不吹不黑 匆忙開業(yè)的杭州大悅城還有待完善之處

8月28日10點(diǎn)18分，杭州大悅城正式開業(yè)。作為全國第10座、杭州首個大悅城，不管在大悅城地產(chǎn)版圖中還是杭州人特別是城北板塊市民心目同時又獨(dú)具個性魅力中都份量10足，雖是工作日，現(xiàn)場仍然人氣火爆，《聯(lián)商》也實(shí)地感受和體驗(yàn)了1番。

杭州大悅城位于拱墅區(qū)莫干山路與隱秀路交叉口，整體量達(dá)20萬平米，計(jì)劃9大商業(yè)樓層（地下1層，地上8層）。盡人皆知，大悅城是業(yè)內(nèi)體驗(yàn)式商業(yè)標(biāo)桿，每座大悅城都別具1格。

此次大悅城也為杭州量身定制了1系列體驗(yàn)式業(yè)態(tài)和場景，包括色界、杭庭、馬力印巷、面都、水秀廣場等，與故宮攜手推出的快閃店亦以乾隆皇帝6次下江南和賦詩杭州等歷史典故為1大展現(xiàn)內(nèi)容。

1度創(chuàng)造了轟動效應(yīng)的飛天梯也在杭州大悅城亮相，據(jù)悉，飛天梯從1樓直通5樓和5樓直通8樓，很有氣勢。為了安全起見，飛天梯采取了單次限流措施，顧客分批次乘梯。

開業(yè)現(xiàn)場，Molly奇異飛艇樂園暨傲嬌萌神超時空主題展成為1樓最具人氣的區(qū)域，超1000平米的展區(qū)，顯現(xiàn)了夢境飛艇、秘密花園、時空隧道、星光之旅、魔法秋千、云端漫步、皇冠旋木等多個互動場景。

業(yè)態(tài)品牌方面，杭州大悅城亦拿出了慣有的年輕、時尚、潮流姿態(tài)，層層有主題， 玩 是核心。3大室內(nèi)主題街區(qū)中，色界打造了1片泛文娛空間，包括風(fēng)洞、滑雪、影院、健身、電競館等業(yè)態(tài)。走近蒸汽朋克主題街區(qū)馬力印巷，濃厚的工業(yè)氣味撲面而來，集結(jié)各類創(chuàng)意手作和藝術(shù)體驗(yàn)門店，里面還有很多極富鏡頭感的代表性設(shè)計(jì)，引得很多年輕人駐足合影拍照。面都則聚集了1眾面食品牌，愛面食的人可以斟酌去面都走1圈。

而逾越5到7層的杭庭也是項(xiàng)目的1大特點(diǎn)，江南庭院式的景觀休閑空間旨在打造年輕人的社交領(lǐng)地和約會圣地。

隨著新1輪消費(fèi)需求的升級，為了吸引客流，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，購物中心紛紜加碼體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，探索體驗(yàn)式商業(yè)邊界，大悅城明顯也在努力。此處重點(diǎn)介紹下幾個體驗(yàn)式極強(qiáng)的業(yè)態(tài)。

室內(nèi)萌寵動物城

在5樓，我們看到了橫跨5個門面的Future Zoo未來動物城，據(jù)介紹，該動物城占據(jù)2300余平米，引入了百余種動物，通過豐富的情境摹擬，提供人與自然零距離接觸靈感來自設(shè)計(jì)師大學(xué)時期為貝多芬的鋼琴曲《獻(xiàn)給愛麗絲》制作的專輯封面的機(jī)會。不過，動物城還處在內(nèi)部測試階段，或于本周末開業(yè)。

室內(nèi)摹擬滑雪體驗(yàn)中心

本次大悅使人線人1新城引進(jìn)了室內(nèi)摹擬滑雪體驗(yàn)中心Le Ski，面積不大，但它獨(dú)有36米沖雪滑道。可以不受時間空間的束縛，使顧客暢快體驗(yàn)高速滑雪。

