京東紅空降深圳直播走秀嗨翻內(nèi)衣展！

4月21日， 褻服超級品類日 于京東電商平臺全上線；與此同時(shí)，由深圳市褻服行業(yè)協(xié)會與京東平臺共同推出的紅直播活動，在20服裝行業(yè)資訊傳播平臺18 SIUF中國（深圳）國際品牌褻服展展館內(nèi)火熱進(jìn)行。此次直播活動在京東直播、抖音、1直播等熱門直播平臺同時(shí)進(jìn)行，引來線上線下觀眾紛紜關(guān)注，獲得了美滿成功。

京東線上褻服超級品類日

本次直播活動引入百萬量級的主播作為現(xiàn)場導(dǎo)購員，上和褻服展現(xiàn)場聚集目標(biāo)受眾，同時(shí)在試衣模特上將草根的用戶畫像作為參考，插入影視化的人物形象 粉紅女郎 ，現(xiàn)場試衣向觀眾直觀地展現(xiàn)褻服產(chǎn)品，既保證了為參與活動的品牌實(shí)現(xiàn)有效傳播和導(dǎo)流，也讓不同維度的觀眾通過直播可以對號入坐，找到合適本身的褻服品牌和產(chǎn)品。

活動伊始，只見人氣紅主播以維秘天使的打扮亮相，時(shí)尚靚麗的造型瞬間引燃現(xiàn)場氣氛。與女主播1同出場的，還有4位各具特點(diǎn)的粉紅女郎和1位身材健碩的男模特，高顏值組合在展館內(nèi)10分惹眼。

直播品牌1：伊絲艾拉

直播團(tuán)隊(duì)首先來到伊絲艾拉展位。伊絲艾拉是來自法國的褻服專家，其產(chǎn)品高貴、典雅、浪漫的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓觀眾眼前1亮。

分別代表了輕熟女、中性女、學(xué)生妹、成熟女的4位粉紅女郎，迫不及待換上了與本身性情符合的褻服產(chǎn)品，讓產(chǎn)品輕松到達(dá)最好展現(xiàn)效果。

大英博物館的門路還未過快地被效仿 品牌工作人員為觀眾介紹了產(chǎn)品特點(diǎn)，紅主播以游戲方式上開啟抽獎(jiǎng)，直播觀眾通過參與互動可獲贈品牌提供的精美禮品。

直播品牌2：遐

直播團(tuán)隊(duì)抵達(dá)遐品牌展位。遐的產(chǎn)品設(shè)計(jì)清新優(yōu)雅、簡潔時(shí)尚，品牌工作人員講授其超薄無鋼圈、舒適無鋼圈、小胸集合的1系列產(chǎn)品，幫助觀眾深入了解產(chǎn)品信息。

工作人員為粉紅女郎推薦適合的褻服產(chǎn)品，幾位模特試穿后攜手觀眾1同走秀。同時(shí)，紅主播與現(xiàn)場觀眾和線上觀眾雙向互動，直播間和現(xiàn)場氣氛火熱異常。

直播品牌3：淳度

淳度展位工作人員介紹了品牌及產(chǎn)品特點(diǎn)，作為簡約可外穿家居服的首創(chuàng)者，淳度的產(chǎn)品為觀眾打開了家居服的新世界。

5位模特試穿淳度家居服，向觀眾分享了各自的試穿感受，隨后在現(xiàn)場進(jìn)行走秀。

主播向直播間觀眾做出互動性發(fā)問，引導(dǎo)觀眾點(diǎn)擊屏幕上的購物車圖標(biāo)直接購買模特所展現(xiàn)的相干產(chǎn)品。

直播走秀：

在直播團(tuán)隊(duì)巡館期間，展館內(nèi)正進(jìn)行1場褻服品牌聯(lián)合走秀。為彌補(bǔ)直播間觀眾沒法前往褻服展現(xiàn)場看秀的遺憾，直播團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場直播了該場聯(lián)合秀，掀起直播活動的另外一個(gè)高潮。

本場走秀由歐迪芬、秋鹿、奧麗儂、頂瓜瓜、ubras、Bothyoung6個(gè)品牌共同組成，氣場全開的模特與時(shí)尚新潮的褻服產(chǎn)品，讓全場觀眾大飽眼福。

直播品牌4：古格

觀看現(xiàn)場聯(lián)合秀后，直播團(tuán)隊(duì)繼續(xù)前往另外一個(gè)家居服品牌 古格。古格開創(chuàng)于2001年，其產(chǎn)品傳遞出現(xiàn)代優(yōu)雅、舒適和 溫韻生活 之美。

4位粉紅女郎紛紜選擇心儀的產(chǎn)品進(jìn)行試穿內(nèi)斂的張揚(yáng)，展位工作人員對模特所選褻服進(jìn)行講授。

模特走秀期間，紅主播與直播間觀眾進(jìn)行互動，并介紹京東4 21褻服超級品類日活動優(yōu)惠信息，引導(dǎo)觀眾購買古格活動產(chǎn)品。

直播品牌5：會心

直播團(tuán)隊(duì)延續(xù)家居服品牌線路，來到了會心展位。會心的產(chǎn)品融匯了東西方的精華，彌漫著華貴、可愛、溫馨的新家居主義氣味。

4位粉紅女郎與男模換上會心家居服，在現(xiàn)場進(jìn)行即興走秀，展位工作人員針對模特上身效果進(jìn)行深入介紹。

紅主播與觀眾延續(xù)互動，引導(dǎo)觀眾對會心京東官方旗艦店進(jìn)行關(guān)注，并為榮幸兒送上會心產(chǎn)品，豐富的禮品讓現(xiàn)場本就火熱的氛圍延續(xù)升溫。

直播品牌6：歐迪芬

本次直播的最后1站，來到了歐迪芬展位。歐迪芬是實(shí)用主義和時(shí)尚生活融合的褻服品牌，提倡新時(shí)期女性優(yōu)雅、時(shí)尚、舒適的穿衣理念。

歐迪芬工作人員講授品牌爆款褻服特點(diǎn)，并為模特挑選適合的褻服產(chǎn)品進(jìn)行試穿，讓觀眾直觀了當(dāng)?shù)乜吹疆a(chǎn)品的上身效果。

模特走秀進(jìn)程中，紅主播與觀眾延續(xù)進(jìn)行互動，并引導(dǎo)線上觀眾下單購買。

最后，直播團(tuán)隊(duì)總結(jié)了本次褻服展直播概況，回顧活動期間多個(gè)精彩環(huán)節(jié)，對參與活動的觀眾予以感謝，并約請購買及關(guān)注深圳褻服展。

此次京東紅直播活動，以文娛弄笑的氣氛及效果，增強(qiáng)了直播觀看的粘性及可看性，傳遞了親和且時(shí)尚的中國褻服業(yè)態(tài)；流量紅通過抽獎(jiǎng)互動，充分調(diào)動線上觀眾的參與積極性，助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化；試衣模特與工作人員相互配合，在滿足消費(fèi)者視覺享受的同時(shí)，統(tǒng)籌了產(chǎn)品的推行2011年12月3日和介紹；即看即買優(yōu)良產(chǎn)品的方式，為觀眾營建輕松便利的購物環(huán)境，也為品牌實(shí)現(xiàn)推行與效益雙收的效果。

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楊大筠

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