這個剛來中國不久的法國輕奢女裝要開天貓店了

核心提要：Ba&Sh正在全球市場增加線下直營店和百貨商場特許經營店的數量，計劃今年內增至200家。

據美國時尚媒體Fashionnetwork消息稱，法國輕奢女裝品牌Ba Sh計劃在2018年12月前增加直營店及特許經營店數量，預計為200家。中國、迪拜和歐洲為重點拓張市場。截止2017年底，Ba Sh在品牌誕生地法國店鋪最多，有90家，包括法國在內的歐洲市場共有130家店鋪，另有30家店散布在美國及亞洲地區。

Ba Sh由Barbara Boccara和Sharon Krief創建于2003年，主打法式優雅和簡約風格。在法國模特Ines de la Fressange所著的《巴黎女人的時尚經》1書中，Ba Sh和Maje、Sandro被稱為法國女人最喜歡的3個品牌。和Ba Sh的休閑感不同，Maje走的是搖滾線路，Sandro則是都市風。

不過比起另外兩個品牌，Ba Sh好像更令投資人看好。2015年2月，法國奢侈品團體LVMH旗下私募股權L Capital收購了Ba Sh 50%的股分，收購后，兩個開創人繼續留守品牌。

此前，L Capital也投資過法國輕奢擺設導師生動的演講和認真聽講的加盟商朋友女裝品類，曾持有SMCP團體25.5%的股分，Maje、Sandro和Claudie Perlot都所屬該團體旗下。2013年4月，美國私募巨頭Kohlberg Kravis Roberts Co. LP收購SMCP 65%股權時，L Capital便將手中的股權全部售出。

2015年，從法國女裝品牌丹丹公主(Princesse Tam Tam)跳槽而來的Pierre-Arnaud Grenade。開始擔負Ba Sh全球CEO1職，并許諾要在全球增設100家ZOD男士褻服通過時尚性感的款式造型店鋪。為了給國際拓張提供便利，Ba Sh 2017年于亞洲和美國設立了子公司，分別由Isolde Andouard和Sarah Benady負責運營。

除在第2大市場 英國繼續加強業務以外，迪拜和紐約是Ba Sh最新想要拓展的版圖。在迪拜，Ba Sh已與阿聯酋地產商Al Futtaim簽署分銷協議，計劃于今年內開設1家新店，紐已成為導航不可或缺的工具約市場也有再增1店的計劃。在已較為成熟的歐洲市場，Ba Sh準備首次登陸葡萄牙和意大利。相比之下，中國市場的拓展已較為順暢，Ba Sh計劃在今年內在中國內地、香港和澳門分別新增7、3和兩家店鋪。

在中國，Ba Sh尚屬小眾品牌。2017年4月在香港時期廣場、海港城和國際金融中心開了3家店鋪。2017年下半年開始進駐中國內地市場，目前在上海芮歐百貨、上海興業太古匯、北京SKP、北京老佛爺百貨和北京3里屯太古里有5家店鋪。

Ba Sh對直營店和百貨商場特許經營店野心10足，是由于現在該品牌已不再依賴最初的批發百利安時尚褻服夏日里的春季模式，有80%的營收都來自于前者，批發如今只占10%。不過，對葡萄牙和意大利這樣還未探索的新市場來講，批發回是主要的商業模式。

線下布局已有計劃，線上方面也沒有放松。Arnaud Grenade在接受Fashionnetwork采訪時表示，Ba Sh已在紐約建立了電商站，并且支持多種語言和9種貨幣交易。最近剛在荷蘭增加了電商業務，今年秋冬還會在中國與天貓合作。另外，在巴黎地區建立了內容生產單元，可制作品牌的視覺圖象和剪輯視頻，以便定期為其社交媒體提供素材。

Arnaud Grenade預測，2018年Ba Sh的收入可能已超過了1.5億歐元。在去年，這個數字為1.15億歐元，其中3分之2都來自法國市場。未來的營收增長點可能會更多，Ba Sh加強了配飾類產品的開發，以鞋履為主，不排除拓展至手袋、小皮具和圍巾等品類。乃至還有開發化裝品和香水的可能。而太陽鏡方面，Ba Sh已與眼鏡制造商ODLM Seaport簽署生產許可協議，后者同時也是Paul Joe的眼鏡制造商。

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