Tiffany業績終于有了起色 但盈利能力依然面臨挑戰

為吸引更多千禧1代消費者，Ti充滿現代感ffany Co.將致力于 更有效的營銷 。圖為Tiffany1家門店

得益于圣誕節和元旦等1系列假期消費的推動，美國高端珠寶品牌Tiffany Co.事跡終究有了些許起色。

據Tiffany最新表露的數據，品牌在11月和12月的假日季期間的凈銷售額同比增長8％至10.5億美元，同店銷售增長5%。期內，Tiffany在中國和歐洲地區的銷售額均錄得雙位數的強勁增長，在美洲地區的同店銷售額則錄得6％的增幅。

Tiffany表示，同店銷售的增長主要得益于消費者對高端珠寶、鐘表及家居配飾需求的增加。團體預計，在截止1月31日的12個月內，其銷售額將增長4％至41.6億美元，并提高了盈利預期，但未斟酌美國稅改或將對其事跡釀成的影響。

假日季Tiffany在中國和歐洲地區的銷售額均錄得雙位數的強勁增長

據時尚頭條數據顯示，Tiffany第3季度銷售額同比上漲2.8%至9.76億美元，利潤則同比增長5.3%至1億美元，均高于華爾街分析師預期。不過同店銷售下滑1%，但相較于上個季度跌幅收窄。

其中，Tiffany在美國本土市場的銷售額同比增長1％至4.21億美元；亞太地區的銷售額則受中國強勁需求推動，同比大漲15％至2.83億美元；日本的銷售額錄得8%的跌幅至1.39億美元；歐洲地區銷售額上漲5％至1.1億美元。

有分析認為，第3季度的成績給了新任CEO、前寶格麗高管Alessandro Bogliolo1些喘息的空間。他在財報后的會議上坦承，1些競爭對手最近的銷售增長超出了Tiffany，但表示， 從長遠來看，這是不可接受的。 這同時意味著Tiffany開始發力。

Alessandro Bogliolo在會議上告知投資者，他正在緊鑼密鼓地巡店，考察了美洲和亞太地區的大約40家門店，和紐約、羅德島和新澤西的制造和物流業務。

對Tiffany假日季的銷售表現，Alessandro Bogliolo表示，雖然品牌假日季銷售事跡良好，但只有通過繼續提高產品品質、提升消費體驗，同時加強部份戰略性支出，才能在可延續發展的基礎上改變之前的銷售頹勢。

為更好地捉住年輕消費者，Tiffany于去年11月10日在紐約第5大道旗艦店開設了全球首家咖啡館Blue Box Caf 。同年10月，Tiffany還推出了15年來的首款香水。該香水也是Coty團體與Tiffany的首次合作，前者目前具有Tiffany的香水許可權。

圖為Tiffany全球首家咖啡店Blue Box Caf 內景

圖為Tiffany推出的高價居家精品系列

值得關注的是，在假日季前夕，Tiffany憑仗近萬元的別針、毛線球等高價居家精品成為中國社交媒體中的熱議話題，品牌搜索指數1度飆升至245.42%，成功制造了 紅 咖啡館以后第2個峰值。

有分析認為，Tiffany推出別針等奢侈生活用品意圖不在銷售，而是塑造品牌形象的1個手段。高價別針不但為消費者構其他的裝備1季度的出貨量建了1個奢侈夢想，也為品牌主推產品提供了溢價空間，進1步鞏固Tiffany在奢侈珠寶制造領域的專業形象。

對2018財年，Tiffany計劃通過加大對技術、營銷、數字化和門店翻新的投入來努力實現銷售額中個位數增長的目標，但團體盈利能力或因此而錄得下跌或無增長。

富國銀行分析師Ike Boruchow則指出，雖然Tiffany的事跡復蘇跡象漸顯，但管理層對2018財年初的盈利情況仍然持謹慎的態度，美國稅改或有益于減緩團體轉型重組所需的本錢壓力。他認為，過去幾年Tiffany的表現1直不穩定，要實現事跡的穩定增長還將面臨很大挑戰。

Cowen＆Co.的分析師Oliver Chen則表示，對Tiffany經典產品、婚禮飾品等產品組合持積極態度，但強調Tiffany應調劑新品更新速度并提升線下和線上的購物體驗，以跟上消費者多變的需求。

另外，Instinet分析師Simeon Siegel日前表示，隨著報稅季開始時間延后，珠寶、褻服等處于情人節風險敞口的公司將承受較大的事跡壓力。

消息發布后，Tiffany股價當日大漲1.3%至每股108.99美元，近1年來其股價積累增幅逾36%，目前市值約為135.45億美元。

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楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

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