優衣庫算啥？海瀾之家市值已經超越Burberry

前幾日看到1則消息，說是海瀾之家今年上半年的營收就破百億了!市值1度超出Prada、Burberry現今活得如何？等世界著名品牌，全球排名14!!

這成績著實讓人感jio有些驚訝，印象中那個 1年逛兩次，1次買衣服，1次退衣服 的海瀾之家，這些年都產生了些啥?

父子雄兵，打天下

都說，每個成功男人的背后，都離不開1個女人。而海瀾之家的成功，背后卻離不開兩個男人!那就是開創人周建平，和他的兒子周立宸。

30年前，靠開相機館攢了30萬的周建平，帶著18個工人，在被稱為 中國制造業第1縣 的江陰縣，創辦了1間毛紡廠，這就是海瀾之家的前身。

短短6年，1個小小的紡織廠，就發展成了1個大團體。再發展6年就上市了!成長速度真是讓人amazing~

后來某1天，周建平去了趟日本，走進了1家服裝店。

他發現里面的衣服都按性別、功能、色彩分區擺放，10分整齊。店鋪還特別明亮，沒有煩人的導購隨著，和當時國內服裝店很不1樣!

這家令他印象深入的服裝店，就是 優衣庫。

回來以后的周建平，內心1直蠢蠢欲動，想著為啥中國就不能有1家這樣的服裝店呢?尋思揣摩著，海瀾之家就這么誕生了!

創辦海瀾之家后，周建平便不斷放言 要與優衣庫PK! ，也1直將優衣庫視為最強的競爭對手。

但是優衣庫的極簡主義它沒學到，反倒不知從哪整來迷之配色的衣服設計。

因而就有了后來我們看到的印小天、杜淳，披著5彩大褂，努力凹著造型，告知我們這就是 男人的衣柜 海瀾之家的情形。

由于土氣而被吐槽的海瀾之家，1直到后來太子爺周立宸接手，才漸漸有了些變化。

顏值全面升級

也許是90后更懂小年輕1代們的心，太子爺接收后的海瀾之家是愈來愈年輕，玩營銷的套路也更接地氣。

之前的海瀾之家都是在央視投放廣告，1來是讓人覺得你有錢，2來也更快能讓人記住你。

但是現在的年輕人看綜藝煲韓劇都多過看央視，所以周立宸上任后就開始以服裝援助的情勢支持《奔跑吧兄弟》《最強大腦》《非誠勿擾》等知名綜藝節目。

固然海瀾之家最直觀的變化，還是在衣服上。

先是和我大天朝最具潛力設計師周翔，合作出了聯名款，真是時興到爆炸!

看這海報，我還以為是哪一個高端男裝品牌又出新款了。

改掉了以往花花綠綠的款式，這次海瀾之家總算是來了個逆襲。簡約流暢的線條設計，經典百搭的配色，可算是扳回了些臉面,

為了擺脫以往 又老又土 的形象，海瀾之家找代言人的眼光也上升了很多。

從第1代飛起來的印小天，第2代跳起來的杜淳，再到現在 9億少女的老公 林更新，可以說林狗在很大程度上解救了大眾對海瀾之家的審美啊!!

搗騰主業之余，海瀾之家還在去年推出了年輕副線品牌HlaJeans.黑白色調的裝修，看著有那末點潮牌的意思。

不止是新推出的副線，就連海瀾之家本來的店鋪裝修也變得更有看頭~

昔日亮澄澄的大黃字，昏暗的燈光，店鋪1眼望去都是5彩斑斕的衣服。

發展勢頭迅猛的海瀾之家，如今都沖出國門了!!在泰國和馬來西亞都設有門店，顏值還很高噢~

不能不說現在的海瀾之家，著實讓人刮目相看。不管是衣服款式還是店鋪設計，都變得愈來愈討喜了呢~

即使如此，吐槽海瀾之家老土的聲音1直沒斷過。

但是這樣土里土氣的海瀾之家，還是從2013的營收71.5億、沖到14年123.4億、16年158.3億、16年170億，17年殺進180億!

你是否是也會我1樣和很好奇，被人吐槽還能年年營收創新高，海瀾之家是怎樣做的呢?

你以為它土，人家格局大著呢

可別看海瀾之家1直好像土里土氣的，人家的商業格局可大了~

沒有設計師，采購全靠賒賬

大部份服裝品牌都有自己的設計師，產品設計出來以后，再找工廠進行大批量生產。

但是海瀾之家可不這樣，他們不但沒有自己的設計師，生產產品還都是靠供應商賒賬而來的!

海瀾之家每一年都有兩次采購計劃，衣服長啥樣都由供應商來決定，海瀾之家只負責賣就行。

重點是!采購的錢還要先欠著，等我把貨賣出去了再給。反正我訂的多，你們也不好說些啥吧~

開店不要錢，全靠加盟商

涅槃重生

海瀾之家的門店分直營店和加盟店，但是加盟店占多數。

和其他加盟店不同的是，你只要出加盟費，其他啥都不用管。將店鋪交給海瀾之家統1管理，然后坐等分成績可以啦~聽起來還蠻爽的哈哈。

也是由于這樣，海瀾之家靠著加盟費瘋狂擴店。

傳統零售品牌的轉型之路，不過就兩個結果：要末出眾，要末出局。明顯海瀾之家是前者。

雖然現在還是有人覺得它土，不上檔次。但我只想說，人家的定位可是商務休閑裝，目標本來就不是年輕1代的消費者。若要拿快時尚和潮牌的定義去看它，固然是比不了的。

總的來講海瀾之家獲得的成績還是很值得肯定噠，畢竟也是現在國產男裝里的1個小自豪呢~

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