兩個月連開七家店 ASICS KIDS發力中國兒童鞋服市場

核心提要：“ASICS KIDS”8月、9月兩個月時間里打算在中國開啟7家實體專賣店，并推出全新的兒童系列“趣玩趣長大”。

上海中環百聯寶大祥店8月10日開業、常州泰富店8月30日開業、上海寶大祥南京東路店8月31日開業、北京雙安8月31日開業......8月以來， ASICS KIDS 多家獨立門店已連續在中國開啟。

進入9月，還有3家門店行將開業，分別是9月5日開業的上海匯金店、9月8日開業的蘇州久光店、還有9月10日開業的無錫商業大廈店。

聯商了解到，ASICS KIDS 亞瑟士獨立門店此番擺設的是品牌全新推出的兒童系列，此系列主題是 趣玩趣長大 。

其鞋款涵蓋團體旗下 ASICS 亞瑟士，ASICSTIGER 與 Onitsuku Tiger 鬼塚虎3大品牌，分別針對嬰幼兒(0⑶歲)、學齡前▼寬檐帽搭配襯衫式連身裙兒童(3⑺歲)及青少年(7⑴2歲)等不同年齡層兒童，并且眾多成人明星鞋款的獨到設計與科技也被沿用于兒童鞋款當中，如 KAYANO, HYPERGEL 等。

ASICS 亞瑟士兒童系列服裝則主要來自于團體旗下 ASICS 亞瑟士品牌，在運動的基礎上也融入了多重風格，針對學齡前兒童(3⑺)和青少年(7⑴2)和男生女生在著裝上都有差異化設計。如專為男生設計的輕松運動系列(Condition)、專為女生設計的舒柔運動系列(Flex)、和同時涵蓋男女款的都市探索系列(Urban Explorer)等。

（圖片來源：亞瑟士官方微博）

亞瑟士(asics)在今年的4月27日才在日本東京銀座開設了首家兒童旗艦店 ASICS KIDS GINZA 。據亞瑟士方面表示，東京銀座旗艦店的概念是 為孩子的健康成長而加油 ，店中銷售的鞋類將應用從asics體育科學研究所中對兒童獨有的腳型和運動動作進行分析的數據為基礎，目標消費群體為年齡1至12歲的兒童。另外，店內還將配備了解孩子腳型和動作的專業人員，為選擇鞋類的兒童提供購買指點。

最近幾年來，各大運動品牌在兒童鞋服領域這1細分市場不斷跑馬圈地，運動品牌兒童專賣店在中國似有遍地開花之勢，中國本土的就有安踏、361度、貴人鳥等，國外品牌阿迪達斯、耐克、彪馬等也在搶占市場。兒童運動專賣店正在成為這些運動品牌新的利潤增長點。

以361度兒童業務為例，據其上半年度事讓小朋友們縱情繪制內心的小天地跡報告顯示，截止2018年6月30日，361度兒童營業額達3服裝加盟分享平臺.645億元，占據團體營業額約12.1％，同比增長了18.8％。

隨著中國2胎政策的開放，亞瑟士發力中國兒童鞋服市場可謂大勢所趨，至于市場反響如何，還需要時間給出答案。

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楊大筠

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