不端著的紐約時裝周 正在不斷發(fā)掘新的玩法和可能

9月前幾天還非常酷熱的紐約，在新1季紐約時裝周的第1天卻突然變天了。本來延續(xù)1周多的烈日驕陽變成了連綿細(xì)雨和陣陣狂風(fēng)。9月9日最低氣溫乃至只有13度。

這樣的天氣著實讓愛打扮的時裝精們頭疼。但更讓很多人想皺眉的還是星光愈來愈暗淡的時裝周日程。去年Tommy Hilfiger、DKNY等品牌宣布退出紐約時裝周，今年年初Alexander Wang、Vera Wang等品牌也相繼離開。

但是，真的去到了紐約，才會發(fā)現(xiàn)蕭索的表面下，很多氣力正蠢蠢欲動。

就像還在為紐約時裝周撐場面的Ralph Lauren以1場讓人覺得品牌回了春的秀記念著底50個年頭，還有延續(xù)制造話題的Marc Jacobs靠著推延辦秀1個半小時而又刷了社交絡(luò)的屏。

第2屆天貓中國日也如期在紐約時裝周舉行，帶去了Particle Fever、JNBY和Angel Chen3個風(fēng)格、定位皆大不相同的中國品牌。對了，本次紐約時裝周亮相的中國品牌1共到達(dá)了33個。

除此以外，秀場外還有1系列活動在展開。猶如紐約讓人覺得開放、包容1樣，紐約時裝周也給人能容納1切的感覺。作為4大時裝周中最不端著的那1個，紐約時裝周正在不斷發(fā)掘新的玩法和可能。

玩1場 共贏的合作

紐約時裝周天貓中國日的發(fā)布會于美東時間9月9日在時裝周主會場Spring Studios6樓舉行。發(fā)布會所在的房間叫作 Red Room ，暗紅色的地毯讓這里看起來中國范兒10足。

發(fā)布會背景屏幕上有1面小小的扇子，上面寫著 4海1家 。這是此次天貓中國日的主題。

在發(fā)布會的論壇環(huán)節(jié)上，紐約時裝周主辦方之1的美國時裝設(shè)計師協(xié)會(CFDA)主席Steven Kolb的發(fā)言10分簡短。他對此次中國日3個品牌的設(shè)計師說： 我希望你們都能接到很多定單。

這不由讓人想到上1屆 中國日 的參與品牌李寧。這個老牌運動品牌在紐約時裝周的亮相引發(fā)了2000萬次的微博討論，更直接引爆了銷量 據(jù)天貓的數(shù)據(jù)，中國日秀場同款鞋上線1分鐘便賣出1000雙。嘗到了甜頭的李寧，在2018年6月又前往巴黎辦了秀。

定單，或說生意，正是串起國際時裝周與中國品牌的聯(lián)系點。在商業(yè)化氛圍濃厚的紐約這1點的體現(xiàn)更明顯。Kolb的發(fā)言是個例子，他在秀場的表現(xiàn)亦是 在大部份中國品牌發(fā)布秀的前排都能看見Kolb的身影。他1般會和品牌的老板或設(shè)計師坐在1起，1同欣賞新來者在紐約的亮相。

中國品牌在中國固然有更適合的受眾，但如果想要真正地成功，還是要走向國際。紐約時裝周就是1個很好的機會，固然設(shè)計師們也明白這個道理，所以他們都來到了紐約。 Steven Kolb對界面說。

BoF開創(chuàng)人Imran Amed則在時裝周期間舉行的BOF 500晚宴上對界面說： 這類合作，我們叫它共贏。

中國日 的主辦方是中國時尚、生活方式和文娛產(chǎn)業(yè)品牌管理公司迅馳時尚，和電商平臺天貓。迅馳時尚于2017年1月和CFDA達(dá)成戰(zhàn)略合作，在2017年9月促進天貓第1次紐約時裝周期間舉行 中國日 。對紐約時裝周的參與品牌來講，迅馳和天貓也會給他們帶去走向國際的機會。

