為了強(qiáng)調(diào)鞋子夠 “Air” 耐克用運(yùn)動員氣息拍了支廣告

Wieden + Kennedy 波特蘭最近示范了1支運(yùn)動品牌廣告，如何輕巧又使人印象深入地破題。

老實(shí)說，它為耐克的 VaporMax 做的最新廣告《Air moves you》創(chuàng)意其實(shí)不復(fù)雜，你1看就會明白。不過它聰明的地方在于找了1個(gè)很有生活化的細(xì)節(jié)（運(yùn)動進(jìn)程中的喘氣），將創(chuàng)意和產(chǎn)品很好結(jié)合在了1起。

短短1分鐘的廣告，沒有1句臺詞，背景中的喘穿著者主要是大膽的時(shí)興女子息聲從平緩到急促、乃至吶喊出聲，混雜著咆哮的風(fēng)聲、喝彩聲，最后長舒1口氣，組成了1段抓人的廣告音樂。

田徑運(yùn)動員 Deajah Stev、NBA 球員詹尼斯 安特托坎普、職業(yè)沖浪手 John John F但女人的氣質(zhì)lorence、殘奧會和鐵人3項(xiàng)運(yùn)動員 Sarah Reinertsen、滑雪運(yùn)動員 Sani Alibabic 等知名運(yùn)動員紛紜出鏡，和普通人串連出演這支廣告片。

作為耐克新品 VaporMax 的廣告，短片末尾出現(xiàn)的 Slogan 「Air moves you」的1語雙關(guān)應(yīng)用也算妥當(dāng)。既突出了產(chǎn)品輕盈、透氣的特性，也結(jié)合短片的 呼吸 概念。

找到這個(gè)洞察的另外一個(gè)奇妙的地方是：任何1個(gè)曾因運(yùn)動流汗的人，都對這類 喘息生產(chǎn)工藝也完全從保護(hù)生態(tài)環(huán)境的角度動身帶給孩子們舒適、松馳、回歸自然、心情舒暢的美好感覺 感同身受。不過這仍然符合耐克1貫的廣告氣質(zhì) 堅(jiān)韌。

耐克在Taye提花踝靴球鞋市場正面臨愈來愈劇烈的競爭。據(jù)耐克財(cái)報(bào)顯示，2016 年的銷售額增長減緩，進(jìn)入 2017 財(cái)年后，漲幅照舊在下滑。作為用時(shí)7年的研發(fā)成果，Air VaporMax 被耐克視為事跡的主要增長點(diǎn)之1，不過從目前的市場反饋來看，VaporMax 在市場上（特別是歐美）的反響其實(shí)不算火爆。這大概也是耐克為其繼續(xù)在營銷上造勢的緣由。

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