業績回升：日播時尚與無印良品都用這招

年輕消費者多變而挑剔的消費“口味”，不免讓某些國產服企找不著北，先知先覺的大牌為提升經營事跡，1邊縮減效益不佳的門店，1邊對零售額漲勢頗佳的門店進行升級改造，滿足新興消費者對購物體驗的價值訴求，零售門店的功能性正在逐漸多元化。“生活方式體驗”正被主營中高端女裝的設計、研發、生產和銷售的日播時尚看重，“生活方式營銷”1直是日本快時尚品牌無印良品圈住中國消費市場大批“死忠粉”的利器。

8月14日晚間，日播時尚（股票代碼：603196）發布公告稱，擬投資3.36億元用于建設日播時尚智能制造研發產業園項目。該項目建設期為4年，項目建成后，將新增210萬件的生產能力。該項目達產后預計年均營業收入3.66億元，年均凈利潤5867.24萬元。

除“智能制造研發產業園項目”備受關注外，在該公告中，日播時尚流露將于9月3日在上海舉行“2018年第1次臨時股東南大學會”，將通過現場投票與絡投票相結合的投票表決方式，為提升客戶體驗公司品牌所提倡的生活方式，擬在旗下店鋪的設計與展現中拓展銷售品類，涵蓋花卉苗木、工藝禮品、食品等更多品類產品的銷售，因此擬修改其經營范圍，并相應修改《公司章程》中的條款。

據了解，旗下具有“broadcast播”、“CRZ”和“PERSONAL POINT”3大設計師品牌的日播時尚在延續推動多品牌戰略的同時，有志圍繞不同生活方式的消費群體將自己打造成1流的時尚品牌運營團體。

日播時尚為什么將注意力集中到生活方式上？我們發現，在2013年⑵016年4年間，日播時尚收入增速分別為19.41%、⑴.93%、⑴.47%、5.71%，凈利增速分別為⑴0.97%、⑵6.51%、⑻.92%、0.67%。

4月24日晚間，日播時尚交出了上市后的首份年報：2017年實現營收10.73億元，同比增長13.12%，凈利潤8363.57萬元，同比增長10.59%。2018年1季報顯示，期內日播時尚實現營收2.76億元，同比增長16.34%，凈利潤達1665.37萬元，同比增長30.12%。

不難看出，營收凈利增速在轉好，但面對國內中高端女裝市場的劇烈競爭，日播時尚仍需提升綜合實力。日播時尚表示，未來有望通過量品牌戰略聚合產業資源，終究成為生活方式解決方案的提供商。作為國產中高端女裝服企的日播時尚儼然在往生活方式的踐行者身份轉變。

說到生活方式的踐行者，就不能不提無印良品，近年從產品制造商升級為生活方式制造商道路上的野心業界可見。

從單賣產品，到賣品牌，再到賣生活方式，無印良品已不再是80年代那個生活雜貨鋪。以“性冷漠風”為格調的無印良品現已具有服裝、襪子、床品、家具、食品、護膚品、電器、等逾7000種生活產品，其產品線愈發豐富，多數產品對應的利用場景也在其店鋪顯現，比如被消費者不停打卡試睡的床上用品區。

販賣生活方式的無印良品還跨界開酒店。據線下了解，早在2011年，無印良品就已啟動MUJI House Vision項目，打造以“家”為主題的未來理想生活空間，輸誕生活方式、傳遞生活哲學，這也為MUJI Hotel的開辟作了鋪墊。

野心勃勃的無印良品的收效頗佳，據無印良品母公司良品計劃發布的2018年第1季度財報顯示，截至今年5月31日，良品計劃營收達1065.21億日元(約合64億元人民幣)，同比增長9.7%，營業利潤達133.19億日元(約8億元人民幣)，同比增長12.2%，凈利潤達95.42億日元(約合5.7億元人民幣)，同比增長21.7%。

值得注意的是，無印良品于18Q1營收與凈利的增長氣力主要來自中國市場，其提倡的自然、簡約、質樸的生活方式也大受中國品位人士推重。不過，曾因定價太高墮入銷售放緩之境，自2016年起，無印良品通過量次降價討好中國消身為寶格麗家族成員費者。可見，無印良品對中國市場的重視程度。

有各品牌在同質化競爭的壓力下只有打價格戰市場，先行者便難停下布局的步女神范10足伐。據中國服裝了解，8月10日，無印良品湖濱銀泰in77店開業，此店已經是其杭州第9家店，8月28日大悅城店開業，無印良品將完成杭城10店布局目標。另，無印良品鄭州國貿360店于10日同期開業。

2005年打入中國市場，10余年后，無印良品的中國門店早在2016年便達至200家，未來4年內將以每一年增開40家的速度加強中國市場的布局力度。據了解，無印良品計劃于2019年前，將品牌在華的“全球旗艦店”數量擴大至目前的3倍。

2017年全年，日播時尚線下門店凈增103家，年末總店鋪數到達989家，18Q1經營事跡再度向好；今年上半年，擴大新店、升級門店、提升購物體驗，無印良品頻頻在中國市場發力新業務，開出兩家MUJI HOTEL，“吃穿住”各個產品線皆向中國消費者顯現，加碼電商入駐京東且推出購物APP，的無印良品正在快速擴大中國市場。

從日播時尚的主動出擊到無印良品的延續性布局，未來時尚行業大店和旗艦店將成為零售門店的主流，門店功能也將更加多元化，“生活方式營銷”對傳統國產服企而言，或將是事跡提升的1劑良藥。

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