除中國日，天貓也會幫助CFDA旗下的設(shè)計師品牌進入中國市場。 天貓衣飾事業(yè)部總經(jīng)理劉秀云說。

中國軍團的玩法

當(dāng)?shù)貢r間9月9日14點，因在選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》中展現(xiàn) 逆勢審美 而走紅的 菊姐 王菊，正在紐約曼哈頓中城的Metro Daylight Studio8樓吃中餐外賣。和她同桌的是品牌Particle Fever的工作人員。10幾個鐘頭后，王菊將貢獻(xiàn)自己人生的第1次時裝周走秀經(jīng)歷，為Particle Fever，在紐約時裝周。

我對看秀本身沒有多大的興趣，身在秀場和在上看圖片我覺得差不多， 王菊在回答界面發(fā)問時，照舊邏輯自洽，充滿著屬于 新時期女性 的正能量， 我覺得在后臺去感受，能夠摸得到、立馬穿上身感遭到才好玩，我覺得真正參與進時裝周才真的成心義。

9月10日，在天貓中國日的開場秀上，王菊和UFC拳手李景亮等人1起登上了T臺。你也許早已沒有最高在微博上結(jié)果了他們的秀照，畢竟由于卸了標(biāo)志性的歐美式眼妝，王菊還瞬時霸屏了微博熱搜。

這對品牌是件再好不過的事。

希望品牌在紐約時裝周玩得開心，而如果有銷量的擴大和影響力擴大，固然是1件更好的事情。 Paticle Fever聯(lián)合開創(chuàng)人人9斤說道。她之前曾就讀于美國哈佛大學(xué)法學(xué)院，也曾在紐約短暫工作，因此對美國和紐約絕不陌生： 我們不光對美國市場有期待，對全球市場都有期待。

據(jù)她介紹，品牌現(xiàn)在正忙著在海外市場找尋適合的店鋪。固然，眼下最急的還是這場秀。

我感覺現(xiàn)在人都是飄著的。 人9斤說。此刻，Particle Fever的團隊還在緊鑼密鼓地為模特試衣。王菊吃完飯就要加入其中。

同1個工作室內(nèi)，此次參與天貓中國日的另外一品牌JNBY開創(chuàng)人李琳顯得更加平靜。

我來紐約的這幾天1直在這個工作室里，感覺好像和我們在杭州沒甚么不同。 李琳對界面說。相較而言，成立多年的JNBY已有很多時裝周的經(jīng)驗，雖然是第1次來紐約時裝周，但并未背有太大壓力。 我只想把衣服做好看就行了。

話雖這么說，但JNBY還是在這次的秀場押了寶。從秀場發(fā)布的新設(shè)計看，JNBY保持了自己自然、知性又藝術(shù)的設(shè)計風(fēng)格。但除此以外，秀場上最后登場的老年模特才是為品牌貢獻(xiàn)了更高的話題度。

那位老年模特是特斯拉開創(chuàng)人Elon Musk的母親Maya Musk。她留著雪白色的波波頭，身穿黑色oversize西裝和高跟涼鞋，悄悄地呼應(yīng)了JNBY的最新系列名稱 無界限unilimited 。

比起來，在中國日行程中最 低調(diào) 的多是設(shè)計風(fēng)格最為張揚的Angel Chen。這與品牌本身的計劃有關(guān)，在應(yīng)邀參與 天貓中國日 之前，品牌已準(zhǔn)備好照例在米蘭時裝周進行新系列發(fā)布。但介于品牌正值批發(fā)轉(zhuǎn)零售的節(jié)點，又剛剛在天貓上線店鋪，所以，Angel Chen的團隊還是決定答應(yīng)目前其主要零售渠道天貓發(fā)出的約請。

覺得是時候往前1步了， Angel Chen開創(chuàng)人陳安琪說， 而且紐約和其他時裝周相比是1種更新鮮的能量，很希望以后還能在勁增52.3%紐約走秀，由于我們?nèi)科放频腄NA和紐約是特別契合的。

