顛覆規(guī)則 YOHOOD2018全球潮流嘉年華如約來襲躁動周末

核心提要：第6屆“YOHOOD 2018全球潮流嘉年華”于2018年8月31至9月2日席卷上海世博展覽館，今年YOHOOD的主題是【RENEW THE RULES】——顛覆規(guī)則。

第6屆 YOHOOD 2018全球潮流嘉年華 于2018年8月31至9月2日在上海世博展覽館再度席卷申城。今年YOHOOD的主題是【RENEW THE RULES】 顛覆規(guī)則，自然為大家?guī)砀嘈迈r有趣的潮流內(nèi)容。

不同于往年，此次潮流展特設(shè)了兩大板塊：【THE WORLD】和【RISING CHINA】，聚焦YOHOOD今年的主題 RENEW THE RULES ，將國內(nèi)外潮流豪情碰撞，為大家顯現(xiàn)不同尋常的欣喜。除此之外，在保存之前展會極受大家歡迎的潮流互動、潮流文化論壇、和mars潮流市集等區(qū)域，這次的嘉年華還開設(shè)了更多全新的領(lǐng)域和板塊，新加了藝術(shù)和潮玩的板塊，同時還有街舞、電子煙和滑板比賽等，讓此次展會的內(nèi)容更加豐富。

潮流藝術(shù)家RON ENGLISH為此次展會設(shè)計了主視覺的元素，并且顯現(xiàn)了1系列深度的合作內(nèi)容，包括衍生品等，都讓大家有眼前1亮的感覺。YOHO!也會上展開活動，滿足展會以后大家對潮流空前的熱忱。YOHO!正嘗試著將1年1度的YOHOOD打造成潮流人群的年度節(jié)日。展會期間，眾多大家所熟知的商業(yè)品牌、潮牌店、美食店、酒吧在展會的外圍發(fā)起1波又1波活動，在周末卷起了潮流狂歡，大家又賦予其新的稱號 YOHOOD WEEKEND。

國內(nèi)外潮牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作，各種潮品現(xiàn)身YOHOOD

作為國內(nèi)最頂尖的潮流嘉年華，進(jìn)入了第6年的YOHOOD的品牌陣容自然是更加強(qiáng)大。更多國內(nèi)外優(yōu)秀的潮流品牌加以支持，并都將自己全球首發(fā)的單品、期間限定的聯(lián)名系列帶到了YOHOOD的現(xiàn)場。

基于國內(nèi)潮流市場的日漸成熟，YOHOOD本身的影響力也日漸提升，有愈來愈多的品牌選擇與YOHOOD進(jìn)行深度合作，為中國廣大的潮流愛好者量身定制他們心中包含中國文化又能走上國際舞臺的新品單品。除過去幾年都有參展的國際領(lǐng)軍品牌HUMAN MADE帶著他的 動物園 呈上限量秋冬新品、RIPNDIP開著他的冰淇淋車讓大家感受最RIPNDIP的味道、STAPLE帶來史上最全聯(lián)名展覽并送出刮刮樂大獎之外，日本新晉街牌GOD SELECTION XXX更是第1次登陸國內(nèi)潮流展會，并將包括BEARBRICK聯(lián)名款等限訂單品現(xiàn)場販?zhǔn)邸?/p>

另外，包括uniform experiment、PLACES+FACES、F.A.M.T、IRENISGOOD、X KARLA、GEO、M+RC NOIR等這次新登陸的國際品牌，都有最新的產(chǎn)品顯現(xiàn)給大家。更值得1提的是，以上所有被提及的品牌都在YOHOOD進(jìn)行合作單品或系列的首發(fā)，這也讓國內(nèi)的潮人們第1時間接觸到了最新的國際潮流單品，給現(xiàn)場帶來強(qiáng)烈的轟動和派對的狂歡。

除全球頂尖的潮品以外，這次展會另外一個區(qū)域【RISING CHINA】中參展的品牌1樣不容小覷，除已打入國際市場的成熟國潮設(shè)計師品牌以外，在國內(nèi)已有了相當(dāng)知名度的RANDOMEVENT、TYAKASHA 、ATTEMPT、RED CHARCOAL、COMBACK、ENSHADOWER隱蔽者、FMACM、UMAMIISM等國潮品牌登陸了這次YOHOOD的展會，來為【RISING CHINA】助力。固然更多新生代的國潮品牌加入這次的展會，除在展會上對大家推行自己品牌潮流的態(tài)度之外，也是為了能和1些大家熟知的國際品牌合作，帶給大家更多冷艷的單品和合作。

