穆雷傷退、斯蒂芬斯轉投耐克 Under Armour的球線沒救了？

職業壇新賽季已開幕，但對運動品牌Under Armour（安德瑪）來講，這個開年有點鬧心。

同在1月4日這1天，先是旗下壇最大牌代言人安迪 穆雷宣布退出2018年澳，長時間飽受臀傷困擾的英國人將接受手術醫治，職業生涯前程未卜。緊隨其后，作為品牌旗下的球1姐，去年曾斬獲美逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息女單冠軍的斯隆 斯蒂芬斯正式結束與Under Armour長達7年的合作關系，宣布轉投耐克。

即便1周前，斯蒂芬斯和穆雷仍舊1同出現在Under Armour的廣告頁面中。但如今，該品牌男女壇的最大牌代言人，1位賽季初遭受退賽陰影，1位則轉投競爭對手，Under Armour的處境顯得有些為難。

2015年初，成功取代阿迪達斯成為全美第2大運動品牌以后，風頭正旺的阿里巴巴也將依照平臺相干規則協助其對商家發起維權Under Armour曾高調簽下壇4巨頭之1的穆雷，雙方代言合約為期4年，總價值到達1500萬英鎊。從2015年澳開始，英國人將本來的阿迪達斯設備更換為Under Armour，這被普遍認為是美國新貴品牌進軍球援助領域的第1個動作。

但實際上，在此之前，Under Armour已早早壓寶美國壇明日之星斯隆 斯蒂芬斯。早在2010年，美國品牌簽下年僅17歲的斯蒂芬斯。2013年，斯蒂芬斯在澳女單8強賽中淘汰奪冠大熱門小威廉姆斯，歷史性闖入半決賽，1戰成名。當時，斯蒂芬斯被視為美國女子球的新希望。

即便2016年1度因腳傷闊別賽場，但這位美國姑娘的巔峰時期來得比想象中更快 2017年美，24歲的斯蒂芬斯先是在半決賽中克服大威，隨后僅耗時62分鐘橫掃同胞凱斯，職業生涯首奪大滿貫冠軍。在大小威以后，斯蒂芬斯晉身為美國女的新領軍人物。與其1同登上冠軍領獎臺的還有Under Armour的品牌標識，后者以援助商的名義收獲極大的暴光。

使人意外的是，斯蒂芬斯首獲大滿貫冠軍僅不到半年，Under Armour快速失去這位重磅代言人。 我很高興和大家分享，我正式加入耐克大家族！ 1月4日，斯蒂芬斯在社交平臺Instagram上宣布這1消息，配圖中的美國名將身穿耐克服裝。耐克是職業壇的第1運動品牌援助商，成為美國名將的新東家其實不意外，雙方的合約時長和金額條款均未被表露。

面對自己1手發掘并合作長達7年的球手，Under Armour在其離開時大體地送上祝愿， 品牌和斯隆 斯蒂芬斯之間都同意結束合作，我們要感謝斯隆及其過去7年的火伴關系，我們祝賀她在未來1切順利。

實際上，Under Armour宣稱 和平分手 的同時有著無奈。作為1個靠緊身衣等運動衣飾起家的品牌，Under Armour在運動鞋產品領域的起步較晚，其中涉足球鞋的時間更短。即便在簽約大牌球星安迪 穆雷以后，該品牌曾宣稱借此加快進入球市場，但過去3年，始終未見有代表性的球產品推出，官品類上乃至沒有專門的球種別。

早在2013年，斯蒂芬斯因擊敗小威而1戰成名以后，外界已質疑其援助商Under Armour缺少球產品，浪費了自己的代言人及市場資源。 他們沒有參與生產球創新產品，這讓我很難過，由于比賽的成功對球銷售來講很有幫助， 當時，作為馬里蘭州體育用品零售商Holabird Sports的銷售經理，索爾 施瓦茨(Sol Schwartz)如此嘆息。

更被熟知的故事是，2015年美，本該從頭到腳身穿Under Armour的穆雷，卻在賽場上穿著阿迪達斯的球鞋。以致于舊東家在社交媒體上公然結合1些奇妙的設計嘲諷： 你可以選擇1副盔甲(armour)，也能夠選擇1件武器(weapon)。 配圖用上了穆雷在美所穿的同款球鞋。

對此，《華爾街》在報導中寫道，穆雷此前在紅土和草地賽季上身穿的球鞋，是該品牌加班加點研發并趕制出來的。由于美等硬地賽場對運動鞋的要求更高，加上常規的研發時間長達1年以上，因此穆雷沒能穿上新援沒有最高助商的鞋子，只能穿著顯眼的 3道杠 走上美賽場。

在球領域的產品研發還沒有成熟，美國品牌仍然執意以援助穆雷擠進商業利潤頗高的職業壇。如今看來，斯蒂芬斯離開與球品類缺失不無關系，重金簽約穆雷的Under Armour更有 拔苗助長 之嫌，畢竟產品和技術才是運動場上品牌競爭的核心。對斥巨資的援助商來講，如果沒有相應的產品配套，基于代言人資源的機遇很快就會過去 依照穆雷的身體情況看，最好的時機可能已過去。

Under Armour明顯明白自己的處境，對此，美國品牌做出選擇也許不是堅持發掘球市場，而是放棄業務。隨著最近幾年來事跡逐步放緩，為了遏制品牌倒退趨勢，去年10月，該品牌做出業務瘦身的決定，拋離部份體量較小的運動品類。外界宣稱剔除的業務中包括球，Under Armour對此并未正面回應。但終究，球戰場極可能成為美國品牌1場 玩不起 的游戲。

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