毫無疑問，UNDEFEATEDxNikeAirMax97幾近預定了無疑是2017最好聯(lián)名鞋款的最有力競爭者。

我們對適逢“20歲大壽” 的NikeAirMax定做防砸鞋
97 可是從不陌生，但對UNDEFEATED，你又了解過量少呢？

還請你暫且忘掉那個深入民心的“柵欄”Logo吧，UNDEFEATED 的品牌內涵絕非1個 Logo 可以詮釋。

從當年塑造了“球鞋售價頂峰”，被譽為“神級聯(lián)名”的UNDEFEATEDxAirJordan4開始，再到最近幾年來屢屢掀起城中熱話的UNDEFEATEDxBAPE聯(lián)名，它1直是風格最為低調，卻屢屢能挑動你消費神經的頂級潮牌。

這不，適逢I.T旗下的double-park引領UNDEFEATED 來襲魔都。但是人們的眼光早已從AirMax97身上挪開，皆因UNDEFEATEDxBAPE的年度大作又將要再1次，無情地“掠奪”各位的錢包。

今天，KIDULTY 來到位于上海新天地 I.T 內的 UNDEFEATED 中國內地首家 POP-UP 期間限定店預覽，到場的小分隊除聚精會神地盯著售罄速度將比銀子彈列車還要快的 UNDEFEATED x Nike Air Max 97 OG 之外，并未忘記本次之行最重要的目的：專訪 UNDEFEATED 主理人 James Bond。

UNDEFEATED彷如1杯久嘗不厭的陳釀威士忌，“欲要品UNDEFEATED”？還得先從JamesBond開始吧。

KIDULTY 專訪UNDEFEATED主理人JamesBond

K：KIDULTY J：JamesBond

K：你好，James。盡人皆知，UNDEFEATEDxNikeAirMax97在今年牽起了球鞋界的熱話，你覺得它如此火爆的緣由在于？

J： 我們了解今年消費者的口味所在 €€ 輕奢運動風。類Gucci的色調搭配，和經典的NikeAirMax97都是今年最時髦的元素，1次性包括了幾個熱門，引發(fā)城中熱話也是情理當中。

K：你和EddieCruz作為徹徹底底的 Sneakerhead，在管理UNDEFEATED和聯(lián)名企劃時，會否刻意地強化Sneakerhead種別消費者的體驗呢？

J：UNDEFEATED多年來成績了無數的經典聯(lián)名，而球鞋文化是潮流文化里最重要的1環(huán)，側重他們的體驗很有必要。

K：Supreme開始牽手LouisVuitton，人們開始穿著BalenciagaTriple-S走在大街小巷，時裝周的街拍愈來愈多街頭品牌入鏡，你是如何看待街頭文化和時裝品牌之間的關系呢？

J：不論是時裝還是潮流品牌，設計師的創(chuàng)造力永久是品牌的靈魂所在。不論是Supreme、LV、Balenciaga，他們設計師總會在經典設計上汲取精華，是致敬也好，是“抄襲”也罷。

街頭文化和時裝品牌的共同點在于，大家始終會將100%的精力投放在捕捉年輕消費者的喜好，塑造優(yōu)秀設計的路上。

K：正如VirgilAbloh之于OFF-WHITE、JerryLorenzo之于FearofGod，現(xiàn)在我們會先認“人”，再認品牌。但諸如UNDEFEATED就是典型地以品牌概念和設計取勝，弱化主理人形象的實例，你是如何看待主理人與品牌之間的關系呢？

J： UNDEFEATED代表的是文化，而不是為某1個人、某1個當下時髦的群體。UNDEFEATED同時也是1種生活態(tài)度和方式的顯現(xiàn)。

所以，品牌主理人是應當站立在品牌的“蔭庇”和“影子”之下，過度推銷品牌主理人的同時，卻弱化品牌內涵的舉動，不是我們的風格。

K：所有當紅的品牌，在營銷策略上都會10分依賴社交媒體的影響力，自來水廠工作服
諸如AntiAntiSocialClub、VLONE等等，現(xiàn)在要捧紅1個品牌實屬不難。而回到當年你創(chuàng)建UNDEFEATED，卻沒有這樣的時期背景和優(yōu)勢。那你認為UNDEFEATED是創(chuàng)建在1個最艱巨的年代嗎？

