英國時尚電商Farfetch收購中國創業公司奇智睿思

英國時尚電還增加了其溫控性能商 Farfetch 日前宣布，收購中國數字技術初創公司奇智睿思(CuriosityChina)，雙方未公布具體交易條款。

2013年，Judy Liu 和 Alexis Bonhomme 夫婦與 Arthur Shui 共同創辦奇智睿思，利用社交媒體，特別是，幫助海外高端和奢侈品牌打造和管理數字平臺，為品牌方提供客戶關系管理、數字營銷等服務，吸引潛伏中國顧客。奇智睿思目前在北京、上海、香港和巴黎設有分支機構，并有80位數字專家。與 Hugo Boss、Coach、開云團體等80多個品牌和公司達成合作。這1數字還在繼續增長。

主打 奢侈品/高端品牌+電商 的模式，奇智睿思與 Farfetch 服務類似的客戶群體，能加速推動后者的未來銷售額增長。目前，Farfetch 3分之1的銷售額來自亞太市場，全部來自其官方站。收購奇智睿思，能幫助其拓展更多營銷方式和銷售渠道，吸引更多的中國用戶。

伴隨中國成為全球增速最快的奢侈品市場，Farfetch 也在延續加碼中國市場。交易完成后，奇智睿思的所有技術和服務將并入 Farfetch 的 Black White 解決方案提供API (利用程序接口)，為合作品牌提供針對中國本地市場特點的服務，包括庫存盤點、電商營銷、和全套客戶服務和跨境物流方案。

2015年，Farfetch 推出 Black White 解決方案，讓品牌和設計師能利用這項程序接口將其庫存整合至 Farfetch 的銷售和物流平臺，打造位于 Farfetch 主站的店，也能利用其程序引擎構建獨立電商站。未來，品牌就可以使用這項利用程序接口組織中國市場的宣揚活動。

Farfetch 指出，利用現有的解決方案，合作品牌將能夠：

設計和搭建(通過 Farfetch Black White 解決方案或自行完成)品牌站，買通所有電商渠道，以12種語言為包括中國在內的全球消費者提供服務，向190個國家進行配送

推出自家品牌的 iOS 利用軟件，與品牌站全面融會，并提供國際支持

借助 CuriosityChina 的企業級 CRM 運作自己的賬號，滿足不管是在國內還是在國外旅行或生活的中國消費者的需求

打造功能齊全的微Topshop/Topman母公司ArcadiaGroupLtd.回應最早報導此事的太陽報站稱店和小程序

與 .com 全球站無縫式整合

Farfetch 表示： 中國的電商生態體系較為復雜，外國品牌很難開發自己的數字營銷解決方案。此次強強聯合后，雙方能夠利用各自的業務優勢，為品牌提供無可比擬的服務方案，從根本上轉變電子商務平臺運營方式，解決外國品牌進入中國市場時面臨的重大挑戰。

奇智睿思聯合開創人 Alexis Bonhomme 表示： 奢侈品牌在進入中國市場的進程中，能夠得到的服務非常零散，沒法有效地觸及并與消費者互動。Farfetch 的電商和運營能力，加上我們的數字營銷和基于社交媒體的 CRM 專長相結合后，能為高端和奢侈品牌提供真正意義上的獨家解決方案。這1創舉幫助我們實現商業閉環，通過無縫式的1體化服務模式，讓品牌的數字營銷投入看到切實的回報，和銷售的延續增長。

Farfetch 表示，目前未將奇智睿思擴大至更多市場的戰略部署，沒有人員調劑計劃，僅3位開創人加入 Farfetch 中國分公司任職，Judy Liu 任 Farfetch 中國董事總經理，Alexis Bonhomme 任 Farfetch 中國商務副總裁，Arthur Shui 任中國技術創新負責人。

Farfetch 此時收購奇智睿思，也揭露了很多有趣的市場現象：

中國消費者消費能力的不斷提升

海外品牌在思考如何觸及中國消費者，并取得其青睞

社交媒體日趨壯大的市場營銷和銷售能力

貝恩公司的研究報告顯示，2017年全年，標的價格為7800萬元的《獎牌榜》獨家冠名中國本土奢侈品市場銷售總額到達1420億人民幣，同比增長20%，為2011年以來的最快增速。全球奢侈品市場的總銷售額到達2620億歐元(約合2萬億人民幣)，其中有32%來自中國消費者貢獻，占比為所有國家和地區最高。

這份報告還指出，社交媒體，特別是，是品牌觸及中國消費者的重要途徑之1，品牌的官方旗艦店也是消費者的主要線上購買渠道之1。

Farfetch 首席商務和可延續發展官 Giorgio Belloli 表示： 是中國電商市場中最重要的渠道，也是品牌集中發力的渠道。

在貝恩公司近期的報告指出，各大品牌2017年在中國數字營銷方面的支出普遍大幅增加，數字營銷的占比從2015年的35%增加至40%～50%，其中用于平臺的比例到達30%～60%。

2008年創建至今，Farfetch 集合了全球700多家精品買手店，前后取得來自 Chanel、中國電商巨頭京東、法國投資公司 Eurazeo、新加坡主權財富基金淡馬錫控股公司、風險投資基金 IDG、Vitruvian Partners 等的多筆投資。

今年3月，英國《金融時報》報導稱，Farfet合作需求大增ch 已聘請來自摩根大通和高盛的銀行家準備今年在美國 IPO(首次公然募股)的工作。Farfetch確當前估值約為40億英鎊(約合55.6億美元)。

這次是 Farfetch 創建以來的第3筆收購，前兩筆收購分別是：

2015年，收購英國著名的時尚買手連鎖店 Browns

2017年，收購康泰納仕團體旗下時尚內容電商站

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