“唐朝胖仕女”表情包走紅 模特是創下280萬年營業額的漢服老板

老貓是重慶妹兒，也是做漢服的老板，她設計過上千套漢服，曾創下280萬的年營業額，開過漢實力見證未來服實體店

事業如日中天，她卻轉頭結婚生子去了，兩年后回歸，首次和市場對賭，就吃了敗仗：設計的大碼漢服遇冷。強顏歡笑穿大碼漢服拍照紀念，照片卻在上爆紅。繁華、落漠、喧囂 高潮和低伏，歷來不可預感。突但是至的曙光給了老貓希望，做漢服新思路也應運而生。

唐代胖仕女 毛利率為59.4％表情包走紅

元宵節說到就到。有些應景，1組胖女孩吃湯圓的表情包突然在上火了起來，上萬友參與其中討論，瀏覽量突破百萬。

表情包中的胖女孩，穿唐制漢服，豐腴艷冶，發髻染暈與裙裾紋飾考究，卻不惺惺作態，她手拿碗筷，瞪眼、嘟嘴，每張，都是胖子對湯圓欲拒還迎的復雜心態。

唐代仕女出逃偷吃湯圓啦 大唐小姐評選前10強 胖萌，這才是大唐美女 唐代仕女復活啦 胖胖的身材，放大而不浮夸的表情，成績了1副自然的憨態，同樣成功吸引了友。

此前的1組表情包更火，胖女孩以 唐代仕女 形象，演繹春節收到紅包時的心理全進程，靠著 最名不虛傳的大唐氣象 ，萌翻友。坐擁383萬粉絲的馬伯庸征求作者同意后，轉發了這組表情包，陜西歷史博物館、西安博物院等官微也跟進打Call。

△走紅的表情包

拍攝兩組表情包的是來自重慶的停嵐攝影工作室。攝影師山藍說，自己是受邀拍攝，表情包 主人 弄怪開心的背后，隱藏1段心酸落漠。

賣不動的大碼漢服

表情包 主人 老貓，名叫敖珞珈，今年38歲，服裝設計公司老板。

2月28日早上，石坪橋1小區，老貓提著大袋子動身，急急忙忙往大坪龍湖時期天街1家文化公司送貨。袋子里裝著她新設計的3個款式的漢服，上火起來后，問的人多了1點，但生意并沒有隨之而暴增。

這是老貓預感中的事，3件漢服，算是不錯的定單了。

△聆聽顧客對自己漢服款式的建議，敖珞珈格外認真

△敖珞珈向上門顧客介紹自己設計的漢服理念與布料質地

我生孩子后長到180斤，你知道，胖的人出現在鏡頭前需要勇氣。 老貓告知。勇于把缺點暴露于鏡頭前，肯定有她認為值得的事。原來，表情包中所穿漢服是她親手設計。

△敖珞珈不斷創新漢服上的圖案以滿足不同用戶所愛

這是我第1次為自己設計的漢服打版，可能也是最后1次讓這個系列的漢服亮相，不出意外，它們要被永久雪藏了。 拍攝前，老貓這樣想。

淘寶有大碼女裝，為何不能有大碼漢服？老貓覺得，即使身材跟她1樣胖的女孩，也有想穿漢服的愿望。所以，結婚生子后歸來，她設計制作了幾套唐朝襦裙，都是胖女孩能穿的大碼。

△敖珞珈說挑選模特看似簡單實則很有學問,合身才能彰顯漢服的魅力

老貓沒有預感到的是，大碼漢服，市場份額太小，買的人幾近沒有，她親力親為跑市場的行動，團隊內外的朋友也不認可，不得已，大碼漢服計劃只好放棄。但是，幾套樣衣已做好，永久放進倉庫太惋惜，再怎樣說也要拍下來留作記念，所以，友看到了穿著唐朝襦裙、梳著高髻弄怪的老貓。

淘寶店年營業額達280萬

多年前，由于愛畫畫，老貓學了服裝設計，這是她認為兼容愛好和前程的最好方式。畢業后，她畫了多年插畫，攢下深在現代快節奏的生活中厚的設計功底，也在無形中，關注到漢服衣飾。2013年，她試著給漢服設計內搭吊帶，設計方面的1氣呵成，使得創意很快變現：第1款繡花吊帶，銷量就達500件。