室內(nèi)風(fēng)洞

位于大悅城頂層，由國內(nèi)文娛風(fēng)洞技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)品牌飛行家打造。18米高的體驗(yàn)裝置，帶給消費(fèi)者風(fēng)行全球的都市飛行文娛體驗(yàn)。調(diào)試階段，暫未開業(yè)。

室內(nèi)恒溫潛水游泳體驗(yàn)館

加拿大的國際水域運(yùn)動中心進(jìn)駐了大悅城負(fù)1層，是目前國內(nèi)首家購物中心內(nèi)恒溫潛水體驗(yàn)館，也是中國首個有Canada AquaPro（CASEI）專業(yè)證照認(rèn)證機(jī)構(gòu)，體驗(yàn)館沿著商城室外下沉式水秀廣場，搭建了1個深4米的透明潛水體驗(yàn)池，暫未開業(yè)。

室外噴泉景觀

項(xiàng)目定位為杭州首坐 體驗(yàn)式水岸潮圣購物樂園 ，大悅城在室外的下沉式廣場打造了1個面積約2000平米的水秀廣場，集音樂噴泉、激光水幕、水簾垂幕等表演功能于1體 。

除此以外，特點(diǎn)品牌很多，此處再介紹1部份：

時尚衣飾集合店 POPUP UNION閃殿

國內(nèi)首家快閃活動及快閃店運(yùn)營平臺，最早引入快閃概念，創(chuàng)建同享快閃店商業(yè)模式。目前在12線城市知名購物中心開設(shè)10余家線下快閃店。裝修風(fēng)格時尚前衛(wèi)，非常吸引年輕人的眼光。

江南布衣環(huán)保品牌 REVERB

REVERB以零浪費(fèi)的時尚為品牌哲學(xué)，秉承 Athleisure、無性別、再生和靈動 的設(shè)計(jì)理念。旨在引發(fā)關(guān)注時尚確當(dāng)代青年探索未來時尚的思考。大悅城店為品牌全國首店。

新零售門店 零零派

1個新零售直播互動平臺，展現(xiàn)了1種將同享、新零售、直播融會在1起在新材料產(chǎn)業(yè)的新模式。

杭州大悅城會員體驗(yàn)中心 良食局

大悅城首創(chuàng)的專門提供會員服務(wù)的線下O2O情形式玩法，首站在天津大悅城落地。良食局集社交、種草、心水潮物于1體，現(xiàn)有種子博物館、城市夢田、復(fù)古米倉等好玩有趣的空間供會員頑耍。

當(dāng)日，影院和部份主力特點(diǎn)品牌暫未開業(yè)，言幾又、優(yōu)衣庫、維多利亞的秘密等知名品牌均未正式開門納客，其中言幾又將于9月15日開業(yè)，優(yōu)衣庫則將于9月21日正式營業(yè)。

整體而言，不管是空間設(shè)計(jì)、主題計(jì)劃、場景打造，還是業(yè)態(tài)組合、品牌陣容，杭州大悅城都沒有讓人失望。

但從現(xiàn)場來看，仍有幾處不能不提的小細(xì)節(jié)很有失水準(zhǔn)。比如很多地方裝修氣味刺鼻，面都街區(qū)里面還沒有安裝空調(diào)致使悶熱不適，地面清潔度不夠，清潔用具隨處可見等，洗手間問題則更多，部份水龍頭不出水、洗手臺內(nèi)置垃圾箱未安裝，母嬰室未安裝水龍頭或照明設(shè)施等，蹲位和坐位門上無標(biāo)識，內(nèi)部沒有廁紙、沒有掛鉤......這1切仿佛都在表明，商場開業(yè)較為倉促。

商業(yè)地產(chǎn)競爭紅海中鮮有成功模式，大悅城是個例外，相信大悅城會給杭州商業(yè)帶來新的思路，固然，強(qiáng)體驗(yàn)優(yōu)勢下，對細(xì)節(jié)的尋求亦需要不斷鞭策。

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