耐克創始人奈特的《鞋狗》人生 離不開三個關鍵詞

核心提要：懦夫從不出發，弱者死于路中，只剩我們前行，1步都不能停。——菲爾·奈特《鞋狗》。

懦夫從不出發，弱者死于路中，只剩我們前行，1步都不能停。 菲爾 奈特《鞋狗》。

2016年，已78歲的耐克開創人菲爾 奈特用1本親筆自傳 《鞋狗》，講述了耐克 從0到1 的故事。透過這個故事，我們不難發現奈特給耐克留下了3個最深的、最寶貴的信條：

打破常規者，人恒敬之

我們都是鞋狗，鞋狗就是那些全身心投入其中，努力制造、銷售、購買或設計鞋子的人。1輩子從事這個行業的人會樂于使用這個詞來描寫其他畢生致力于此的人，不論男女都勞心勞力的為鞋子這1事業奮斗，完全不斟酌其他事情。

別管他人怎樣說你的想法很瘋狂 前進，不要停下來。不要停下來，乃至在你到達目標前都不要想是否是要停下來，不要過量地關注 目標 到底在哪里。不論面臨甚么，都不要停下。

相比于硅谷那些40多歲就急不可耐出傳記的開創人，78歲的奈特先生仿佛是1個異類。這位低調的老人除24歲那年前往斯坦福大學讀取了1個M▼粉色的皮茄克外套恍如將個性與淑女氣質相融會BA學位，他的1生都不曾離開過故鄉。他誕生長大在波特蘭 美國西北部的1個海港城市，他所創建的耐克總部就在他的故鄉波特蘭郊外的1個小鎮上。他終年闊別媒體，公共場合都帶著1副墨鏡，1生都支持他的母校球隊Oregen Duck。

在此之前很少體育圈以外的人注意過他，在很多媒體筆下他只是東南亞無數心血工廠背后那個貪婪的小老頭。1直到回想錄出版后，人們才重新發現這家已融入美國文化的運動品牌開創人。從這本書中，看不到作者絲毫夸耀的口吻，就像1個平凡的老人，在午后的陽光下，心平氣和的回想往事。比起互聯時期那些得意忘形的青年才俊，多了1絲深入和悠久。

在奈特的故事里，創業不是改變世界，而是1場長達310年的賽跑，他從1個1無所有的年輕人，在賽跑中背負愈來愈多的，終年徘徊在破產死亡的邊沿;到中年將公司帶入上市，卻沒有停歇，而是越跑越快，1直到自己退休那年，他恍然4顧，發現自己已是那個最后的成功者。

不管你喜歡與否，生活是1場比賽。懦夫從未出發，弱者死于途中，只剩下我們繼續前行。

這是這本書中奈特不斷重復的1句話，聽起來就像他的自言自語。

不像其它自傳作者只喜歡夸大自己的功績，奈特對自己的毛病安然面對。

他在書中懺悔，他曾在10年內裁員3次，讓1500人失業，這讓他徹夜難寐。 他在書中英勇自嘲自己做過的那些毛病的判斷。他曾斷言魔術師約翰遜是個沒有位置感的球員，永久在NBA沒法立足。

他后悔沒有花更多的時間陪伴兒子，以致于他的大兒子成年后浪跡海外，最后命喪于1次潛水事故。

從這本書中，我找出了3個關鍵詞，既是這本書的主線，也概括了奈特的1生。

酷愛

奈特歷來沒有想過要改變世界，是對體育的酷愛讓他走到了今天。

奈特創業始于1964年，那年他26歲，還跟父母住在1起，就住在童年的臥室里。

60年代是1個叛逆的時期，但我仿佛是唯逐一個沒有叛逆的美國人。 但除1件事 跑步是奈特1生的摯愛。

命運把我變成了1個不錯的跑手，但不是偉大。

奈特從小夢想成為1個職業選手。在大學里奈特是1個不錯的跑手，但卻沒有希望成為全國冠軍參加奧運會，畢業以后他先去讀了商學院，后來成了1名會計。但對跑步的酷愛，讓他開始癡迷于日本生產的Onitsuke Tiger運動鞋，因而他不顧父母的反對開始在故鄉小鎮上販賣Onitsuke Tiger。