靠吊帶起家，卻也不滿足只做吊帶。老貓趁熱打鐵，成立起公司，招聘營銷團隊，建立自己的生產線，畫版、配色那些實驗屢次才獲得理想效果的硅膠染色的嫩綠色面料很是有趣、配料、生產，兩周時間，繁復如上百萬針的繡花漢服就可以走向市場。齊胸襦裙、坦領、對襟、交領 漢服的 基本款 ，老貓都設計生產過。

重慶漢魂文化傳播公司老板趙品君向流露，前兩年，老貓是重慶漢服圈最炙手可熱的老板，生意做得很大，曾創造過200多萬的年營業額。他的公司，1半的漢服都來自老貓。趙品君自謙： 對生產過上千套漢服的老貓來講，我這里就是冰山1角。

2015年，線上淘寶店，我們年營業額到達了280萬。 老貓證實了趙品君的說法。資金支持，也讓老貓有了底氣，她找到電影《大圣歸來》的發行方談合作，買下片中主要人物的1些衣飾版權。 現在版權已過期了，不能生產了，但我還有圖片。 老貓打開，找出1件圓領袍，正面紅色，反面黑色，兩面穿。注意到，《大圣歸來》里反派人物渾沌穿過黑色圓領袍，其款式形制，和老貓家的很類似。

在重慶開130平米漢服實體店虧損

談版權，是為打造本身品牌，從線上走入實體，一樣出自這方面的考量。

2015年年底，楊家坪西西MALL，1家130平方米的衣服店開業，店鋪老板很固執，只賣自家生產的漢服。

90后漢服愛好者鹵蛋曾和朋友相邀去過這家店，她回想，店鋪里掛著各式各樣的漢服，不下百件，如花紅柳綠般殘暴， 對我們來講，這里就是天堂。

不敢說全國最大吧，最少也是全重慶最大的漢服實體店。 趙品君拿自己在重慶漢服圈的資格擔保，自己所言非虛。

不過，等鹵蛋今年再去的時候，店鋪已關門。

價格集中在100~500元，對多數人來說，其實不值得斟酌，但我覺得，他們更愿意買1件常服。 說到這里，老貓又是1陣惋惜：本錢太高，虧損太嚴重。她沒有流露具體虧損金額，從她的話里聽到了心痛。 你見過去店里試穿漢服4小時而1件不買的客人嗎，我見過，常常。

新思路：漢服應當去遷就人

生意場上的起伏正好對應自己人生的重大節點。有朋友調侃，老貓是結婚生孩子去了，重心產生偏移，無意生意。

可能有這方面的緣由。 老貓曾自我總結，結婚生孩子，耗了她近兩年時間，2018年，精力又回來了，她決定重裝回歸。

△客戶挑選敖珞珈設計推出的 2018系列漢服

大碼女裝遇冷，表情包卻意外走紅。這1出戲碼，像極了人生的無常和不可預感。即便不太喜歡以喧囂的方式被眾人所知，老貓終究還是接受了，并利用表情包的熱度，把大碼女裝從倉庫拿出來，放到了淘寶店鋪的首頁。

團隊的設計，也在進1步創新。 穿漢服出街，還是有人投來異常的眼光。 老貓說，改變他人太難，不如改變衣服。

△1用戶試穿漢服 官裝

△白中帶黑的漢服 圓領射箭裝

△融入現代元素的漢服逐步遭到青年男女的愛好

△ 漢服美女 配之以古琴是1種使人難以忘記絕美搭配

28日，她的淘寶店鋪上新多款漢民族服裝，有的去掉上身的長袖，保存下身百褶裙；有的保存上身吊帶和對襟衣，縮短裙擺長度。種種改變，只為貼近現代衣飾審美。

△漢服裝束的系列 飾件

△藍紅相間的繡花漢鞋精美亮眼

衣服是行走的文化符號，服裝都是給人穿的，應當去遷就人。 老貓覺得，做漢服的，除掙錢，多少還背著1點復興傳統文化的任務，但要讓人進入漢服圈，最少要讓人先喜歡， 我有改進的漢服，也有最還原的漢服，都是為了讓他們穿起來更愉快。

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楊大筠

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