Nike 耐克任命新首席營銷官 市值飆漲51億美元

在上月底季報發布因北美事跡低迷而股價承壓的Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克團體周5起飛，3重利好消息刺激該全球最大體育運動用品團體股價暴漲4.84%，市值單日大增51億美元。

周5，投行Wedbush Securities 將Nike Inc. 耐克團體評級由 中性 上調至 跑贏大市 ，同時目標價亦由57美元大幅上調至74美元，調幅高達30%。

Wedbush Securities 的報告稱，在向直營渠道轉型后，Nike Inc. 耐克團體的毛利率將在3⑸月份的4季度錄得10個季度以來的首次增長，該行分析師Christopher Svezia 稱，美國品牌今年的新推新款也將大大刺激下1財年的事跡。

Bernstein Research 的報告亦預測，Nike Inc. 耐克團體零售產品毛利率是批發產品毛利率的4倍，而該團的轉型必將為毛利率帶來改良。

上年6月，在延續遭到競爭對手Adidas AG () 阿迪達斯團體高增長壓迫，特別是北美實現獨有的創意孵化器市場低迷以后，Nike Inc. 耐克團體發布Consumer Direct Offense 策略，表示要為消費者提供更快捷的服務，該策略希望利用數字化，通過加強產品的創新和創造能力，更貼近關鍵市場的消費者，深化1對1的聯系。

具體到實操，Consumer Direct Offense的核心戰略是聚焦核心市場，通過加強直營渠道和渠道的建設。

Bernstein Research 分析師Jamie Merriman 指出，Nike 產品零售渠道的售價是批發渠道的兩倍，而零售業務目前占比只有28%，若2020年零售業務比例提高至42%，毛利率將暴漲330個基點。他預計，目前美國團體DTC渠道毛利率達62%，而批發渠道只有38%。另外，他亦指出，若電商的毛利率能到達直營店的水平，對Nike Inc. 耐克團體的利潤增長空間將會更大。

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Nike Inc. 耐克團體最重要的美國批發業務合作火伴Foot Locker, Inc. (NYSE:FL) 周5一樣得到機構的唱好，收盤大漲3.33%。

Telsey Advisory Group 將Foot Locker 的評級由 持平市場 上調至 跑贏大市 ，該機構認為Foot Locker 所處的行業已經歷最壞的時光，而Foot Locker 反應迅速，調劑得當。

自上年10月底的5年低點以來，過去2個多月Foot Locker股價已暴漲7成，而被Telsey唱好的鞋履團體Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) 卡駱馳和Steven Madden Ltd. (NASDAQ:SHOO)最近股價表現亦異常強勢。

Nike Inc. 耐克團體周5股價飆升亦是道瓊斯工業指數周5收于最高點的最大元勛，接近5%的升幅不但是美國團體2015年12月來最大單日升幅，亦是周5道指藍籌股(DJIA 30)表現最好的。

在取得主流同行唱好的同時，周5，Nike Inc. 耐克團體亦宣布任命Dirk-Jan D貨架J van Hameren為團體首席營銷官，代替履新全球品牌創意和營銷創新副總裁的Greg Hoffman。

van Hameren 是團體資深元老，Nike Inc. 耐克團體在任命聲明中稱他的領導為團體貢獻了30億美元的新收入，未來他將向Nike 品牌總裁Trevor Edwards 匯報工作，而Greg Hoffman 則向他匯報。van Hameren 管轄的范圍除品牌公關外，還包括數字營銷、事件營銷、創意運營等配合團體渠道和數字轉型的業務。

Nike Inc. 耐克團體在周5還意外宣布了1項收購，交易標的為風能公司Avangrid Renewables 的風電。

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楊大筠

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