協(xié)會回應(yīng)國人瘋搶“加拿大鵝”：國產(chǎn)羽絨并不差

3分鐘買光1家店，中國游客瘋搶加拿大鵝 馬桶蓋、電飯煲以后，國外品牌的羽絨服也由于國人的瘋狂搶購 火 了。

這家10幾年前年營收僅為300萬美元的羽絨服企業(yè)，由于中國外流的 錢袋子 出盡了風(fēng)頭，今年3月上市HSIA遐幫助女性將優(yōu)雅獨特的魅力釋放出來后，公司整體估值已達(dá)90億美元。而國人的搶購伴隨著冬季的酷寒仍在繼續(xù)。

1月17日，中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓在接受本報比如說快消類品牌百事就在去年成立了1個名為創(chuàng)意者同盟(CreatorsLeague)的新部門專訪時回應(yīng)稱，Canada Goose(加拿大鵝)品牌熱銷有其鑒戒意義，但國產(chǎn)羽絨服整體質(zhì)量其實不比國外產(chǎn)品差，乃至 還能掰掰手段 。由于影響羽絨服保暖性和舒適度的3個最重要指標(biāo)：含絨量、充絨量、疏松度，對國產(chǎn)羽絨服企業(yè)來講，都有不錯的表現(xiàn)。

根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《羽絨服裝》GB/T 14272⑵011，含絨量是指絨子和絨絲在羽絨中的含量百分比(即羽絨質(zhì)量占填充物的百分比)。而充絨量是個相對簡單的概念，是指1件羽絨服填充的全部羽絨的重量。疏松度是單位重量的羽絨所占的體積，計算方式是：將羽絨放在帶壓盤的圓筒中查看自然疏松的高度。疏松度越高，說明羽絨的保暖性和舒適度越好，羽絨的品質(zhì)就越高。

據(jù)姚小蔓介紹，中國是全球最大的羽絨生產(chǎn)國，羽絨資源豐富，占據(jù)全球羽絨行業(yè)70~80%的市場份額，在羽絨加工能力和工藝水平上，均居于世界領(lǐng)先地位。

中國的羽絨不但產(chǎn)量巨大，而且品質(zhì)也10分良好。2017年8月，中國羽絨工業(yè)協(xié)會拜托國際羽絨羽毛檢測實驗室(IDFL)和廣州纖維產(chǎn)品檢測研究院(GTT)兩家在羽絨檢測方面的權(quán)威檢測實驗室，對來自中國、法國、匈牙利和波蘭的13個絨樣進(jìn)行了檢測，結(jié)果顯示：13個樣品中品質(zhì)最高的羽絨來自中國。

姚小蔓說，羽絨是制作羽絨服的核心原料，與加拿大鵝相比，國產(chǎn)羽絨服在原料這1環(huán)節(jié)仿佛更占優(yōu)勢。不管是含絨量、充絨量，還是疏松度，只要選取更優(yōu)良的羽絨原料，不偷工減料，便可實現(xiàn)。最近幾年來，國家對羽絨服裝的市場質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率均到達(dá)90%以上，說明我國羽絨服裝的整體質(zhì)量水平還是比較好的。

加拿大鵝品牌羽絨服普遍采取的是疏松度600~750的白鴨絨，而1些高端戶外品牌使用的是800~850疏松度的羽絨，乃至有900以上超高真?zhèn)€羽絨。 姚小蔓表示，1些國產(chǎn)羽絨服產(chǎn)品所使用的羽絨原料乃至更優(yōu)于加拿大鵝。

對加拿大鵝的輕奢形象和動輒上萬元的價格，姚小蔓認(rèn)為，這主要得益于加拿大鵝品牌的市場定位和銷售你會發(fā)現(xiàn)生活原來可以因此而不同法則。 1方面，加拿大鵝奉行奢侈品的銷售法則，從不降價或打折出售，以保持產(chǎn)品持久的品質(zhì)感與價值度。另外一方面，嚴(yán)格控制渠道，堅持原產(chǎn)地制造，不盲目擴大生產(chǎn)以保持讓中國在成為HMCEO口中未來第1大市場路上還看不到盡頭產(chǎn)品稀缺性。

如今，雖然加拿大鵝的價格每一年都在上漲，但全球消費者依然10分買賬；據(jù)谷歌趨勢統(tǒng)計顯示，全球用戶對加拿大鵝的搜索熱度每一年冬季出現(xiàn)1次高峰，且從2013年至今峰值愈來愈高。

相對而言，國產(chǎn)羽絨服產(chǎn)品缺少品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略眼光。前些年，面對市場的低迷，1些國內(nèi)羽絨服企業(yè)為了消除積存存貨，開始賤賣產(chǎn)品，促銷、打折、跳樓價此起彼伏，這也造成全部國內(nèi)羽絨服行業(yè)的 低價潮 ，羽絨服市場銷量連續(xù)4年同比負(fù)增長，2017年才略有好轉(zhuǎn)。

國產(chǎn)羽絨服企業(yè)要盡快擺脫低真?zhèn)€價格競爭階段，走高質(zhì)量發(fā)展之路。 姚小蔓指出，與羽絨原料在全球的主導(dǎo)地位不符合，國內(nèi)羽絨產(chǎn)業(yè)依然停留在基礎(chǔ)層面、整體開發(fā)力度和能力沒法滿足市場需求，致使市場競爭加重、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新力度跟不上消費需求。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，羽絨服的市場消費有向中高端轉(zhuǎn)移的趨勢。

姚小蔓說，國產(chǎn)羽絨服行業(yè)經(jīng)歷了幾10年的發(fā)展，1些國內(nèi)巨頭企業(yè)在中端市場構(gòu)成了比較穩(wěn)定的客戶群體，讓這些品牌改變形象，像加拿大鵝那樣去搶占高端市場，其實不現(xiàn)實。但國產(chǎn)羽絨服依然可以通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)來贏得市場，在用戶范圍最廣大的中端市場有更大的作為。

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