用球鞋創意致敬馬丁·路德·金 NBA球鞋管理正不斷放松

進入賽季后半程，NBA賽況變得愈發劇烈。在賽場以外，仔細的球迷會發現，最近不同球隊的球員賽前都穿著1件樣式相同的T恤。這件黑色上衣，印有MLK和I have a dream(我有1個夢想)等字樣。

這是NBA在慶祝1年1度的馬丁 路德 金全國記念日，簡稱MLK。1963年8月28日，這位黑人牧師發表著名演說《我有1個夢想》，迫使美國國會在1964年通過《民權法案》，為黑人爭得同等權利。從1986年開始，每一年1月的第3個星期1被定為馬丁 路德 金記念日。

而這個記念日對美國職業籃球而言更具意義，從魔術師約翰遜、邁克爾.喬丹、奧尼爾、科比到詹姆斯，1代代巨星陣容均以黑人運動員為主。活塞主帥大范甘迪曾如此談到， 馬丁 路德 金遠比籃球更重要，任何1場籃球賽都不會給這個記念日增加任何色采。

相較于全同盟樣式幾近相同的記念T恤，部份球員腳下的特別款球鞋更具個性。今年，耐克等球鞋品牌在這個時間點推出記念版戰靴，包括歐文、詹姆斯、哈登和唐斯等球員都具有自己的獨特球鞋，他們在記念日前后的比賽中穿上這雙鞋款，表達對這位黑人牧師的懷念。

森林狼球員唐斯球鞋

其中，森林狼球員唐斯上腳MLK-inspired custom Hyperdunks當選賽季最好，鞋面上印有馬丁 路德 金的頭像和 我有1個夢想 的英文字樣，極為顯眼。詹姆斯則穿著暗紅色設計的Nike LeBron XV BHM特別款，向馬丁 路德 金致敬。

詹姆斯球鞋

2011年，馬丁 路德 金記念日35周年之際，作為同盟頭號黑人明星之1，科比腳下的黑金配色記念球鞋備受注視，鞋墊和鞋舌后方刻有 XXXV 35周年字樣，右腳鞋墊上還寫著1句話： 克服所有的不同等，用你的行動產生影響，終究改變世界。 除此以外，2014年，在熱火客場對陣老鷹的比賽中，詹姆斯等熱火球員穿上的記念款球鞋為紫色外型，并配有民族風紋飾，以這樣的方式向馬丁 路德 金致敬。

如今，以各種設計獨特的球鞋迎接馬丁 路德 金記念日，已成為每一年年初運動品牌們既定的致敬儀式。但在2009年之前，NBA賽場仍不允許球員們在全明星周末、圣誕節和馬丁 路德 金記念日等日子，穿著各種設計復雜的特別款球鞋。

NBA同盟在1980年代曾明文規定，所有球員穿著的球鞋必須最少有51%是白色。NBA設備事務高級副總裁克里斯多夫 阿雷納(Christopher Arena)解釋道， 這樣做的緣由，是希望同盟在情勢上看起來更加團結。 因此，當時所有球鞋以白色或黑色為主。

與這條規定相干，最被熟知的正是喬丹的禁穿事件。進入NBA以后，飛人的援助商耐克為其設計的鞋子色彩絢麗，以黑色和紅色為主題色，與當時清1色的白色鞋子很不調和，這類過于個性的球鞋明顯是NBA高管眼里的禁品。

時任NBA履行副總裁拉斯 格拉尼克隨即發出1封公函，制止喬丹在賽場上穿紅黑配色的籃球鞋，否則繳納罰款。不過，耐克鼓勵喬丹繼續特立獨行，并心甘甘心自掏腰包幫其繳納罰款。雖以超低的銷售本錢向業界發起進攻然罰金從每場1000美金漲到5000美金，美國品牌卻成功地做了1波球鞋廣告。

進入2000年以后，同盟開始逐步放款球鞋管理，先是在 最少有51%是白色 的規定中增加了黑色和灰色。隨后在逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息2009賽季，這項 51% 規則被正式廢除。在那以后，賽場上開始出現各種色采繽紛的球鞋。

團結其實不1定意味著我們要穿1種色彩， 克里斯多夫 阿雷納說道， 過去10幾年中，我們從簡單規定球員必須穿同1色彩的球鞋，到允許球員的球鞋色彩與球隊主打色相配套，再到根據不同情況采取靈活色彩搭配，我阿拉蕾們1直在根據需要而做出改變。

2012年，NBA繼續在球鞋管理上打破常規。同盟規定，在某些特殊節日，球員潮流在變可以穿著各種設計個性化且色采豐富的球鞋，包括萬圣節、圣誕節和馬丁 路德 金記念日等18個賽季時間點。除此以外，賽季開幕戰，衛冕冠軍可以穿金色球鞋。退伍軍人節和陣亡將士記念日，則推薦穿著紅色、白色或海軍藍的鞋履。很快，圣誕節成了全同盟最出彩的1場球鞋盛宴。

德雷蒙德 格林的圣誕特別款

我們鼓勵球員展現個性，推行球隊和同盟主打的色彩， 克里斯多夫 阿雷納說道， 同時，球員們也能夠通過球鞋色彩，展現出節日文化。 正由于NBA突破球鞋管理方面的限制，馬丁 路德 金記念日才出現愈來愈多成心思的致敬創意。

如今，NBA在球鞋管理上采取較為開放的措施，并不是由1家球鞋廠商壟斷 腳下 球員們可以穿各自援助商的鞋子上場，才有了球鞋領域的多姿多彩，體現出1個職業籃球同盟商業運營的成熟度。相較之下，CBA仍采取獨家球鞋援助商的情勢，幾近所有球員都穿著1家品牌上場。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...