J：額，對的。社交平臺的蓬勃發(fā)展，為品牌提供了更多的“發(fā)聲”的機會，產生出更大的影響力和人氣，這是我們創(chuàng)建UNDEFEATED早期所沒有的優(yōu)勢。但我相信，1個品牌受歡迎的緣由，遠不止于此。

當你走入UNDEFEATED的門店，你會感遭到我們精挑細選的音樂、香薰、產品，我們希望通過這些點點滴滴，為你顯現(xiàn)出“我們眼中的UNDEFEATED”的氛圍。社交平臺只是1個助推器，品牌的定位和文化才是我們最核心的賣點。

K：是怎樣的機緣偶合讓BAPE和UNDEFEATED得以開始合作關系的呢？

J： 最初期的時候，UNDEFEATED和BAPE都在LA的潮店Union里售賣。

▲創(chuàng)建于1989年，由JamesJebbia和MaryaneFusco所創(chuàng)建的Union是美國潮流文化的印記之1

我們和BAPE通過Union這個平臺得到了相互了解和聯(lián)系，加上UNDEFEATED在日本市場、BAPE在美國市場也有很好的市場和擁戴者。“不如我們試著聯(lián)名，吸引更多消費者吧！”聯(lián)名就是這么開始的。

K：本次是UNDEFEATED首次定制工作服 數據
在中國內地開設POP-UP期間限定店，你又是怎樣看待PopUpStore的風潮席卷全球各地？

J： 我喜歡PopUpStore，這是品牌營銷的好方法。它可以“即時食用”，不需要冒上太多的風險（長時間的運營、租金、宣揚），而且他足夠靈活，可讓各地的消費者感遭到不同的文化。

例如這次你就能夠在上海，通過I.T這個大平臺的策劃和大家的努力，同1時刻感遭到來自LA（UNDEFEATED）&Tokyo（BAPE）的魅力。

K：作為UNDEFEATED的主理人，你工作范疇里最困難的地方在于？

J： 如何讓每個到店的消費者感受更優(yōu)良、更與別不同的消費感官，是我覺得最難的部份。我們有兩個設計團隊，我需要去調和不同的事情，兼容并整合所有資源。

K：最后能跟各位KIDULTY的讀者流露1下，UNDEFEATED接下來的品牌動向嗎？

J： 我們將會在明年爭取在上海、北京、香港開設UNDEFEATED的專門店，UNDEFEATED在國內只是1個“新手玩家”，但我們希望UNDEFEATED的文化和產品可以在國內感染到更多的消費者。

結

在短短20分鐘的交談里，1個完善的“老江湖”形象無疑是躍然紙上。由早年的Sneakerhead身份開始，以完善消費者感受為品牌主軸心。

正所謂人如品牌，James和UNDEFEATED1樣，秉持著不驕不躁，以消費者為本的態(tài)度。經此促膝長談，為什么UNDEFEATED能中庸之道地屹立在世界潮流文化核心這個疑問，仿佛早已云消霧散。

回歸到本次UNDEFEATEDxBAPE的聯(lián)名企劃以軍事特戰(zhàn)設備為藍本，配上可拆式PVC軍章設計，讓對軍事風格情有獨鐘的粉絲自由配搭。除經典軍事圖案外，軍章亦備有品牌名稱、UNDEFEATED的5杠 Logo和BAPE€€的猿人圖象。

而聯(lián)乘系列注入大量叢林迷彩圖案，推出飛行員外套(兩袖飾以叢林迷彩)、沙魚拉鏈外套和T恤、運動褲和繡上兩個品牌名稱的Cap帽，全部都可用PVC膠貼軍章點綴，可玩性相當不俗。

本次ABATHINGAPE€€xUNDEFEATED亳州永剛工作服
2017秋冬聯(lián)乘系列將于明天進行全球首發(fā)。如何入手？從明天至 11 月 12 號，本次聯(lián)名系列將在上海新天地 I.T 開售。（地址：上海市黃浦區(qū)興業(yè)路 123 弄 7 號樓新天地1層 I.T）

身在現(xiàn)場的筆者，自然不忘為各位探秘更多BAPE和UNDEFEATED的品牌最新動向。據聞，WTAPSxBAPE系列和UNDEFEATED的中國店鋪開設正在密鑼緊鼓地準備當中.......筆者還是奉獻1句：“好好攢錢，倘若錯過，且莫問因由”。

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