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就運動品牌巨頭發(fā)力中國市場女性消費群體成爭的是個啥!
運動品牌巨頭發(fā)力中國市場 女性消費群體成爭奪對象
近日,美國知名運動品牌耐克(NIKE)發(fā)布了2018財可喜可賀!年第4季度和全年財報。財報顯示,耐克2018財年第4季度營收97.89億美元,同比增長12.82%;盈利11.37億美元,同比增長12.8%。 其中,大中華區(qū)營收首次突破50億美元,達51.34億美元。除耐克,各大運動品牌巨頭都對中國市場保持極大關(guān)注,同時更加重視女性市場。
中國市場成為運動巨頭爭取之地
一樣是美國運動品牌的斯凱奇(SKECHERS),在美國的市場份額僅次于第1名耐克。今年6月,斯凱奇中國首次公布在華發(fā)展10年的成績單。自2008年~2017年,斯凱奇中國10年零售總額平均年增長73%,從0.74億元增至104.3億元。斯凱奇中國地區(qū)首席履行官陳偉利曾對媒體表示,預計今年中國市場零售總額可能會突破150億元。
阿迪達斯也相當重視中國市場。通過梳理阿迪達斯歷年財報發(fā)現(xiàn)2016年~2017年大中華區(qū)銷售增長28%~29%,超過北美地區(qū),成為阿迪達斯全球增長最快的市場。今年3月,阿迪達斯宣布了亞太市場新計劃,以上海作為亞太市場的總部,希望憑仗全新的布局進1步在全球增速最快的消費市場贏得消費者。
輕工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會秘書長郭和生對中國商報表示,中國體育市場正值史無前例的黃金發(fā)展時期。隨著國民收入的提升,中國消費者開始尋求更健康的生活方式,對健身和體育的興趣也愈來愈濃厚。中國政府對此更是大力支持,并將其作為經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力。國務院發(fā)布《關(guān)于加我1直在努力地企及真實的奢侈快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)增進體育消費的若干意見》,肯定2025年體育產(chǎn)業(yè)總范圍超過5萬億元的發(fā)展目標,意味著未來10年將成為體育產(chǎn)業(yè)黃金10年。 另外,就運動品牌而言,目前運動衣飾逐步時尚化、專業(yè)化、定制化,對具有設計能力和專業(yè)技術(shù)的品牌來講更具有占據(jù)市場的優(yōu)勢。 他說。
而曾在市值上名列美國第2大運動品牌的安德瑪(Under Armour),最近幾年來不斷遭受事跡滑鐵盧。根據(jù)安德瑪日前發(fā)開始逐步的引領(lǐng)主流社會的高街時尚穿搭生活布的2018年1季報顯示,凈虧損從去年同期的230萬美元擴大至3020萬美元。業(yè)內(nèi)人士認為,相比其他運動品牌,安德瑪缺少對中國市場的關(guān)注。由于安德瑪進入中國市場較晚,已錯過最好發(fā)展時期,未來安德瑪需要加速線下門店的布局,擴大電商業(yè)務,才可能在中國站穩(wěn)腳根。
女性市場成為新增長點
除重視中國市場,在 她經(jīng)濟 背景下,各大運動品牌也將女性市場作為新的增長點。耐克于2017年推出了首款使用Flyknit編織技術(shù)制造的運動褻服,通過了研究人員超過600個小時的生物測試,被稱為 爭取女性客戶的新式運動武器。
另外,耐克在旗下5000家專賣店開設了女性運動品牌專賣區(qū)pant studios和 Nike Sneakers Boutique運動鞋精品店 ,其試點的運動鞋精品店銷售額增長了30%~50%。
阿迪達斯也推出2018全新女子系列產(chǎn)品。其中專為女性設計的新款2018 UltraBOOST X跑鞋采取Primeknit無縫針織面料,內(nèi)部嵌入支持條,以適應不同足型。另外跑步運動背心采取Parley紗線具有防水功能。阿迪達斯的1位銷售經(jīng)理向表示,新1期的訓練服裝統(tǒng)籌功能性的同時更加重視時尚感,輔以炫麗的色采和圖案設計,在設計細節(jié)上體現(xiàn)對女性的關(guān)注。
阿迪達斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮對媒體表示,在消費者趨勢方面,女子市場仍將快速增長,并已將女子品類納入細分零售戰(zhàn)略的1部份,不斷提供多元的產(chǎn)品組合,并展開更多市場營銷活動。
彪馬(PUMA)也一樣重視女性市場,2018年第2季度財報中顯示,其銷售額同比增長15% 至10.49 億歐元,經(jīng)營利潤大漲33%至5800萬歐元。業(yè)界人士認為,彪馬捉住了女性市場的突起,女性消費者為彪馬品牌的銷售額做出很大的貢獻。在最新發(fā)布的年報中,彪馬公司將簽約明星蕾哈娜視為 女性產(chǎn)品類目銷售額增長的元勛 ,蕾哈娜的個人產(chǎn)品線為公司貢獻了7%的增長率。
斯凱奇中國市場及店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍女士也曾表示,斯凱奇正在創(chuàng)造針對女性的消費空間和消費場景,讓年輕人去不斷探索,提升消費體感受過那小家碧玉里的精雕細琢驗。除傳統(tǒng)產(chǎn)品線外,斯凱奇還設立了研發(fā) SKECHERS GO Run 跑步鞋和 SKECHERS GO Walk 健步鞋為主的運動功能部門,并針對女性市場開發(fā)新款高科技跑步鞋。
央廣體育1位負責人向表示,完全的市場范圍還有待建立,重視女性市場的趨勢已非常明顯,女性運動市場的競爭還會愈演愈烈。從激起身體潛能到尋求男女同等,品牌所突出的主題和賣點也將愈來愈有針對性。他說: 對中國女性的運動宣揚,最好不要借用歐美的審美標準,強調(diào)肌肉線條的健美。打入中國女性市場,需要媒體加大宣揚和明星效應,將運動上升到時興生活的概念。
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楊大筠
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