值得1提的是，除參與天貓中國日的品牌，還有很多中國品牌亦在紐約時裝周期間發(fā)布了自己的新系列，包括我們此前報導(dǎo)過的自救中的羽絨品牌波司登，還有運動品牌森馬。這兩個品牌不謀而合地請了名人來看秀。波司登請到了好萊塢女演員Anne Hathaway、《復(fù)仇中同盟》系列電影中 鷹眼 的扮演者Jeremy Renner和鄧文迪。森馬則約請了歐陽妮妮和1眾紅前來觀秀。

秀場內(nèi)外，還有誰在時裝周頑耍

時裝秀結(jié)束后，陳安琪發(fā)了1條朋友圈， 謝謝vivo爹地和劉雯遠(yuǎn)道而來的支持。

vivo是此次天貓中國日的合作火伴，專門支持品牌Angel Chen。不但秀場外有vivo的大張海報，Angel Chen的時裝秀上，vivo的新款同樣成為了模特身上的配飾。模特中有的把斜挎背著，有的把綁在手臂或大腿上。儼然成了秀的1部份。

劉雯則是這款的代言人。Angel Chen秀場上vivo的產(chǎn)品設(shè)計師和劉雯同排看秀，在合影時也不忘舉起手中的。

除品牌，紐約時裝周上還有其他使人意想不到的聯(lián)名合作，比如登上Particle Fever秀場的深圳萬象天地和美國功能材料公司3M。

UFC冠軍拳手李景亮在為Particle Fever走秀時左右擺拳，身上就穿著Particle Fever和深圳萬象天地聯(lián)名推出的配件，這是1件拳擊冠軍金腰帶，上面有兩只萬象天地的中國象。這件聯(lián)名腰帶還會在深圳萬象天地1周年活動時，和其他4個萬象天地的跨界聯(lián)名單品1起在快閃店(pop-up)出售。

3M公司則是和Particle Fever聯(lián)名發(fā)布了1件多變形翼裝棉服，設(shè)計靈感來源于極限運動翼裝飛行，棉服里填充了3M公司最新的保暖材料。

紐約時裝周期間，這樣的跨界合作其實不只在秀場出現(xiàn)。

秀場以外，天貓?zhí)暨x了包括老干媽、雙妹、云南白藥等6個有中國特點的品牌，于天貓中國日期間和美國著名買手店Opening Ceremony合作，在9月9日至9月11日推出國潮快閃店(pop-up)。

老干媽衛(wèi)衣、雙妹衛(wèi)衣等跨界合作的單品都由Opening Ceremony設(shè)計完成。Opening Ceremony(以下簡稱OC)去年通過天貓潮流盛典平臺在中國首次走秀，今年紐約時裝周的國潮快閃活動則是天貓和OC合作的進1步深入。

經(jīng)過OC設(shè)計后的老干媽搖身1變成了潮牌，1件老干媽衛(wèi)衣售價120美元，1件 Sauces Queen(調(diào)料女王) 的圍裙則要賣40美元。

雖然OC的店員對界面表示這1系列的商品銷售情況其實不算火爆，快閃店現(xiàn)場仍有很多中國客人駐足、拍照。而在老干媽登陸紐約3天以后，老干媽衛(wèi)衣13日晚上剛在天貓上架，很快就被1搶而空。

在這次的紐約時裝周期間，快閃店應(yīng)當(dāng)可以說是各個品牌最喜歡舉行的活動了。

美妝品牌YSL Beauty開了1家美妝快閃酒店，從9月8日開到9月9日，地點就在離紐約時裝周主會場不遠(yuǎn)的紐約SOHO區(qū)。

YSL美妝上1次的快閃酒店開在了香港，這次紐約快閃活動的內(nèi)容與上次在香港的大同小異，預(yù)約的客人可以在美妝酒店內(nèi)試YSL美妝最新的化裝品、買定制的唇膏、玩游戲，固然還有最重要的：拍照打卡。

美國時尚品牌Urban Outfitters也為新推出的獨立化裝品牌Ohii開了1家化裝品快閃店，一樣從9月8日開到9月9日，快閃店距離YSL美妝酒店不遠(yuǎn)，兩家店之間的步行時間只有3分鐘。

