運動品牌釋放巨大潛力 安踏體育上半年收入突破百億

8月14日，安踏體育用品有限公司（簡稱：安踏，證券代碼：2020）發布2018年上半年事跡報告。報告顯示，截止2018年6月30日，安踏實現營業收入約為105.5億元人民幣，較比上年同期增長44.1%；毛利為57.26億元人民幣，較比上年同期增長54.6%；股東應占溢利為19.4億元人民幣，較比上年同期增長34.0%。

按品類分：

鞋類銷售實現41.8億元人民幣，同比增長21.3%，占據總收入的38.9%；

服裝銷售實現60.65億元人民幣，同比增長64.6%，占據總收入的57.5%；

女人要大膽說出自己的夢想更要大膽的尋求自己的夢想!緋格貝緹褻服不只是出售褻服產品更是提倡新女性精神 配飾銷售實現0.38億元人民幣，同比增長51.3%，占據總收入的3.6%。袁泉

衣飾產品銷售5600萬件，鞋品銷售3200萬件。

截止報告期末，主品牌安踏在中國門店數量共9650家，FILA及旗下品牌門店共1248家。在報告中安踏提出，截至2零18年底，預計于中國之安踏店（包括安踏兒童獨立店）的總數目將到達9,700至9,800家。而于中國、香港、澳門及新加坡之FILA店（包括FILA KIDS及FILA FUSION獨店）的總數目將到達1,400⑴,500家。同時，將DESCENTE、KINGKOW、SPRAND、KOLON SPOR品牌門店擴大并深入滲透1、2線城市。

對事跡的增長，安踏表示，消費需求隨著環球經濟復蘇釋放出巨大的潛力，使得衣飾產業市場需求展現出旺盛的趨勢，同時國家利好政策為體育用品行業帶來澎湃增長動力，另外，品牌認知度與名譽度增加有賴于獎項和表彰，進1步刺激品牌銷售。

最近幾年來，安踏延續推行變革與創新、以消費者為中心向新零售轉型、繼續落實 單聚焦、多品牌、全渠道 戰略整合資源布局全球化的轉型升級戰略，加速品牌升級，將中國運動品牌推向發展新高度。

2018年安踏延續在渠道、營銷、創新研發方面做出重要突破。對升級門店，提升顧客購物體驗，安踏在門店加入了特點運動場景化設計，強化功能分區，且推行線上線下融會；主品牌安踏聯合代言人、NBA球星克萊 湯普森進行宣揚，TFBOYS成員王源出任FILA品牌代言人，吳彥祖擔負迪桑特中國區品牌代言人；7月底，安踏推出第10個新品牌AntapluS，爭取更中產階級消費者。安踏在探索品牌發展的路上，始終堅持在融會于創新中創造潮流趨勢，且不斷探求年輕人的穿著需求，在提升品牌形象以外全面進軍千禧1代消費市場。

時尚的探索，新生代消費者是不可放過的巨大市場，增長強勁的品牌FILA便是安踏拓展的重要渠道之1。2009年，安踏斥資6億元收購運動品牌FILA后將其定位回歸于時尚，將衣飾從功能性轉移到時尚性，并請來陳坤、高圓圓、王源等明星代言，吸引千禧1代消費眼光。另外，FILA品牌相繼推出FILA x Jason Wu聯名款、b+ab x FILA聯名系列，開發獨特的時尚潮流市場。

將品牌定位明確后，FILA成了安踏團體事跡增長的新爆發點。據數據顯示，FILA 2017年銷售額增幅逾50%，在團體總收入中的占比超過20%。瑞銀預計FILA相干業務于2017年至2020年銷售復合增長率逾30%。

為更近距離觸及新生代消費者，安踏上線了小程序商城。該小程序商城上線商品品類有男女鞋、童鞋、男裝和女裝等品類。未來也將進1步整合多品牌的資源在電商平臺落地，構成線上線下融會，聚合自媒體影響力，擴大市場份額。

安踏面對國內的消費升級趨勢，新中產的突起，為滿足新的消費群體對高品質消費的需求，安踏相繼推出A-FLASHFOAM閃能科技系列產品、KT3-Rocco、與NASA美國國家航空航天局跨界合作的SEEED系列籃球鞋，引發消費者的搶購。安踏通過品牌的重塑，提升品牌理念，改變溝通方式，推出更有科技含量具有高價值感的產品贏得年輕1代消費者的青睞。

安踏團體董事局主席兼首席履行官丁世忠在財報中表示： 商業模式、產品及服務等領域的創新對企業取得長遠發展甚有脾益。面對中國體育用品行業的發展特性，安踏從原來的「品牌批發」轉型為「品牌零售」，應用零售管理的思惟，從原來的品牌面向分銷商，轉向品牌直接面對消費者。同時，電商的爆發式發展也引領了安踏在新零售領域關于人、貨、場的新探索。未來從研發創新、供應鏈、零售管理、人材發展和企業文化創建等方面發揮優勢，為團體創造更大的價值。

隨著全球時尚市場的方向逐漸轉到東方，中國衣飾市場有著更廣闊的發展前景及機遇，而運動風潮的興起也給國內運動衣飾品牌巨大的發展平臺。在此背景下，安踏體育捉住主要市場方向，結合科技、時尚等元叮當貓絕對是為數不多的典型素，賦予運動品牌新的成長模式，展現出中國品牌真實的實力，也改變了消費者對國產品牌的傳統認知。

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