其中，這次有3家之前1直被關(guān)注的國潮品牌與國外1些經(jīng)典的街頭潮流品牌進(jìn)行合作，聯(lián)合推出了限量的單品，它們包括： CARROTS By ANWAR x AKOP.，STAPLE x RED CHARCOAL，THE HUNDREDS x COMBACK。這樣跨國界的聯(lián)名1來是國外的品牌關(guān)注到中國市場的成長，也是本地的潮流品牌的質(zhì)量、文化、態(tài)度逐步成熟的標(biāo)志。這次除在YOHOOD的展現(xiàn)和有貨平臺獨(dú)家售賣，相干合作的產(chǎn)品也會在海外的展會和渠道上進(jìn)行展現(xiàn)和發(fā)售。固然這其中全部合作企劃的促進(jìn)，少不了YOHO!在其中的強(qiáng)力推動。

Vans作為每一年都出席的品牌方，這1次更是約請到了來自上海的N(3)XISM STUDIO設(shè)計工作室主理人親臨，帶給現(xiàn)場的潮人們更純潔的街頭文化。想必街頭和潮流時尚的相融，畢竟會擦出更多無窮的可能。而Vans1年中最重要的市場活動之1 House of Vans也被搬到了YOHOOD，全部House of Vans區(qū)域包括了滑板比賽，音樂課程和滑板現(xiàn)場教學(xué)，更多大家平時感興趣的互動體驗，也讓潮人們感遭到現(xiàn)場帶來的新奇。

而NIKE和NikeLab同時登陸YOHOOD，NIKE除帶來 耐克(NIKE) 系列新作，滿含中國元素以外，還在YOHOOD全新升級了球鞋定制體驗，更吸援用戶的還有SNKRS STASH這個特別鞋款的特殊發(fā)售情勢;太平鳥男裝這個大家熟知的國產(chǎn)品牌則是繼2016年的實驗室、2017年的不便利店，今年帶來了更新穎的玩法，讓觀眾都駐足排隊，太平鳥男裝更是與YO!COFFEE合作推出了創(chuàng)意咖啡;還有PUMA作為這次YOHOOD定制禮包的合作品牌，除帶來了具有50年歷史的SUEDE以外，還帶來了最新的鞋款RS-0，更有品牌代言人劉昊然，已知名Rapper鬼卞和Bboy Danny為其站臺;另外，ECCO展位特邀熊梓淇與定制大師Ziv Lee現(xiàn)場互動，袁婭維傾情助陣NBA展臺，帶來更多欣喜。

潮流ICON齊聚YOHOOD，潮人集會精彩互動

每屆的YOHOOD都會吸引各品牌主理人的參與，身為明星的主理人們不再單純地由于演出唱跳聚集到了1起，更多的是把積攢了1年的潮流內(nèi)容帶給大家。大會約請的4位明星主理人都親臨了自己主理品牌的展區(qū)，與現(xiàn)場的朋友密切互動，YOHOOD更像是1年1度的全球潮人大集會。

作為潮流icon的余文樂每年都會帶著自己的品牌MADNESS蒞臨展會，與現(xiàn)場的觀眾和自己的粉絲分享自己獨(dú)家的新品。而這1次，他將于自己的好朋友、uniform experiment主理人 清永浩文現(xiàn)場對談，對時下的現(xiàn)象提出自己的看法，從而用自己親生經(jīng)歷去引導(dǎo)年輕人找到自己的品味和生活方式。SMG主理人林豪杰與本次設(shè)計YOHOOD主視覺的知名波普藝術(shù)家RON ENGLISH發(fā)起對話，用藝術(shù)和流行文化產(chǎn)生碰撞，出現(xiàn)更多種藝術(shù)的可能性。第1次來到Y(jié)OHOOD的羅志祥，則是帶著他的STAGE，向大家展現(xiàn)了他身為主理人的設(shè)計功力，作為新朋友，羅志祥用自己對潮牌的理解，給大家?guī)砹瞬?樣的Booth展現(xiàn)，以復(fù)古霓虹為主題，藍(lán)色和粉色為主色調(diào)的站臺，擺脫了大家以往對潮牌的理解，不是只有黑色、單色調(diào)才是潮牌。而作為1個資深的球鞋愛好者和收藏家，羅志祥這次更是帶來了自己私藏好久的限量球鞋單品，與大家分享。還有1位重量級海外主理人，清永浩文，他與藤原浩打造的Uniform Experiment對年輕人正裝進(jìn)行了實驗性的改進(jìn)，打破了大眾傳統(tǒng)對正裝的觀念。最后不能不提的便是NIGO ?，自2015開始便成為YOHO!創(chuàng)意總監(jiān)的他，每年的出席都會給大家?guī)項畲篌薏煌男老玻?015年手沖咖啡、2016年簽售軍旅箱包、2017年為大家攝影陪同聊天，而今年則是以動物園的主題打造自己的Booth，大型標(biāo)志性的北極熊造型為主體展現(xiàn)區(qū)域露出，而現(xiàn)場參與互動的觀眾還取得了相應(yīng)動物園的玩偶立體拼圖。同時作為UT全球創(chuàng)意總監(jiān)，YOHOOD 2018 帶來的UT也是欣喜滿滿。