在Oh全國房產(chǎn)市場延續(xù)低迷致使熱錢不斷流出ii的快閃店里，顧客可以避免費拿到化裝品小樣，試試這個行將推出的新品牌全系列的產(chǎn)品，品味店鋪與紐約出名的小眾咖啡店Bluestone Lane合作提供的咖啡。

往年都在紐約時裝周發(fā)布新系列，而這次缺席的品牌Rebecca Minkoff也通過快閃店的情勢亮了相。

在紐約時裝周的主會場Spring Studio，每一個看完秀的觀眾離場后都要通過1樓的大堂才能離開。而這個不大的空間里就有好幾個品牌的快閃店，其中就有Visa和紐約時裝周官方聯(lián)名合作推出的Girl Power主題快閃自動販賣機。

快閃自動販賣機銷售Rebecca Minkoff、Venessa Arizaga和Neely Chole3個品牌為此次快閃活動專門設(shè)計的 你1件，我1件 (one for you, one for me)商品，顧客選擇商品后在販賣機上用Visa信譽卡拍1拍就能夠直接購買。

紐約時裝周開始還不到3天，Venessa Arizaga的手鏈和Neely Chole的手袋就已賣斷貨了。

Spring Studio大堂里的快閃店可不只有時尚品牌，還有紐約本地的咖啡店和美發(fā)沙龍。

The Caf by PAPYRUS快閃咖啡店的生意在時裝周期間1直很好，特別在連綿陰雨的凌晨，快閃咖啡店前的顧客總是大排長龍。除買咖啡，The Caf by PAPYRUS還向時裝周的觀眾送免費賀卡，并提供寄件服務(wù)。很多人收到賀卡后馬上就填好并塞進快閃店的小信箱。

TRESemm 美發(fā)沙龍快閃店生意看起來1般，但也有很多經(jīng)過的觀眾在這里停留休息，順便做個造型，方便以后在秀場打卡拍照。

就連依云礦泉水也在主秀場大堂設(shè)有專門的冰柜，里面的礦泉水和藹泡水提供給來紐約時裝周看秀的觀眾隨意取用。除此以外依云還在大堂1角專門設(shè)置了1個休息角，來看秀的人可以在這里短暫休息、為充電。

這些只開8天的快閃店，都通過來紐約時裝周看秀各國觀眾的打卡照片，在全球的社交媒體上露了露臉。

時裝精們聚1塊玩兒

9月9日晚，時尚媒體Business of Fashion(以下簡稱BoF)在紐約布魯克林大橋旁的1 Hotel舉行了2018年的BoF 500晚宴。

雖然當(dāng)晚下著小雨，哈德遜河邊的風(fēng)也吹個不停，參加晚宴時尚界大佬們?nèi)耘f準(zhǔn)時在8點開始走紅毯，對著鏡頭擺出專業(yè)的架式。

這是BoF第6年評選BoF 500榜單，以選出全球時尚界最有影響力的500人。參加今年BoF 500晚宴的有Gigi和Bella Hadid等超模，也有Tory Burch、Tommy Hilfiger等著名設(shè)計師，還有前《Vogue》法國版主編Carine Roitfeld和BoF開創(chuàng)人Imran Amed這樣的資深時尚媒體人。

愛好社交的時尚界人士在不大的1 Hotel里10幾個高腳圓桌旁圍著聊天。在燈光昏暗的雞尾酒區(qū)里，感覺不到室外的紐約此時已經(jīng)是15度低溫。

固然了，除社交，BoF 500晚宴也是讓時尚界人士探討當(dāng)下時尚圈現(xiàn)狀的地方。

這1年，我們非常關(guān)注可以真正解決時尚行業(yè)內(nèi)問題的人，由于過去的1年對時尚行業(yè)來講是很艱巨的，比如metoo運動，比如時尚產(chǎn)業(yè)的環(huán)境污染問題。 BoF開創(chuàng)人Imran Amed對界面說。

