日本鬼冢8喜郎創建的跑鞋運動品牌，前身是Onitsuka Tiger(鬼冢虎)。該品牌堅持高科技、高品質的標準，研發了多項專利，將避免穿著者受傷與運動樂趣相結合，奠定了全球第5大運動品牌的地位。

如今，鬼冢虎只是作為asics旗下的1個復古經典鞋款的品牌，類似adidas的3葉草;而同名品牌asics則更多的針對那些專業運動員或是運動愛好者，有較強的專業和功能性。

安踏團體：安踏品牌始創于1991年，在2007年于港交所上市。主要從事設計、開發、制造和行銷安踏體育用品，在中國向大眾市場提供專業的體育用品，類型包括運動鞋、服裝及配飾。最近幾年更全力展開 單聚焦、多品牌、全渠道 戰略，聚焦由于你的親戚們極可能自己都背后對它充滿占有欲中國的體育用品市場。透過量元化的品牌組合，包括安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、 DESCENTE、SPRANDI、KINGKOW、KOLON SPORT及NBA 品牌，發掘中國大眾及高端體育用品市場的潛力。

李寧團體：李寧公司是由 體操王子 李寧先生在1990年創建的體育用品公司，2004年6月于香港上市。李寧公司具有品牌營銷、研發、設計、制造、經銷及零售能力，產品主要包括自有李寧品牌生產的運動及休閑鞋類、服裝、器材和配件產品。旗下品牌包括同名品牌李寧、李寧YOUNG、ING、彈簧標、紅雙喜、Lotto(樂途)、Kason(凱勝)、Aigle(艾高)和Danskin(單仕競)。

經營效力：

耐克團體2017財年營業收入為344億美元;同比增長6%;毛利率降落160個基點至44.6%;凈利潤為42億美元，同比增長13%，每股攤薄收益為2.51 美元。1場以關愛癌癥患兒為目的大型公益主題活動正在舉行同比增長16%。

阿迪達斯團體2017年全球銷售增長15%至212.18億歐元，2016年為184.83億歐元。運營利潤增長了31%至20.70億歐元，2016年為15.82億歐元。公司延續運營業務的凈收入增長了32%至14.30億歐元，2016年為10.82億歐元。剔除1次性稅收負面影響因素，歸于股東的凈收入增長15%至11.73億歐元，2016年為10.17億歐元。2017年，阿迪達斯品牌和銳步品牌在幾近所有地區的合并銷售額均實現了兩位數增長。其中，公司的重點市場大中華區和北美銷售增長突出。

彪馬2017年事跡，全年銷售額同比增長15.9%，到達41.36億歐元，這1數據創下歷史新高。鞋類產品貢獻最大，銷售額同比增長21.4%至19.75億歐元;跑步、綜訓和運動時尚產品增幅最大。受益于女性運動時尚的優良表現，服裝銷售額同比增長8.1%，至14.41億歐元。凈利潤到達1.36億歐元，是去年同期的兩倍多。歐洲、中東和非洲地區(EMEA)銷售額增幅最大，到達19.1%;美洲地區次之，同比增長11.6%，亞太地區為10%。其中，中國和澳大利亞是主要增長動力，銷售額均顯現兩位數增長。

安德瑪團體2017年總收入49.77億美元，同比增長僅3.13%，虧損4826萬美元，凈利潤同比下滑75.6%。另外，毛利率的下滑也是關鍵因素。2017年，安德瑪的銷售本錢增至收入的55%，2016年和2015年的這1占比分別是53.6%和51.9%。安德瑪表示，在原料獲得、產能等供應鏈問題上遇到了麻煩，加上不當的庫存管理，安德瑪的毛利率目前在45%左右，但該公司預計2018年有望將增長近50個基點至45.5%。

亞瑟士2017年(截至12月底)凈銷售額4001.57億日元，2016年為3991.07億日元據貝浩登畫廊的介紹。2017年營業利潤195.71億日元，2016年為254.72億日元。2017年凈利潤129.70億日元，2016年為155.66億日元。

安踏體育2017年營收166.9億元，同比增長25.1%，凈利潤30.9億元，同比增長29.4%，創最好企事跡。2017全年，安踏團體總共銷售超過6000萬雙鞋;超過8000萬件衣服;有超過10000家門店;突破1000萬會員;直接創造就業超過10萬人。安踏的市值突破1000億港幣，位居全球行業第3位。

李寧團體2017年全年收入88.74億元人民幣，同比增長11%。公司2017年經營溢利為4.46億元，同比增長16%。權益持有人應占盈利到達5.15億元，同比2016年下滑近20%。其中，李寧品牌收入88.19億元，占總收入的99.4%，較去年同比上升11.3%。

受歡迎程度：

正如上文所述，國民對國外品牌有著天生的好感，這同樣成了國外品牌瓜分中國市場份額的1大優勢。據2月份環球聯合環球時報輿情調查中心就外資品牌相干話題展開民對外資品牌好感度的調查顯示，在外資運動、戶外用品品牌中，耐克和阿迪達斯分別以53.9%和48.4%的占比摘得受訪者最喜歡的外資運動品牌，和排名第2的運動品牌。

二者的受歡迎程度遠遠高于其他外資運動、戶外品牌;位列第3的新百倫居提及率為21.2%，第4的探路者居則為21.0%。

綜上所述，國外運動品牌鑒于其悠久的歷史、廣闊的市場和優良的產品等背景因素，目前價值確切要比國內本土品牌高出1截。但隨著我國對體育運動的政策偏向，加上運動品牌本身的發展，二者之間的距離已在縮小，甚者有1些方面已超出了對方。

就拿上文的毛利率來講，安踏體育近兩年的數據都只僅次于阿迪達斯，位列第2，超出了包括耐克在內的上述4個品牌。而李寧在毛利率方面的表現也不差，除去年因比彪馬低了0.2個百分點而位列第4外，2016年也是上述品牌的top3。

同時，安踏體育和李寧近來也在發展國際線路。前不久，李寧首度踏上紐約時裝周。得益于場上的驚人表現，其股價1路上漲，短短40天里，市值暴增近60億港幣。3月16日，李寧()股票到達了過去52周最高價8.49港幣，市值創下5年來新高 183億港幣。要知道，在時裝周之前，其市值唯一125億港幣。

而安踏也在美國舊金山的Nice Kicks鞋店限量發布其最新推出的以湯普森和愛犬為設計元素的KT系列球鞋KT3-Rocco，場面10分火爆。據安踏籃球總經理徐陽介紹，有近1000人前去排隊購買，有的乃至提早4個多小時就在門口排隊了，這也是中國品牌球鞋首次在美國引發排隊搶購的熱潮。

也許某1天，外國人也會因穿著安踏和李寧而極具價值感。

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