品牌升級放大招 “羽皇”波司登即將入駐杭州大廈

核心提要：這預示著波司登這個有著42年歷史、暢銷全球72國的羽絨服專業(yè)品牌的品牌升級之路或將正式開啟。

提起羽絨服，波司登是猶如代言者般的存在，而談及高端商廈，杭州大廈則是杭州的地標型建筑，當這2者相遇會碰撞出怎樣的火花？

近日，隨著波司登欲入駐杭州大廈的消息不脛而走，在服裝和商業(yè)地產行業(yè)均引發(fā)了不小的轟動。登陸高端商廈，踐行渠道升級戰(zhàn)略，預示著波司登這個有著42年歷史、暢銷全球72國的羽絨服專業(yè)品牌的品牌升級之路或將正式開啟。

欲登陸杭州大廈，波司登將開啟主流渠道拓展之路

盡人皆知，素有人間天堂之美譽的杭州，曾是G20舉行地，又是當下新1線城市中的佼佼者。

座落在杭州中心區(qū)域的杭州大廈是集購物、文娛、休閑為1體的大型商貿旅游綜合體，可謂"高端百貨"的集散地，為杭城乃至江浙滬的市民或游客提供高品質消費體驗。

（圖為杭州大廈）

隨著國內人均消費水平的提升和80、90等年輕1族逐步成為消費主力，國內消費升級時期隨之而來，杭州商廈這類高端商廈逐步成為消費者們享受生活的理想之地。波司登選擇杭州大廈是順應消費升級需求的重要舉措，為都市品質生活注入更多新的活力。

產品、渠道和品牌是驅動1個企業(yè)離不開與天貓的合作可延續(xù)發(fā)展的3個重要因素。從1976年至今的42年中，波司登將時下潮流和自然藝術糅合、碰撞,近300米原生態(tài)實木T臺專注羽絨服產品研發(fā)，不斷增強產品品質、革新羽絨服體驗去順應不同時期、不同國家和地區(qū)用戶的需求。在成為全球羽絨服專業(yè)領導者的同時，波司登的渠道和品牌也在不斷拓展和革新，入駐杭州大廈代表著波司登品牌全面升級將正式開始落地。

42年厚積薄發(fā)波司登渠道行將迎來質的奔騰

俗語說酒香也怕巷子深，渠道在很長時間內常常是決定企業(yè)生死存亡的生命線。在波司登42年的羽絨服制造之路上，始終堅持用戶體驗至上的渠道策略，通過遍及全球各大商業(yè)街的街邊商鋪或品牌專賣店，將高品質的羽絨服送至美國、法國、意大利等72國的千家萬戶，贏得全球超2億用戶的認可和信賴。

如果說過去波司登的渠道主要是橫向拓展，實現(xiàn)了量和覆蓋范圍的增長。經過42年的厚積薄發(fā)以后，今年波司登的渠道將迎來從量變到質變的華麗演變，帶給用戶更高真?zhèn)€消費體驗。

（圖為水立方發(fā)布會現(xiàn)場）

2018年7月18日，波司登在北京水立方召開發(fā)布會，不但成為 服裝行業(yè)唯1入選國家品牌計劃 的品牌，還公布了全新品牌標識、品牌廣告、終端店鋪形象等1系列品牌革新的元素。而在渠道層面，將進行重新評估梳理及系統(tǒng)升級，重點投入資源，拓展符合戰(zhàn)略方向的時期主流渠道，實現(xiàn)全新的渠道布局，更好地滿足當下用戶消費升級的需求。歡迎關注童裝圈微信公眾號

另據了解，除準備入住杭州大廈以外，波司登與萬達、銀泰、印力、凱德等多家大型時尚購物中心展開合作，為其品牌渠道升級奠定了堅實的基礎，屆時將迎來渠道質與量的雙豐收。

2018年可以說是波司登品牌革新向上的關鍵之年，從4月下旬攜手阿里 赴澳 ，成為 天貓出海 的核心品牌代表，到5月在國家發(fā)改委等7部委聯(lián)合主辦的 中國品牌日 活動上，作為唯1受邀的羽絨服品牌亮相并大放異彩，再到7月宣布成為 服裝行業(yè)唯1入選國家品牌計劃 的品牌，波司登的品牌在不斷向上發(fā)展，使得波司登的品牌和匠心精神更加深入人心。

在這個充滿變革的移動互聯(lián)時期，有著42年歷史的波司登品牌卻歷久彌新，在聚焦羽絨服主業(yè)，堅守專注羽絨服產業(yè)的匠心之時，通過對主流渠道的拓展來提升品牌形象，將為全球用戶帶來更加值得期待的羽絨服消費體驗。那末入駐杭州大廈又將引發(fā)怎樣的轟動效應？能否打響波司登品牌升級的第1槍？又將為用戶帶來怎樣的體驗？讓我們拭目以待。

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