中國品牌是暗中較勁，還是明著搏斗？

北京時間8月18日，隨著1場宏大的開幕式的舉行，第108屆亞運會在印尼首都雅加達正式拉開大幕。

對印尼，很多國內體育迷的記憶還停留在國足與印尼的交手，而當了解到這個 國家有2.64億人口之時，都對這1數字感覺到了驚訝。事實上，亞運會對這樣1個人口眾多的千島之國而言，也是1場手忙腳亂的盛事，據生態圈前方特約表示，1路上也是幺蛾子不斷，不足為外人性也。

固然，國內而論，亞運會的熱度明顯比不上冬奧會和世界杯，即使是在體育內部，本日也被校長王思聰的電競職業首秀，蓋去了很多風頭，但圈哥中午在星巴克排隊之時，身后的兩人還是念出了APP彈出的 武術運動員孫培原在男子長拳套路項目中摘得亞運中國首金 喲，亞運會還有武術項目呢？

的確，再怎樣說，亞運會也是洲際級的盛會，代表著國家的榮譽，而除生態圈報導過的電競亞運以外，其中1些明星選手的表現，也會成為大家關注的重點。

中國體育代表團身著9牧王 藍色夢想 禮服隆重出場，告外傳統的番茄炒蛋，以全新的藍白色作為主題色，彰顯了中國運動員青春、活力、自信、擔當的時期風采。

不過，即使在明星方面，也本屆亞運會明顯星味不足 中國代表團參賽運動員近3屆最少，且奧運冠軍最少，唯一孫楊、朱婷、林丹等18位奧運冠軍，相比廣州和仁川時的35位稍顯不足，而即使是這18位，也有8位是來自中國女排的貢。

即使如此，在這18位唯一的奧運冠軍當中，就連續出了兩個使人驚訝的故事，乃至流露出了背后的品牌之爭

在8月19日，中國明星選手孫楊在男子200米自由泳決賽中，以1分45秒43的成績奪冠，彌補上200米自由泳這個大賽金牌版圖中的最后1個空缺，又圓1夢！

在頒獎儀式上，先是出了1個登上微博熱搜的 幺蛾子 ，在頒獎儀式上，場館出現逆風現象，國旗行將升至頂部時意外掉落，孫楊主動找到工作人員交涉，數次要求 one more time ，主辦方同意孫楊要求，重新進行升旗儀式。

這樣1個舉動，得到了現場觀眾與微博友的1致點贊。但是另外1個事件，卻是被體育產業業內人士廣泛討論 出現在領獎臺上的孫楊，沒有依照規定身穿安踏的領獎服，而是身穿了其代言的361的服裝。本來這1細節可能還不那末刺眼，但是由于另外一位中國選手季新杰獲得了銅牌的好成績，也登上了領獎臺，因此出現了冠軍與季軍身穿不同領獎服的奇特場景。

其實，這背后有多家公司的暗中較量。

事實上，不光孫楊是361的品牌代言人，361度還連續3屆亞運會成為官方合作火伴，為本屆亞運會提供了官員、裁判、工作人員、火把手、拉只有更高拉隊、安保等1系列官方人員的服裝與運動設備。

與此同時，安踏則從2009年起攜手中國體育代表團，并作為此次亞運會中國體育代表團的官方合作火伴，發布了全新的 冠軍龍服 ，而此次的服裝，也不再是此前被詬病的 番茄炒蛋 ，具有了新的配色。

安踏近日發布亞運會中國隊領獎服

361是官方亞運援助商，孫楊也是其代言人；前面提到的9牧王是開幕式服裝援助商；安踏是中國代表團領獎服的援助商；另外很多運動員也有自己的不盲從時尚援助代言 孫楊的此次 領獎 ，將這樣1場撲朔迷離的競爭搬到了臺面上來。知名體育產業工作者棋哥在其個人微博上連發3條微博，表示：

亞運會中國所有參賽選手的領獎服都是安踏，惟獨孫楊穿361度？明顯背規。這算是客大欺店呢？還是 領導同意 ？

體育，保護規則最重要！包括商業規則。中國代表團的統1領獎服是白紅色安踏，而只有孫楊領獎時穿黃色361度，這是明顯背規。

不知道這次孫楊的背規，究竟是提早 開了綠燈 ，還是事后罰款了事，但背后體現的，是對規則的忽視。固然，談及領獎服服裝問題，我們首先想到的自然是喬丹那支夢之隊經典的 國旗 之舉。

1992年奧運會上，夢之隊奪冠以后被告知要身穿銳步的服裝領獎 銳步公司向美國奧委會支付了200萬美金成了官方領獎服援助商，但作為耐克代言人的喬丹則牽頭，與約翰遜、巴克利等巨星身披美國國旗參加頒獎儀式，蓋住了銳步的logo。

在CBA的舞臺上，援助商之間的糾紛也沒有停息過，最近的1次就是大張旗鼓的 易建聯脫鞋門 ，當時，耐克簽約的易建聯不愿穿CBA官方援助商李寧的球鞋打球，并當場脫鞋，引發中國籃球迷的舉座嘩然。

而在后面1個賽季續約以后，李寧給出了新的豁免條例 廣東男籃的易建聯和遼寧男籃的郭艾倫穿耐克公司球鞋出場比賽，避免了此類現象再度產生。

而在2017年全運會頒獎之時，全運會的官方 援助商是花了8000萬人民幣的喬丹體育，但奪冠的遼寧隊陣中有郭艾倫、周琦等耐克簽約球員，因而，他們耍了個心眼 為了幫助援助商暴光，他倆都沒拉上拉鏈，他們倆援助商的標志清晰可見。

其中，郭艾倫在社媒上發布自己開幕式旗手照片時，也成心無意地用表情包蓋上了喬丹體育的logo

負責頒獎的籃協主席姚明看到他們將向社會展現學習成果這類情況，臉瞬間就黑了，前后要求周琦與郭艾倫把拉鏈拉上去，嚇得邊上的衛猛也把拉鏈趕快往上拉了拉

可見，在頒獎中動心思的體育明星真不在少數，但是如果此次孫楊不是有特別 豁免權的話，作為冠軍卻身穿非指定品牌的戰袍，可以算是1件不小的背規事件了，這對花了真金白銀的品牌而言，無疑是1種傷害。

目前，361、安踏與孫楊團隊方面均未對此事發聲，生態圈也會在報導亞運之時，關注此事的后續發展。孫楊這樣自帶流量明星的登臺，的確為亞運會帶來了巨大的關注度。我們期待中國健兒們獲得更好的成績，獲得更大的關注度 但不是用篇盤外招的方式。

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楊大筠

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