而作為國內(nèi)潮流教父級的人物，李燦森和他的SUBCREW每季都會有不同的設(shè)計主題帶給大家，這次固然也不例外。他還攜手滑板界的傳奇人物Steve Caballero推出特別聯(lián)名手辦玩偶;作為老朋友的STAYREAL攜旗下STAYREAL Caf 來到Y(jié)OHOOD現(xiàn)場，顛覆以往規(guī)則，帶來全新概念設(shè)計，將潮流文化融入吃喝生活，1次帶來超有態(tài)度的 時期銳兒 人物展及舌尖美味，帶你玩轉(zhuǎn)充盈創(chuàng)意的1整天。雖然主理人5月天阿信今回缺席現(xiàn)場，但另外一位主理人之1的臺灣知名藝術(shù)家不2良這次也來到現(xiàn)場與大家分享最新的潮流商品。還有韓火火也帶著自己的品牌AKOP.和大家見面，除全新的單品以外，還有令大家搶購的海外品牌合從數(shù)據(jù)上看：女性用戶更關(guān)注時尚作系列CARROTS By ANWAR x AKOP.。

除此之外郭俊辰、程穎婕等明星藝人也現(xiàn)身YOHOOD各大booth，與觀眾互動。剛出道的NINE PRECENT(偶像練習(xí)生)成員林彥俊也登陸展會，和大家分享自己的潮流態(tài)度，和自己對潮流文化的解讀。與此同時，我們在活動現(xiàn)場見到了各大潮牌主理人，和潮流意見領(lǐng)袖，彼此招呼不斷，欣喜連連。

RON ENGLISH帶領(lǐng)眾多藝術(shù)家用藝術(shù)語言對話潮流

YOHO!繼去年約請了知名藝術(shù)家FUTURA為YOHOOD設(shè)計主視覺后 2018年又邀得另外一位重磅的藝術(shù)家RON ENGLISH前來操刀，為此次潮流展帶來了話題和新鮮感。

作為現(xiàn)今最多產(chǎn)和最知名的波普藝術(shù)家，RON ENGLISH為此次YOHOOD特別創(chuàng)作了12幅全新的畫作，都將第1次在現(xiàn)場展出，當(dāng)中1幅基礎(chǔ)于他著名的畫作 THE LAST SUPPER 以最后的晚飯為概念 加上美國經(jīng)典早飯麥片角色重新創(chuàng)作了作品 POPAGANDA LAST FAT BREAKFAST 引發(fā)話題。在本次的展會上罕有地展出他的原畫作和版畫，這些在之前RON ENGLISH各大藝術(shù)展上都鮮有亮相的作品 。而RON ENGLISH也在展會現(xiàn)場帶給大家即興創(chuàng)作涂鴉，為期3天的創(chuàng)作中讓觀眾感遭到了最逼真藝術(shù)帶來的感知體驗，粉絲不但能購買到全球首發(fā)的限量玩偶，還都能有幸得到RON ENGLISH的親筆簽名，要知道由藝術(shù)家親簽的作品在哪一個時期的價值都會是有增無減。