那是1個低微到不能再低微的開始 他1個人開著自己的小破車，把幾10雙運動鞋放在后備箱里，到各個運動會場館外面叫賣。

沒有人理解他為何這樣做，父母更是表示反對，由于自家的客廳和車庫很快變成了倉庫。

賣鞋是1件枯燥的工作，鞋子單價不高，體積卻不小。每天晚上奈特都要1個人算很久才知道今天賺了多少錢。但酷愛跑步的人喜歡上了tiger，在跑友圈中愈來愈火，常常有人跑來奈特家敲門要求買鞋。這大概就是最早的粉絲經濟吧。

第1年他的小公司銷售額是8000美元;5年后的1969年迅速增加到30萬，而在1980年上市的時候銷售額到達800萬。

半個世紀后，奈特在書中這樣告知那些年輕人。

我想告知他們慢下來，按下暫停鍵，認真想一想接下來的410年你想怎樣度過。我想告知那些210多歲的年輕人，不要為了1份工作或職業而安頓下來。去追尋內心的召喚。即便你不知道那個召喚是甚么，但不要停下腳步。如果你這樣做了，就能夠更容易克服日復1日的疲憊，撫平內心的失望，到達你想像不到的高度。

所以我們不被允許出口紫標去其它市場 東方

在《鞋狗》的扉頁上，是日本著名禪宗鈴木俊隆在《禪者的初心》中的1段話：

In the beginner s mind there are many possibilities, but in the expert s mind there are few.

而這本書，也是喬布斯年輕時候最喜歡的1本書。美國很多偉大企業家都曾從東方文化汲取氣力，喬布斯如此，奈特也是如此。

跟喬布斯1樣，年輕時期的奈特對東方文化特別著迷，他在斯坦福大學就喜歡研究日本文化，他認為日本具有制造優雅產品的能力和便宜的勞動力，如果把便宜日本產品出口到美國會是1個不錯的生意。

當他開始販賣日本運動鞋后不久，他花光積蓄去了1趟日本。

奈特敲開了Onitsuke Tiger的辦公室。他希望成為Onitsuke Tiger在美國的經銷商。

對方問奈特來歷，他并沒有告知日本人自己住在父母的家里，而是說： 我是藍帶體育(Blue Ribbon Sports)的CEO。

藍帶體育是奈特臨時想出來的名字，藍色緞帶是奈特童年時期跑步贏得的獎品，掛滿了奈特的臥室。

他的CEO身份震住了日本人，因而榮幸見到了Onitsuke Tiger開創人鬼冢喜8郎先生。

鬼冢喜8郎很喜歡這個美國小伙子，說從他身上看到了年輕時的自己。鬼冢喜8郎不但正式跟他簽丹比奴自然也不會讓你錯過！訂了經銷商的協議，還跟他陳述了自己的使命和愿景。

世界上的每個人無時不刻穿著運動鞋走來走去。我知道那1天早晚會到來。

世界上的每個人無時不刻穿著運動鞋走來走去 ，現在的人們不會理解這句話背后的含義。60年代在大街上跑步是1件奇怪的事普通尼龍絲：普通尼龍絲的絲襪屬于初期產品情，途經的汽車會向那些跑手吹口哨乃至扔瓶子。1項非主流的運動設備在幾10年后會穿在每一個人的腳上，只有最最瘋狂的人材能想到。

但奈特相信了。

回到美國以后，奈特立刻跑去注冊了1個叫Blue Ribbon的公司，地址就在父母家的車庫里。他的大學長跑教練比爾 包爾曼Bill Bowerman出資500美元成了他的合伙人。包爾曼還是1位出色的發明家，他曾第1個發明了軟尼龍鞋幫而非傳統的皮革的跑鞋。