正由于如此，Imran Amed對界面表示今年的BoF 500把眼光聚焦在能解決時尚業(yè)問題的人，比如報導(dǎo)這些問題的、比如研發(fā)新技術(shù)來減緩環(huán)境污染的科學(xué)家、比如做出改變的設(shè)計師。

時尚圈的每一個人都在討論可延續(xù)，但沒人真正去做些有用的事， Amed對界面說， 這1期BoF我最喜歡的1個故事，就是關(guān)于3個年輕人在實驗室里生產(chǎn)仿造的皮革和絲織品，這類科技能夠真正解決問題。

BoF 500的晚宴在午夜12點時才接近尾聲，Imran Amed打斷了還在熱烈聊天的時尚界人士，既感謝場上人們的到來，也呼吁大家關(guān)注時尚圈能解決問題的人們。講話很快就結(jié)束了，樂隊開始演奏，人們開始登上樓頂?shù)腃lub，在曼哈頓夜晚的天際線旁開始舞蹈派對。

除BoF這樣有廣泛知名度的媒體，紐約時裝周期間也有很多 民間氣力 在玩著自己的花樣。

DapperQ是1個主張賦權(quán)酷兒群體(queer)的時尚站，為那些被主流媒體和設(shè)計師所忽視的少數(shù)群體發(fā)聲。今年DapperQ聯(lián)合布魯克林博物館舉行第5屆屬于LGBTQ群體的時裝周，主題名為 Dress Code (著裝要求)。

今年的LGBTQ紐約時裝周1共有9位設(shè)計師和超過70位模特參與，看秀的觀眾超過了2000人，是LGBTQ紐約時裝周歷史上人數(shù)最多的1次。

主流的時尚界總是1邊從少數(shù)群體里取用他們想要的，1邊把少數(shù)群體排除在外。而當(dāng)酷兒群體沒有自己的話語體系，我們的故事就會常常被歪曲或盲目迷戀。 DapperQ開創(chuàng)人Anita Dolce Vita在LGBTQ紐約時裝周上說。

Dolce Vita表示，LGBTQ紐約時裝周就是1個讓外界看到酷兒群體真實模樣的平臺。

是屬于1群人的狂歡

不過，雖然剛剛閉幕的紐約時裝周已霸占各個時尚媒體小半個月的頭條，對紐約這座城市來講，紐約時裝周也只是很小的1部份。

已連續(xù)幾年在紐約時裝周看秀的Angelika是《Essential Homme》雜志的1位時尚，對她來講，今年的紐約時裝周和往年沒有甚么不同。雖然她正排隊準(zhǔn)備看JNBY的秀，她對這個中國品牌也其實不了解，也不知道今年的紐約時裝周有33個中國品牌集中登場。

天啊，我真不知道有這么多。 Angelika說。

除此以外，大部份在紐約時裝周會場周圍接送乘客的Uber司機，只有在看見會場外紐約時裝周的標(biāo)牌才知道紐約時裝周正在進行。有些Uber司機完全不知道紐約時裝周是怎樣會事兒。

對不關(guān)注時尚的人來講，時裝周是很沒意思的，而且時尚產(chǎn)業(yè)對美國經(jīng)濟的拉動也其實不大。 時堂Showroom的開創(chuàng)人林劍對界面說。

在紐約時裝周主會場外，保持秩序的保安在攔住沒有秀票的路人時，對旁邊的火伴說： 我昨晚差點就崩潰了。

劉秀云在成為天貓衣飾事業(yè)部總經(jīng)理的10幾年前曾在出版社工作，當(dāng)時她曾來到紐約參加書展。她對界面表示，曾的她看到了紐約文化的1面，而這兩次來到紐約時裝周，看到的則是紐約時尚的1面。

包容、多元的紐約在劉秀云眼中10幾年間都沒有甚么變化。她看到看似簡單的幾何造型了紐約文化和時尚的1面，而不同的人可能還會看到紐約的金融或其他的面貌。

畢竟你是甚么樣的背景，你看到的紐約才是甚么樣的地方。 劉秀云說。