前期在上海興業(yè)太古匯上線的ICE-GRIN POP-UP冰淇淋快閃店將被搬到現(xiàn)場，以彌補(bǔ)還未感受創(chuàng)作和美味的觀眾們的遺憾。而RON ENGLISH也和同為品牌主理人的JJ林豪杰在現(xiàn)場有互動的交換和討論，可以說兩個不同領(lǐng)域的藝術(shù)家，在同1時期同1地點(diǎn)碰撞出了不1樣的火花。而更多RON ENGLISH設(shè)計或賦予靈感的衍生周邊商品和最新款雕塑都在大會的3天內(nèi)再次進(jìn)行售賣，作為福利，RON ENGLISH還將為展會設(shè)計的特別公仔在進(jìn)行現(xiàn)場簽售，這也讓RON ENGLISH的粉絲和對潮流藝術(shù)感興趣的潮人們熱血沸騰。

潮流藝術(shù)作為YOHO!旗下的全新業(yè)務(wù)板塊今年首次亮相YOHO!現(xiàn)場，此次帶來了YO!GALLERY 和YO!TOY 兩大展區(qū)。

YO!GALLERY集結(jié)了來自全球超過510位藝術(shù)家的最新作品，他們當(dāng)中既包括了中國藝術(shù)界的領(lǐng)軍人物徐震、趙趙的全新創(chuàng)作;也有青年藝術(shù)家們?yōu)榇舜未髸膭?chuàng)作的最新作品;更有來自美國，加拿大，歐洲各國及日本，韓國，新加坡的藝術(shù)家們的多種作品顯現(xiàn)，絕大多數(shù)藝術(shù)作品都是首次亮相中國，其中既包括5米長的巨幅畫作，也有2米多高的雕塑作品，和不同情勢的空間作品、影象作品等各類豐富的藝術(shù)情勢顯現(xiàn)，力圖讓來到現(xiàn)場的年輕大眾有著全新的藝術(shù)體驗。除此以外，YOHO!作為中國潮流文化的推動者，也力圖在藝術(shù)領(lǐng)域幫助到更多有夢想的年輕人能夠邁出自己的第1步，這次專門設(shè)置了NEW GENERATION的單元，為那些有夢想，有尋求的年輕藝術(shù)從業(yè)者提供他們所需要的幫助，完成自己的藝術(shù)創(chuàng)作并在此次YOHOOD顯現(xiàn)給大眾。

YO!TOY此次挑選了近210位來自全球各地的藝術(shù)家為大會限定出版了潮流藝術(shù)玩具，既包括來自美國的先輩JASON Freeny的超限定會場首發(fā)，也包括日本大師黑澤明的雕塑首秀;中國當(dāng)紅青年藝術(shù)家陸平原的首個潮流藝術(shù)玩具;韓國青年領(lǐng)軍藝術(shù)家GRAFFLEX的潮流藝術(shù)玩具的中國首展、涂鴉藝術(shù)家ARTIMEJOE所帶來的特殊配色玩偶，和日本，美國，歐洲的藝術(shù)家們所帶來的令潮人們心動不已的各類潮玩作品，此次YOHOOD現(xiàn)場還安排了多場藝術(shù)家簽售和近距離的與消費(fèi)者的互動，多數(shù)潮玩作品更是1物難求，價值翻倍，相信1定會high翻現(xiàn)場。相信潮流藝術(shù)也會通過YOHO!及YOHOOD，更多地影響中國年輕消費(fèi)者的生活。

潮流生活方式被顛覆，吃喝玩樂新概念

此次展會的上百個潮牌都將設(shè)定各具特點(diǎn)的互動區(qū)域，使得展會每一個展位前都人頭攢動，現(xiàn)場今年新增版塊的活動也吸引了眾多不同圈層的人群來臨，讓3天現(xiàn)場人氣爆棚。VANS滑板區(qū)1直是展會很受大家青睞的區(qū)域，精彩表演讓人琳瑯滿目，mars潮流市集其創(chuàng)意和多樣性也定會取得大眾大量的圍觀，潮流餐飲區(qū)將絡(luò)全球各類人氣美食來召喚近日吃貨潮人，這樣豐富精彩的內(nèi)容顯現(xiàn)，也讓到場的觀眾大呼過癮。由VAT引入的國際蒸汽大師巡回賽總決賽被搬上了今年YOHOOD的舞臺，來自世界各地的蒸汽煙大師們定會以他們的口活來讓現(xiàn)場的觀眾感遭到蒸汽煙獨(dú)特的藝術(shù)文化。除展會上每一年顯現(xiàn)的國際街舞大賽之外，這次展會仍然還有街舞battle比賽，這無疑會讓更多宅男們走出家門，來感受街頭潮流文化帶給他們的視覺沖擊。YOHOOD想要打造的是藝術(shù)、生活、潮流3者相融會的1個新的生本次活動活方式，具有自己的潮流態(tài)度，選擇自己的潮流文化，打造自己的潮流生態(tài)圈，這才是YOHOOD今年最想通過展會轉(zhuǎn)達(dá)給觀眾的思想。