7年后公司改名為Nike 古希臘神話中成功女神的名字。

10年后，奈特完成了鬼冢喜8郎先生的理想。如今耐克市值接近1000億美元，年銷售額到達320億，1年賣出大約1億2千萬雙鞋 這個星球上不論身價百億的富翁，還是非洲某個戰亂國家難民營的孩子，腳上穿著的都是耐克球鞋。

負債

在沒有風險投資的年代里，奈特1直是1個異類。

絕不夸大的說，耐克最初的20年，1直徘徊在破產邊沿。出身會計的奈特并沒有養成精打細算的習慣，他把所有的現金投入到更快的發展中，其實不停找銀行貸款，背上了稱重的債務。整本書里充斥著奈特為資金焦慮的場景，好屢次奈特幾近堅持不下去。

上世紀70年代初，風險投資在北加州1個叫做硅谷的地方興起，很快遠在波特蘭的奈特第1次聽說了這個新興行業。他很快想到這是解決資金窘境的好辦法，他想以每股2美元的價格出售30%的股分，用來取得30萬美元資金。為了吸引硅谷風險投資人的興趣，奈特還注冊了1個新公司叫做sports-tec。以后他給投資人寫信，將融資文件寄給他們。

結果卻是，在將盡兩個月的時間里，沒有收到1封回信，沒有接到1個。

身處絕境的奈特因而開始向朋友借錢，周圍的朋友也都不富裕，因而紛紜躲著他。在他1籌莫展的時候，他的好朋友和第1個雇員Woodell敲開了他的門，Woodell告知奈特，他的父母愿意借給他5000美元，喜出望外的奈特沖到Woodell父母家拿支票，他的父母沒有向他提利息，乃至沒有要收據。最后還問： 我們還剩3000美元，你要1起拿去嗎? 因而奈特厚著臉皮收下了這對夫婦8000美元終生積蓄。走之前奈特問：你為何要這樣做?老太太只是淡淡說了句：

"如果我連自己的兒子工作的公司都不信任，那我還能信誰呢?

這件事最后有1個happy ending,10年后耐克上市后，那8000美元變成了160萬，整整200倍的回報。奈特親身把這個消息告知了老太太，老太太驚愕之余不停的搖頭： 我還是不明白產生了甚么。

這個故事在打臉風險投資人的同時，奈特從這件事上學到重要1課：你的員工永久比你的投資人更重要。

在書的開頭，奈特陳述自己從小好斗的性情，輸掉任何1次比賽都會讓他哭鼻子;而在最后1章，奈特用平靜而感激的語氣提到了他生命中的每個人 相濡以沫的妻子，畢生導師加拍檔包爾曼;乃至還有后來反目成仇的鬼冢喜8郎;和背叛自己加入死敵阿迪達斯陣營的好朋友。

時間讓他變成了1個寬容的人。

而奈特最感激的人是史蒂夫 普利方坦(Steve "Pre" Prefontaine)。作為美國歷史上最著名的長跑運動員，曾創下從2000米到10000米之間的全部7項美國長跑紀錄，這1壯舉至今未有人能夠復制。對他感興趣的朋友可以去看1部電影《永無止境》(Without Limits)，這是我最喜歡的體育電影之1。

這個英年早逝的天才，是耐克簽下的第1個代言人。

Pre是1個來自草根階級，充滿自豪和勇氣的反叛者，他的精神是我們這家公司的基石。 奈特這樣評價普利方坦。

如今耐克在每個國家的服務最后4位都是6453，這是NIKE4個字母在號碼盤上的代表數字，而這4個數字反過來正好是Pre完成1英里的最好成績：3分54秒06

奈特說這是溟溟當中的天意。

人生即是成長，不成長即死亡(life is growth, you grow or you die)

在書的最后，奈特寫道。

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