2017李寧營收88.74億，趕超老大安踏的路仍道阻且長

核心提要：本日，李寧發布了2017年事跡公告：全年收入88.74億元，同比增長11%，凈利潤上升56%至5.15億元，凈利潤由4.1%提升至5.8%。

本日，曾靠1組照片刷爆朋友圈的國產運動品牌李寧發布了2017年事跡公告：全年收入88.74億元，同比增長11%，凈利潤上升56%至5.15億元，凈利潤由4.1%提升至5.8%。值得注意的是，李寧品牌收入占總收入99.4%達88.19億元，較去年同比上升11.3%，其它品牌收入則為882萬元。

（圖片來自：Nowre）

從去年全年的事跡可看出，李寧整體業務已處于穩步上升階段，團體收入繼續保持穩定增長，盈利能力穩步提升，主要經營指標獲得明顯改良，但增幅略有降落。其中，李寧牌去年的經銷開支雖較上年有所增加，但占收入比重降落了0.5個百分點。

年內，李寧對采購本錢進行控制，吊牌本錢有所改良；同時隨庫存結構的改良，各渠道的新品銷售占比均有所提升；再加上毛利率較高的直接經營銷售及電商業務合計占比上升，上述因素使李寧牌本年的毛利率較上年上升了0.8個百分點。

報告期內，李寧重點投入的跑步及綜訓品類表現出強勁增長趨勢，銷售取得明顯增幅；延續致力于移動互聯業務的發展，電子商務渠道發展迅速，銷售連續第3年取得較高的增長；為保證渠道庫存能繼續保持在公道水平，對經銷商期貨定單亦加強了控制，使特許經銷商業務收入增幅有所放緩。

3大支柱打造李寧式體驗價值

據中國服裝了解，截至2017年12月31日止第4季度，李寧銷售點（不包括李寧YOUNG）于全部平臺之零售流水按年錄得10%⑵0%中段增長。就渠道而言，線下渠道（包括零售及批發）錄得10%⑵0%低段增長。其中，零售按年錄得10%⑵0%中段增長，批發渠道均按年錄得10%⑵0%低段增長；電子商務虛擬店舖業務按年錄得30%⑷0%高段增長。

公告顯示，2017年，李寧電商在收入和盈利能力上都有穩健的增長和提升，未來將進1步整合多品牌的資源在電商平臺落地，構成店鋪矩陣+店鋪自媒體矩陣的協力，將通過產品、渠道和零售運營能力的提升作為3大支柱全方位打造李寧式體驗價值。

謹慎拓店

2017年，國內童裝市場競爭可謂10分劇烈。李寧針對童裝市場，對原有李寧KIDS進行品牌重塑，升級為李寧YOUNG，同時鎖定3⑴4歲的青少年為目標消費群，針對不同年齡段，設定兩條產品線：3⑹歲的好奇孩童和7⑴4歲的活力少年，將服鞋產品涵蓋范圍擴為跑訓、籃球和運動時尚等品類。

截至2017年末，李寧YOUNG在全國26個省分已開業銷售點173家。渠道覆蓋采取地鋪、百貨、運動城、購物中心、奧特萊斯等多樣化策略。

2017年，李寧通過關閉及改造低效店和虧損店，推動商場店舖位置優化和擴面整改，增開高效盈利的、具有體驗概念的大型店舖等舉措，積極優化渠道結構，提升渠道效力。

截至2017年12月31日，不包括李寧YOUNG銷售點，于中國李寧銷售點能成為未來之星數量總計6,262個，較上1季末凈減少84個，本年迄今凈減少178個。在凈減少的178個銷售點中，零售及批發業務分別占70及108個。截至2017年12月31日，李寧YOUNG業務新增銷售點173個。

運動休閑板塊的市場競爭依然劇烈，李寧表示未來對彈簧標業務的發展將繼續保持謹慎的拓展計劃，仍然將結合品牌本身的發展情況和多變的外部市場環境，在運營模式及渠道等方面繼續深入研究和探索，穩扎穩打地開辟市場。

2018年，李寧將以單店盈利為基礎，穩步發展，將搭建以滿足消費者需求的產品為核心，以零售盈利為驅動，健康發展的零售生意模型；塑造產品體驗、購買體驗、運動體驗價值。

趕超行業老大安踏仍然費力

充滿活力的市場需求為品牌力的打造提出新的挑戰，受消費升級影響消費結構向更精細化方向轉型，品牌價值就成了品牌最強勁的競爭力。

李寧對品質與品味要有更高的尋求品牌對其品牌價值自信頗豐，國服不止價格親民，還可以潮酷：2月7日，1組國產老牌運動服裝 爆紅 紐約時裝周的照片刷爆了朋友圈。它不是安踏，更不是特步，它是李寧！數據顯示，發布會結束不到1分鐘，官多件新品上便售罄；2月8日當天，指數暴漲近700%，李寧紐約時裝周的文章暴光總量超過了1500萬份。

2018年2月27日，安踏宣布2017年營收到達166.9億元人民幣，仍然遠勝于李寧。未來，在創新、轉型，攻占國際市場的比如明明是紅墻的故宮布局上，安踏與李寧的競爭仍將異常劇烈。

1組照片讓1個28歲的老品牌暫時完成了逆襲，滿足了中國消費者對 國貨當突起 的情感期待，但李寧重回黃金歲月趕超安踏的路仍然道阻且長。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新嬰童產業研究人士流露動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...