和去年1樣，mars 仍然是此次 YOHOOD 將線上的用戶集合到線下實體的1個區(qū)域。這個由YOHO!團(tuán)體孵化打造的潮流生活指南app 2018年多次登上App Store首頁推薦，今年更是帶來了 airport 機(jī)場主題的 mars 市集。mars 首度艦筑 LifeMart 快閃便利店，將展現(xiàn)售賣眾多來自紐約的生活方式品牌，乃至Vintage逸品和復(fù)古唱片。潮流生活和各種美食更是密不可分，mars airport 的餐飲空間包括咖啡、漢堡、份子冰淇淋，將潮流滲透進(jìn)生活的每個細(xì)節(jié)。剛剛上線的 CityHub 城市地圖社區(qū)，鼓勵用戶發(fā)布現(xiàn)場的見聞和「種草」潮流新品。 mars APP 設(shè)計的初衷便是能引領(lǐng)大家具有1個新鮮有趣的潮流生活方式。

除mars區(qū)域以外，此次還有好幾個側(cè)重值得向大家推薦的展覽，它們分別是STAPLE史上最強(qiáng)聯(lián)名展覽和PLACES+FACES攝影展。STAPLE將細(xì)數(shù)品牌誕生以來所有成功的聯(lián)名企劃，包括當(dāng)年被炒到天價的STAPLE X NIKE DUNK SB;而本職工作實際上是攝影，副業(yè)才是做衣服的PLACES+FACES則會將其團(tuán)隊1炮而紅的攝影作品帶到Y(jié)OHOOD的現(xiàn)場和大家分享。

另外，RANDOMEVENT則推出THE YARD限定店鋪，將噴泉、MTSS的雕塑都搬到展會現(xiàn)場，更會在現(xiàn)場首發(fā)RANDOMEVENT《RECHO》音樂欄目CD。時下最火最酷最鬼馬的時尚美妝博主IRENE KIM也將帶著她主理的品牌IRENEISGOOD來到Y(jié)OHOOD現(xiàn)場，開啟他在1起中國的首發(fā)之路。

而吃貨潮人們關(guān)注的美食這1塊，自然也不會孤負(fù)大家們的期望，來到美食區(qū)，漢堡店、咖啡店、炸雞店，1樣很多，美美的飽餐1頓，再繼續(xù)逛展，這樣的周末著實使人著迷。

將YOHOOD展出的這1周打造玉成城潮流的狂歡夜，是YOHO!不但在場館內(nèi)盡量的給大家?guī)沓绷鞯膯纹罚嗟淖稍兒屠砟睿嗟氖窃谡桂^以外做的事情，和不同的品牌打造不1樣潮流的玩法，以YOHOOD為中心將潮流的因子滲透到上海乃至全國每一個年輕潮人的血液中，這是YOHO!希望通過YOHOOD轉(zhuǎn)達(dá)的文化。每一個年輕人或?qū)Τ绷鞲信d趣的人士都有自己對潮流的理解，也都有自己對潮流生活解讀的方式。

YOHOOD發(fā)展到現(xiàn)在也已走過了6個年頭，也不斷創(chuàng)新的YOHOOD確切已引領(lǐng)出了很多對潮流文化感興趣的年輕人新的潮流生活方式，舍棄固有的觀點(diǎn)，以自己認(rèn)同的的方式去顛覆固有規(guī)則，這就是 RENEW THE RULES。

YOHO!作為目前中國乃至全球最具影響力的潮流文化傳播平臺之1，早已在潮流產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深耕13年，從潮流媒體、活動到零售，做了多樣化的商業(yè)布局。YOHO!致力于為中國數(shù)以億計的年輕消費(fèi)者提供潮流訊息、商品銷售及服務(wù)，同時也提倡積極健康、全球化的潮流生活方式，并將延續(xù)推送國內(nèi)外潮流文化的交換，增進(jìn)中國潮流文化的發(fā)展，打造中國的潮流產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這就是YOHO!的夢想和未來。