就小藝解密服裝款式的美感價值區分解密好看的的是個啥!
【小藝解密】服裝款式的美感價值區分,解密好看的款為什么不一定銷售好?
你的品牌,新的1季推出了很多又美又亮眼的的款式,吸引了很多顧客駐足。但,大多顧客看到你 認為最漂亮 的1些款卻不1定購買,或連試穿都沒有。這是怎樣回事?
你可能會說每一個人喜好不同、合適不同,這個顧客不買總會有人買的,這話固然沒錯??墒?,我們每天的進店流量這么少,而真實的服裝銷售周期又很短,如果盲目等待顧客也不是可靠的辦法,我們必須從分析事情本質方面入手,來尋覓解決對策!
概念: 最美 款式的美感價值,
做服裝,就是經營美。我們不但需要提升審美眼光,更重要是要看懂不同消費者的審美,才能知己知彼,把服裝這個生意轉變成美感運營!
所謂 最美 的款式有4種類型,每種都有其獨有的美感商業價值。
1款式不但漂亮而且符合目標顧客穿著場景的款式。也就是設計質量和商業設計質量都比較高款式。這類款式在很多品牌那里原創很少,大多是抄改仿改進過來的款式,是很多買手追捧的款式。這類款容易成為爆款、也容易仿款同款競爭,這類款式類型的銷售周期規律比較明顯,分為導入期、上升期、成熟期、衰退期,競爭劇烈的市場這個周期循環很短,可能1兩月就結束了,345線市場則這個周期維系時間較長,3個月到1年多不等。這類款式的美感商業價值最高,也最考驗買手的綜合運營能力。
2款式整體感覺像是藝術品1樣的唯美,乃至是不食人間煙火的款式印象,這類款符合審美規律,講求比例、用色、材質與設計手法。這類款式的穿著場景不直觀、不常見,也容易不被消費者看懂并理解。很多缺少商業思惟的原創設計師比較容易設計出這類類型的款式。這類是傳說中的叫好不叫座的款式,很多初創品牌為了吸引市場眼球,容易推出這樣的款式。
崇尚藝術美感的款式不存在銷售市場周期問題,遇到了愿意購買的顧客是榮幸,沒有顧客購買是正常。
這類款和當年波西米亞長裙這類有文化歷史背景的款式類型不同,波西米亞長裙雖然合適的穿著場景很少、穿著氣質合適的客群也不多,但波西米亞長裙有著泛泛的大眾認知,所以當年被很多顧客買來放在衣柜里收藏了。
而強調與眾不同的 藝術型 款式就不1樣了,大眾對款式沒有認知,只會用是不是合適、是不是有穿著場景來衡量款式的審美價值,因此很少人會沖動購買。這類款式角色最大的價值是對大眾的美感教育和藝術欣賞。
31件款式設計很用心,但只有在合適的人那里才會表現出冷艷的美。服裝款式的極致美只有碰對了適合的人,比如身材、氣質、長相都符合,才會覺得款式的恰到好處。也就是合適極度細分的需求市場的款式,由于季度細分的顧客引流本錢很高,所以這類款式的銷售機會少,也因此定價會偏高。但1旦遇到合適的顧客,顧客就會成為鐵粉。
細分型的優良款式,買手和設計師容易由于個人特別喜歡,會以自己的感覺代替市場判斷,對這類款式做出非理性的市場預估。這也是極富爭議的1類款式類型!
4流行款,1種穿衣風格引發流行的緣由有很多種,流行的本質其實就是美感價值認同。1旦1個人認同了某1種流行美,就會覺得這類款式風格怎樣看都美,會覺得那些看不懂的流行的人 真土 ,有世間為我最時尚的自豪感。
當這類流行款被很多人追隨的時候,當流行款時過境V6銀飾品牌全國各地門店火爆開業遷的時候,消費者突然發現原來自己那末喜歡的款式原來也挺普通的。消費者審美價值認同的演化會隨著穿過甚么而變化,流行款的美的核心是流行有效期。
本來,只是隨著審美愛好愈來愈個性化,流行趨勢會愈來愈不明顯,特別是12線城市的流行基本都分散了。只是近年移動信息傳遞的便利性,大部份消費者依賴絡找尋流行款式,加上眾多的品牌都重視流行趨勢,流行趨勢信息站就那末幾個,近年有流行趨勢愈來愈集中成風的現象。比如最近比較熱的干枯粉,去年比較熱的焦糖色,會稀里糊涂赫然成風,這不能不說這是絡的氣力。
流行的美感價值,有很多盲目追隨者,所以也夸大了美感商業價值。其實其中的圈套也很多,不同區域的消費者對流行美感認同,差異很大。
最后總結下,服裝款式看似眼花繚亂,其實從每一個層面都有規律可循。
消費者審美眼光愈來愈高,在認知美感商業價值層面,有4種類型,
1是重視穿著場景和設計綜合質量的款對胡蝶結對粉色對可愛的東西都有著難以忘記的情節式類型,其商業價值最大也最容易競爭過度。
2是重視藝術美感表達的款式,是最容易引發話題的款式,其美感商業價值重在營銷而不是銷售表現。
3只合適極度細分人群的款式,美感價值只在粉絲那里被認同,強調精準匹配性,期美感價值的營銷本錢高,客群虔誠度保持時間長。
4是流行款,流行款的美感價值的規律性強,辨認流行和辨認誰在穿流行是經營流行美的核心。
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